本文分享的笔记内容是2016年7月15日星期五 20：30「有号以后」第25期免费微课，如有兴趣敬请关注「有号以后」。

PS：如果你想学习，那么这个时代无疑给了你最大的便利。

分享者：一只特立独行的猫 赵星

简介：豆瓣知名红人

新浪微博知名红人

新浪教育专栏作者

百万级畅销书作家

【下班后】品牌创始人

公众号「一直特立独行的猫」创始人

目前已出版《不要让未来的你，讨厌现在的自己》、《当你的才华还撑不起你的梦想时》、《从北京到台湾这么近那么远》等4本畅销书，连续3年位列当当京东亚马逊网站畅销榜前十名。

在内容为王的时代，文案是不可或缺的能力。

新媒体小编写好文案，才能打造十万加爆文；

运营写好文案，才能击中用户痛点满足需求；

公关市场写好文案，才能打动客户锦上添花；

做汇报写好文案，才能升职加薪迎娶白富美。

写作，从来不是简单的直抒胸臆

把所想的喷出来就完事儿了

写作需要联系，

需要思维整合，

需要一定的语言驾驭和结构统筹能力

看1000本书，还不如进行定向突破

没人教过你的写作定向突破秘籍

1、不会写作的人如何开始写作？

2、如何写好命题作文？

3、如何写好广告软文？

4、 如何建立自己的写作风格？

5、 如何定向突破写作瓶颈？

6、如何通过写作提升收入、建立个人品牌？

以下为赵星分享全文：

很多人会问：为什么我也多看多写了，但文章依旧没人看？

再比如我特别爱写作，也像很多大V说的坚持写了，可依然没人看。

我觉得写作从来都不是简单地直抒胸臆，把想说的事情喷出来。

写作是需要练习的，但这种练习不是单纯的没玩没了的写。

而是首先需要思维整合，需要语言驾驭能力与统筹结构的能力。

这个能力是关乎思考，而不仅仅是把想说的东西说出来变成流水账那么简单。

就好像上学的时候我们大家都有这样的经历，刷过很多题目。但是你做1000套题都不如那些非常TOP学生，他们会做定向突破、会思考和总结做错题本，并且给错题分类。这样分类的练习是个非常强的思考的过程，可以叫做定向突破。

所以今天我给大家讲讲定向突破要怎么做？很辛苦，没有写流水账那么简单，因为它是关乎一个思维训练的过程。具体可以从下面几个方面来进行学习：

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一、命题作文设想训练

首先，我们来说命题作文的设想训练。很多人都特别讨厌命题作文，觉得像思维受到了限制。但是命题作文却是最短时间能够锻炼思维方式的训练方法。

命题作文，就像中高考一样，给出固定题目让你思考。实际上几乎所有大型作文比赛都是用这样方式来比赛的。因为这种命题方式能最大化地考验一个写作者的想象力、阅读量、思维整合、结构驾驭以及语言驾驭的能力。

像当年特别风靡一时的新概念作文，也是采用这种方式。可能你会觉得这种方式特别应试教育。很多同学可能会有公务员的经历，比如公文写作，其实它都是属于应试的写法。

如果不命题写作的话你就能写的特别好吗？其实也不一定的。我原来做过叫一个做“青春故事”的征文活动，其实是一个非常开放的主题。我本来目的是想征集青春的故事，看看每个人的故事，这个主题现在在我的微信公众号上依然在征集。

但是非常遗憾的是，基本上收到的一百篇文章中大概只有一两篇在描述和结构上勉强可以用，大部分人都写成了迷茫的诉苦文、流水账或者是消极的吐槽。

大家可以想想这是为什么？

因为每个人的语言驾驭能力是完全不一样的，而且很多人甚至可以说是非常差，差到无法去理解题目。

这次活动我就特别清楚地感觉到：非命题作文会写的更差。不信你可以去找一些与作者题目相同的主体，假装是非命题的自己去写写，看能写出来什么样的感觉。

如何训练非命题作文能力？

举例：比如当年新概念作文的决赛题目，把一张纸揉成团扔到一杯水里。当时韩寒的题目叫“杯中窥人”。可以设想如果给自己一个这样的主题，从构思、想法，你能够写出什么样的文章，有能力的话可以尝试写1000字的文章，然后和当年获奖的那些文章进行对比，从创意、思维、语言这些方面都进行对比，看看自己的弱点到底在什么地方。

如果想要写东西，那么就一定要知道自己的弱点是什么。你会非常清楚的看到自己在创意、思维与语言方面的弱点是什么，一目了然。这个时候你也不会问为什么我的文章没人看了，你自己是不是想看？有人写出这篇文章让你看，你会不会看？

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二、广告软文才是实力派

很多人说特别讨厌广告文，觉得不真诚，只是为了推广某个产品而写。但是我非常喜欢看。广告商同期会投放一批至少三到五个人，我就把其他文章要过来进行对比学习。

为什么有人广告一篇报价30万，有人贴给他钱都不要你写，因为你们之间是有差异的。不仅仅是平台粉丝量的差异，包括思维方式、创意都有很大的差异。

我会多看那些比我强的、比我阅读量高的大V的角度，他们的语言、知识面的涉及，每次对比完都会有特别让我叹为观止的地方。看的时候会想如果这个产品让我写会怎样来写，我的创意是什么，我怎样把文章核心和产品的价值结合起来。

那么这个作者又是如何选取材料来撰写，又是怎么把自己文章与产品连接起来的。我会研究别人是怎么思考的，为什么我没有想到，是我没有别人的知识面宽，还是因为我没有别人的生活阅历广。

所以说，这是一个特别好的现成的锻炼思维创意和语言和能力的方式。基本上大V的文章80%-90%是客户100%确认的，角度、文风及表达的价值观是客户非常认同的。

其实好的广告创意是方方面面的，比如说你自己的文章的创意，比如说你做企划、策划创意类的工作。金牌文案的一句话就非常贵，而你写一篇文章都没人看，其实你和金牌文化的差异不止是每一句话。

有个知名的广告人，客户很质疑他们的文案为什么这么贵，他说我这句话浓缩了我这几十年喝过的每一杯咖啡、见过的每一处风景、积累的每一个字每一篇文，那你说贵不贵？

广告文，背后的努力和积累是不一样的。广告是在推销产品，但他们是如何结合的，结尾两者价值观是惊人的一致，你会叹为观止，你会心服口服的接受他。

很多时候我们大部分的写手就是坐在家里写，写完了给左邻右舍看，大家水平都差不多，然后觉得没什么可看的。你想给一些大咖看一看你的文章求指点，但没有人有时间能够持续的指点你。这个时候你就应该自学。自学的方法就是写命题作文，跟大V去比较、跟别人去比较，设想自己也要写这样一个题目，自己也要做这样的创意，那应该怎样去思考、去构思。而不是自己在家画圈圈，自我感觉良好，但其实差距是非常的大，差距不光是从行文而是从每一个地方。

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三、建立自己的风格，少追标题党

建立自己的风格非常重要的一点就是少追标题党。前两天有人让我我看一篇文章写的如何，我看了写的挺好的，他的行文、文字、思维方法挺好的没什么缺点，和市面上所有的励志文一样，就是写故事、讲道理，然后这些道理到底是亲身经历还是就事论事写一些别人的道理，如果盖上作者的名字完全不知道是谁写出来的，没有明显的个人风格和个人印记。

现在励志文大行其道，所以很多人就会去模仿，但盖上名字完全不知道谁写的，就是特别追标题党，什么吊胃口、吊眼神、吊胃口就写什么，但是等火过了这一阵之后甚至说就算写得不错也很难被记住。

一个好的标题能让打开率非常高，但内容干巴巴的。标题党是速成、看起来是捷径，但是一旦微信不火了、这些平台都不火了，你该怎么办呢？

应该怎样去建立自己的风格呢？首先你要大量阅读很多风格，而不是某一风格看了很多很多，这不叫阅读最多只能叫休闲。爱因斯坦说过：如果你一直在阅读的是自己已经知道和熟悉的东西，那么你什么都得不到。

阅读的含义并不是阅读自己喜欢的，而是读自己不喜欢的、不合适的、没见过的。这样读完之后才会有收获。而不是熟悉的东西读了一百本，其实没有什么用。

比如文学作品上你可以读不同的作家，不同的风格。比如赵树理的乡村文学，比较适合某种风格就会发现，读多了就可以慢慢找出适合自己的风格。

很多人说你给我推荐什么风格？什么作者？哪一本书？我照着你说的去买。

我特别讨厌给人推荐书，是因为你只想走捷径，读点别人说好的书，但是，每个人都有自己的喜好，我推荐的你喜欢吗？别人推荐的未必适合你。

我大学中文系的标准是：古代、当代、近现代、外国作家及古希腊文学。这就是一个推荐。没有再详细的了，没有说你读谁谁谁，不要读谁谁谁，没有。

所以一本本看，只有你自己去找、去看，发现你喜欢的，你适合的。别人推荐的你读了什么感觉都没有。2块钱可以买一大全套的电子版。

如果你根本不想广泛的阅读，你就没有办法做出选择。万千作家的风格你根本没见过几种，你根本就写不好自己的风格。跟养孩子一样，你要让他见很多东西，他才能知道自己喜欢什么。

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四、多积累金句好图

读书如果不思考读完就会忘。无论是广泛阅读还是别人的文章都要进行思考总结。总结自己的风格和感受，朋友圈、广播里等你要去对比、去记录，多摘抄、重积累。

好的文章、好的思维方式、好的灵感来的时候随时记录，比如广播里相声演员说微商：跟着千万做百万，跟着乞丐学要饭，跟着蜜蜂找到花朵，跟着苍蝇找到厕所。再比如：售货员说年轻要稳老来俏，用特少的字把卖东西的精髓说出来。

常用的如苹果手机的备忘录、印象笔记（微信好的文章、图片、灵感、文字）、语记（用语言来记录很多资料，可以把语音转化成文字，但是对普通话要求非常高）等，不要让生活感悟、精妙灵感转瞬即逝。

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五、你敢不敢用小黑屋软件

金牌电脑软件而不是手机APP，用来强迫写东西的软件。不是每个人都敢用的，如你在系统中定下来30分钟或1000字，规定时间没写完电脑自动小黑屋模式，所以电脑就一直黑着，关机、重启都不行，除非砸了这台电脑。

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六、写作如何变现

其实很多人关心的是写作如何变现，我觉得这关乎于时间与毅力的问题。我从写作到今天已经有七八年的时间了，现在变现是还不错，但是前几年变现的不是特别多，有多少人愿意熬过前几年的时光呢？

其实任何行业都是如此，不仅仅是写作。都需要积累的过程。

一些公众大号广告报价几十甚至上百万，很多人想找到他们的秘诀，但其实这些人在成名之前都写过很多年。比如周冲，非常辛苦，早上一起来就开始读书、晚上码字，当天就必须排版、更新、发布，节假日无休，能不能做到？下得了辛苦，变现非常快。没有捷径可言，掌握了技巧和技能并不能很快就变现，最重要的是利用这些技巧，付出实践。

答疑环节

1：怎样制定写作计划？

A：思考、阅读、写作，三点不能偏废。

首先大量阅读：经典名家名作和大V文章命题作文式的文章。可以从高考的题目开始练习写；跟大V一起去练习。

2：40岁全职妈妈+简直写手，主要写长篇小说。现在看到年轻写手，动不动2月写一个大长篇。好惊讶！是因为我动作慢人懒，还是题材问题。通常的创作速度，一般是日更多少字呢？

A：写小说很慢是很正常的，要考虑细节、呼应，写小说通常很慢，不用太介意。只要把想表达的表达出来就好。可以多阅读小说相关的，增强对结构的把控力。

3：写的东西偏口语，不够书面，感觉不太妙。

A：文字口语化是很普遍的问题。写的很随意，就像唠家常。首先要多看比较严肃的书，如年纪比较大的人的文章，如周有光、季羡林、沈从文，名家的文字规范又工整，把语言风格往回扳一扳。

4：怎样快速选择素材。

A：为什么强调第四点积累好文好句好段子，这就是积累素材的。还举“小龙虾”这个主题，提到小龙虾，你能想到什么？你知道楼下有小龙虾店、吃的技巧、身世背景以及相关的新闻，如果你没有积累就是一片空白，你的文章就没结构可言，所以一切都建立在积累之上。

5：怎样保持自己的风格。

A：看到很多东西后会感觉到自己最顺手的写作手法，你适合的你自己会知道。看看完之后短期内你会被带跑，但过一段时间你就写不出来了，这就是不适合你的风格，用这种方法判断。

6：文案一定要直白简单粗暴吗？您对严重的标题党怎么看？就是那种打开很空洞，就一个标题新媒体时代，怎么在点击量与真诚之间找到平衡？

A：这就是前面讲的“标题党”的问题。文章不一定要简单粗暴，只是当下自媒体环境下很多人看的东西比较多，他比较喜欢简单粗暴的东西，但是这不一定能够成为每个人的特点，每个人也没必要去追着这种所谓的特点。

首先你的东西要写的比较真诚。其次才会考虑在你的文章有特点、有观点的基础上去提炼一个醒目的话题；而不是先写一个劲爆的话题再去写文章，可能你的体会很少比如只有三点，只能写五百字、八百字，不能撑起整篇文章。

这就是暂时的爆点文章只能暂时满足急功近利的心理，但是这些文章找不到可以执行的方法、让你进步的点，真正爆款的文章是有思想的文章，而不是标题党的文章。

7：怎样讨巧的跟新闻热点？

A:这个问题很好。比如最近特别热的郭晶晶与霍启刚之间的爱情，很多大号都在追，第一个写出来的人很讨巧，点击量非常高。之后无数的人都在用第一篇文章的图、很多说法，但说来说去都是一样的，一样的文章一样的主题看了3篇之后你就没有兴趣再打开了。

所以第一，去抢第一名；第二，抢不到第一名就去找一个新的观点或新的内容，找角度的问题。归根到底还是大量阅读和积累的问题。

8：关注很多微信号，每个大咖都有自己的价值观和见解。可是看得多了，不知道怎么去重塑自己的想法？因此不知道怎么去成为自己的东西？

A：这是一个特别普遍的问题。看之前先思考，自己的想法是什么？再去读文章，提炼和加工那些自己比较认同的东西，变成自己的；对于自己不喜欢的就可以不要，就是取其精华为我所用的过程。把这些观点和思维方式记录下来，来回碰撞，形成自己的观点

9：对于刚刚开始运营的个人公众号该如何起步？

A：刚刚起步的公众号最重要的一点是新颖。首先内容非常新颖，明确定位是什么样的，其次才去考虑文章内容怎么写。

10：广告学专业本科大一学生请教针对这类刚接触文案不久同时又对文案有浓厚兴趣应如何练习？

A：奥美曾经送了碗给员工，文案组不明所以。直到汪涵送给谢霆锋一个碗，祝你收获满满一碗的幸福。这就是积累，很多都是灵光乍现的。文案无法抄袭，特别是出街广告。

11：文章逻辑清晰，但是找不出合适的语言组织。怎样将文章中的一些过于华丽的辞藻改写为更为朴实贴近生活的词句？

A：华丽的辞藻改写成更为朴实贴近生活是一个口语化的过程，不是一个大问题。反过来是比较大的问题。找不到合适的语言组织来组织还是缺乏阅读量的问题，因为读的东西比较少，读书百遍其义自见，如果脑子非常清楚但是表达不出来是语言的问题。需要多读这方面的书。看别人是怎么描述、怎么架构的。

感恩有你，一起加油~！

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