我们之所以要写书，是有人要读！

没有读者的书我个人是认为没有意义的，文章也好，拍电影短视频也一样，写得再好，拍的再好，没人读者和观众去看也没意义。

有句老话叫看书只看封皮，看报只看标题！

如果我们换一种说法，看书先看封皮，看报先看标题，这就是正常的阅读心理了。我有个观点，读书看文章就像恋爱，难免以貌取人。那怎么才能吸引读者呢？

第一，封面要清爽。

比方说这本《中国文化读本》很清爽。清爽不等于素雅，而是不能艳俗。

封面就像一个人一样，可以眉清目秀，可以浓眉大眼，甚至也可以虎背熊腰，但是不能歪瓜裂枣，獐头鼠目，卖弄风骚，邋里邋遢，邋里邋遢的审美，他就叫赃。脏是审美的大忌。

那么作者应该注意那些要点呢？

第二个注意的点就要学做标题党。

标题很重要，封面就像人的一个脸，标题就像人的一个眼睛。你要知道一个人是什么样的，你看他的眼睛。

你要知道一本书或者一篇文章是什么的，你就看他的标题，可惜我们的作者不太注意，他们主张心灵美。

那起标题常见的问题有哪些呢？

第一个常见的错误❌就是自作多情。

举个例子，有位民营企业在美国打官司。然后打赢了。他要回来出一本书，叫什么书名呢，有三个选项：我们赢了，分享我的胜利吧，在美国打官司。

如果大家来选，你可以选哪个？

我认为最不好的是第一个，“我们赢了”这个曾经做过某个新闻报道的标题。很不好。什么叫我们赢了？言外之意就是他们输了。打官司就像竞技体育，就像奥林匹克。就像世界杯一样，总有输赢。赢了又怎么样？输了又怎么样，只要是公平竞争，赢了，你没什么可得瑟的，输了也不丢人。你干嘛暗示人家输了呢？胜败乃兵家常事。你如果用这个做标题，只能证明你从来没有赢过。从来没有赢过的人才得瑟。

实在你要想拿这个做标题，我建议换一下。“谢谢你让我们赢了”比那个要有风度。就像武林高手过招赢了以后双手抱拳，承让。

那“那分享我的胜利吧”为什么不好呢？

你的胜利我为什么要分享？关我什么事？我是你爹还是你娃？这叫典型的自作多情。包括第一个标题也是，你要想一想，输赢关于读者有什么事。不关他的事，他为什么要看？

“在美国打官司”这个标题我认为比前两个好，就是这个道理。

所以我认为书名和标题是为读者起的，不是为自己。

如果你一定拿输赢来说事，可以这样改，改成“我们差点输了”，因为这个标题这样一起的话，就会有悬念，你的输赢虽然不关读者什么事儿，但是差点输了，能引起他们的好奇心。什么叫差点输了，差点输了，怎么又赢了？从你的差点输了之后，我们吸取什么教训？这样你的书就和读者有了关系。

因此得出结论，有关联度和代入感，读者才会感兴趣！

自作多情肯定就不知所云，易中天在2004年出过一本书，书名叫《艰难的一跃》，无人问津。为什么，因为不懂你在说什么。什么叫艰难的一越，从哪越到哪？谁艰难的一越？什么事情艰难的一越，跟我有啥关系？但是这本书是有个副标题的，但是一般有读者不会看副标题。人们往往在发现副标题之前，他已经放弃了。

所以我得出一个结论：不知所云的书名，再加上解释性的副标题是最不好的命名方式。

那这样是不是说不能正标题和副标标题同用呢？也不一定。比如说这本书《东来东往》有悬念？有吸引力，新奇，因为我们知道有来就有往，来来往往。一般都是东来西往，但是他叫东来东往，那么有东来东往就有西来西往，南来南往，北来北往，他本身就能够引起你的好奇心，吸引读者来去看它的副标题。

第二个常见的错误❌就是不明就里。

我认为，书名就叫像路牌，功能是指明方向。

你必须第一时间让读者知道你想说什么，再比如说，易中天以前写的中华史，第一卷《黎明时分》，读者不知所云，出版社建议重新修改，标题，这才有了后来的《祖先》，我们一目了然，这是写中国史开始最开始祖先部分。

第三个常见的错误❌就是只会套路。

我们现在打开手机看到很多标题往往都是这样的：面对质疑，某某一句话回答亮了、懵了、怒了、崩溃了、悲剧了，网友都沸腾了……你说你都才发出来，你怎么知道网友就沸腾了？还有什么不转不是中国人，震惊之类的……

也不是说这一套不能用，但是你翻来覆去的就这么点东西，你到最后大家都知道是套路了，烂大街了。昨天是民警亮了，今天是交警亮了，后天是法警亮了。总有一天读者会烦你。

第四种常见的错误❌就是故作惊人。

比如说正标题，易中天加盟好男儿，副标题，正在积极联系中，结果标题党好像变成了一个贬义词。

以前易中天教授给西安城市写过一个专栏。取了个名字叫

“秋风渭水长安”，而这个是出自贾岛的诗，秋风吹渭水，落叶满长安。哎呀，诗意盎然呀，他自己得意的不行。但是副总编辑看了之后说这不行，这是一个不好的标题。我可以顺便说一句，凡是诗意盎然的多半都不好的标题。然后他从易中天的文章中拎出来一句做了标题“秦腔是西安人的足球”，这样格局大了，然后又接地气。所以不要认为做标题党一定就是三俗。

书要怎么写。才会有读者的去读，第三点建议就是写好开头的第一句，好的作家都注意第自己的第一句。

我到现在还记得浩然在《艳阳天》里的第一句：萧长春死了媳妇，三年还没有续上。再比如《白鹿原》第一句，白家轩一生引以为傲的就是他有七个老婆。再比如加谬《局外人》今天我收到养老院发来的电报，说妈妈死了，或许是昨天死的，具体是哪天我不知道。卡夫卡的《变形计》，一天早晨，格里高尔·萨姆沙从不安的睡梦中醒来，发现自己躺在床上变成了一只巨大的甲虫。

直接告直觉告诉我，看了第一句之后我就知道这是个好作家。写书一定要有现场感，不管你现在是什么时代，你写的那个时代一定要把读者带到那个时代，要有现场感，要有画面感，要像电影一样。

我们可以这样说，封面是脸，标题和第一句是眼睛，作品的风格就是眼神，眼神可以有多种，但唯独不能飘忽不定，我们虽然不能做到眼神光彩夺目，至少不要让人望而生厌，因为读者只需和作者交流。

第四点尤其重要，内容别撒谎。

对书和文章来说，最根本的是内容，没有好的内容，其他的技巧形式都没用，这就像一个好的编剧，如果他不断的设置悬念，最后不了了之，不能给观众一个合理的解释，和一个完美的结局，那观众就要骂娘了。

有好的封面有好的标题，有好的第一句，还一定要有好的内容。

如果标题耸人听闻，内容空洞苍白就如同是诈骗犯！

开头漂亮引人，后面并不入胜，是耍流氓，那叫始乱终弃！

最后总结，书和文章要怎样写才会有人读？

封面要清爽，学做标题党，写好第一句，内容别撒谎。

写作的目的本在传播，拒绝或者不屑于掌握传播规律和技巧，恐怕会死的很难看。