今天拆的一篇文章，来自大号——今夜九零后。这大概算是2018年唯一爆红的公众号了，他们的写作风格比较直接，把真诚放在套路里，自然得几乎没有一丝痕迹。

正如很多90后网友自称的：“我们是一群老不正经的九零后大叔、老阿姨”（80后大婶瑟瑟发抖）。公众号名字就直接指向了这个群体。文章的表达方式和惯用词汇，也都是这个群体最适用也最流行的。

文章名为《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……》，作者：一地金。下面，我将从标题、正文、结尾、写作技巧，四个方面试着拆解这篇文章。

第一、标题：

标题是：“在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤……”，可见文章蹭了杨超越的热点。

先简单介绍下这个热点的背景：杨超越本身是个有争议的人。有人喜欢她的真实不做作，觉得她单纯无邪、没有心机、真性情。有的人就觉得她唱歌、跳舞都不行，只会卖惨。是业务能力低下、就知道哭的典型。

于是，在黑粉们“不努力就转发杨超越”地起哄下，微博出了一条转发量6W＋的内容：“转发这个杨超越，你将像她一样不努力、没实力也可以身居高位。”

杨超越就是有这样的锦鲤体质。所以，这样的题目让人忍不住点开看看。因为，不管你喜不喜欢杨超越，她都因为幸运而成为了热点。

这个标题就起得很有意思了。一是让读者感受到了冲突：在这个不努力就不会有回报的社会。还有比杨超越都幸运的人呢？二是让读者有了个悬念：你哪位？

第二、正文：

先说结构。文章的结构很简单，是最常见的：亮观点＋说现象、做分析＋下结论。

作者开篇先讲自己答应了某论坛的演讲，但是相当勉为其难。然后在演讲中谦逊地“承认”自己的成功只是因为运气好，解释了勉为其难的原因。

这里很聪明的告诉大家：大学演讲这事，我都不放在眼里。这是盛情难却啊。这个时候读者会更好奇：这个人这么有实力呢！她为啥就这么牛呢？这里又埋下一个小悬念，吸引读者继续读下去。

开篇这部分金句：“运气”这两个字就是这篇文章的观点。

接下来是大段的真实案例（虽然我觉得部分案例经过了美化）分析，这些案例是文章作者“一地金”的求学、就业经历，采用时序结构来展开叙述。

作者分六个部分讲述了，自己是如何被幸运之神眷顾的：

第一部分讲的是读大学之前的事情。升学、拿奖学金不是擦着分数线，就是卡着最后一个名额。

第二部分讲的是填报大学志愿。叙述了自己阴差阳错就读了大学最好的专业。

第三部分讲大学期间。自己英语四、六级一次性惊险过关。

第四部分讲的是大四考公务员的事情。开挂一样通过了公务员的笔试、面试。

第五部分讲到作者放弃了北京的公务员。本以为会被老妈骂，却因为家里被划为雄安新区而得到了老妈：“赶紧把户口迁回来”的命令。也因此做上了梦寐以求的新媒体。

最后，下结论。作者自己很懒，很幸运。完了。

就是这样一个最基本、最万能的写作框架。看似简单，却能让读者一口气读完，又觉得很精彩。

第三、结尾：

文章读完，读者会发现：文章的作者很牛，一是运气牛，二是实力牛。可是人家说实力了吗？没有，但是我字里行间都摆着我的实力。自己看去。

看完文章，许多读者就知道“一地金”为啥牛了。“一地金”这时候也终于亮出了这篇文章的真实目的：营销自己，营销“今夜九零后”。

她在文末ps了一小段话，也是文章最点睛的部分：“再给你们透露一个商业机密。我们一起开公众号时，合伙人之所以找我，并不是因为我的能力，而是觊觎我的锦鲤体质。果然，公号才开俩月，我们就成了业界神话。”

同时，还隐含了一个意思：“其实你也可以，只要跟我们混就ok了”。

至于怎么跟她混，她家在雄安新区、家里有地300亩、英语好、写作强、自媒体运营能力强……还有逆天的锦鲤体质。你有产品、有广告、有项目都可以砸过来。什么都没有？那也没关系啊，你可以关注她、转发她、评论她，她是锦鲤她可以保佑你。

我们看留言：

网友A：转发完2分钟后收到了面试通知邮件，服了服了。这是求事业。点赞8.9W；

网友B：福娃请保佑我爸爸明天手术顺利。这是求平安。点赞4.9W；

网友C：许愿今年能赚3000万（要不是有你这体质我根本不敢说这个数）。这是求财。点赞1.7W。

这篇文章的阅读量是多少呢？10W+，点赞量也是10W+。多牛的读者粘性啊！

当然，佩服归佩服，咱们也得学习人家的套路。经过分析之后，我觉得“一地金”在写作技巧上，有四点可以学习和借鉴的地方。

第四、写作技巧

1、节奏感很强

“今夜九零后”行文简单直接，多用短句子。这就使读者更容易接续文章。

想想大家都是在什么时候读公众号？蹲坑的时候、等车的时候、开会的时候、甚至是走路的时候。一个长句子读下来，没看到红灯，闯了多危险。

所以，公号文必须要满足读者眼观六路、耳听八方的需求。那么问题来了，抬头看了看车来了没，一低头找不到看到哪了，许多读者就懒得继续看了。

作者完美的解决了这个问题。“今夜九零后”的大部分文章，都是在读者大概阅读到20到30秒之间就标红、加粗一句话或者一个词。与其说是金句，不如说是在恰当的地方插入标识性语言，既能持续刺激读者的兴趣，又能起到提示的作用。可谓一举两得。

2、多用戏剧性的夸张词汇

“今夜九零后”的词汇运用得很生动。比如，一地金描述考试时押对题的激动心情。她用“激动到抖腿”来形容，这就有很强的代入感。抖是动词，让读者能够不由自主地跟着兴奋起来。

这段内容前100字左右，描述了考前押题翻书，用到了“随手翻开”这个短语，形成了很有节奏感的对比。

这就自然而然的激发了读者的情绪状态，使之很容易跟随节奏继续读下去。

3、表演式的共情化描写

在描写大学毕业前夕，是否报考公务员的矛盾心理时，作者将问题抛给了读者，引起共鸣：“是考研还是找工作？是考公务员还是做新媒体？是听爸妈的话，还是走自己的路？”

许多人在大学毕业时，都会面对同样的抉择，这里烘托出的共情意识，很容易拉近与读者的距离。

又用“我妈夜夜失眠”和我“总是安稳睡去”做场景化对比，来引发读者的带入感。

4、故事思维

作者很好的运用了故事思维，看完整篇文章的感觉是：这个女孩运气真不错，好事都让她赶上了。很多人看完一遍又刷一遍，然后一边看一边联想：哎？她说自己全靠幸运，我怎么就信了呢？这姑娘明明是个实力派啊！

结果就是，大部分人都会开始佩服这个女孩。

佩服的原因大概也是深层次的知识焦虑吧。90后最大的29岁，最小的可能还不满20岁，这个年龄正是直面知识焦虑的群体。

更老的80后，要么已经稳了，要么已经颓了，只有少部分还在为了生活和梦想蠕动着，但是家庭和年纪，已经让他们小心翼翼了。

但90后不一样，有刚进职场的，有已经升职加薪的，更有已经出人头地的。90后真正赶上了互联网的成熟红利期。得到的信息更多，所以，知识焦虑产生的年纪也格外早。

那么面对着优秀的同龄人，偶像意识很快就建立起来了。

文章拆完，我有个感觉，这篇文章根本就是一个销售文案嘛！

很多人在写销售文案的时候，都无法把产品优势与客户需求有效联结。这种联结正是销售文案最重要的要求。

这篇文章却能很好地建立与客户之间的联结。行文十分紧凑，条理也分明。让读者在觉得有趣的同时，真正有了获得感。

最后，我出于好奇去看了“今夜九零后”的招聘信息。其实要求真是不低，就拿编辑来说，你至少要写出过10万＋阅读量的爆款文章，才能迈进第一道门坎。

作为蠕动的80后，我也焦虑了，还是好好学习，天天向上吧。

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