首先，我们必须认识到，人类更迭的速度越来越快！

从农业时代到工业时代，只需要两次工业革命的时间，持续了大概200多年。从工业时代进入信息时代呢?从第一台电脑诞生开始算起，直到互联网的发明，不过44年而已。那么从信息时代到互联网时代呢?仅20年。从PC互联网到移动互联网呢？

仅仅不到10年！下一个转型是从移动互联网时代到智能时代，最多是3年！

在二十年前，你没有办法想像在今天成名只需要一台电脑和一个自媒体账号。在十五年前，你没有办法想像人人都有一部或者多部手机，微信的文字信息和语音信息让移动联通这样的巨无霸都感到恐惧。

在十年前，你没有办法想像轻薄的笔记本电脑和无所不在的wifi可以让你几乎不受束缚地随时随地与互联网发生连接。在五年前，你没有办法想像安卓和iOS才是新的霸主，智能机的时代来得如此之快，最便宜的只需要四五百块。在一年前，你没有办法想象那么多APP如果都卸载掉，我们的生活该怎么办，而现在有了小程序，这些APP都将从你的手机里抹去，同时你的办事效率会更快。

任何一场科技革命都分为两个阶段，前一个阶段是技术革命，后一个阶段是应用革命。互联网也是如此，上一个30年，世界诞生的很多互联网企业，都是以技术攻坚为主，比如Facebook、谷歌、腾讯、百度、阿里巴巴等等，然后以“信息分享”为价值。

而下一个30年，将诞生一大批垂直的应用型软件或平台，它们能够更好的分配世界物质资源，要把物品摆在最需要它的位置，或者分配给最需要它的人，解决产能过剩，这就是一场效率革命。一切优势，最终都是效率优势。微信的小程序恰恰符合了这种需求，未来一定会诞生无数个像滴滴这样的“小程序”，来满足我们的各种生活所需，打车、点餐、上门服务、订酒店、订票等等，能够优化和配置社会资源，小程序的诞生必将引起一系列连锁反应，并将促使“效率革命”时代彻底到来。

微信公众号促使很多小微企业和个人品牌得以兴起、获得融资，它们风格鲜明、定位明确，丛生在世界上。而小程序的诞生，将为更多细分功能的应用带来机会，这些碎片化的应用如同蚂蚁雄兵，将进一步吞噬大一统的平台。淘宝、京东这样的平台都会沦为传统企业。小程序诠释了一种境界：万物皆不为我所有，但万物皆为我所用。对于我们来说，我们所服务的用户，未来在需要我们服务的时候，能不能在第一时间搜到我们的服务载体（比如小程序）很重要，这决定了我们的服务效率。

之前，小程序上线一则广告，从中可以看出微信的野心——连接一切，世界万物都是小程序的场景，甚至可以看到未来互联网生活的一种样子！小程序野心很大，也就难怪微信最近疯狂地推广，毕竟好东西，大家不用，着急嘛，连日常怼微信的支付宝，也上线自家1688小程序。最重要的是，你要用的时候，打开它，用完了，转身离开，它安安静静躺在那里。不占用你的屏幕，不占用你的空间，不打扰是它的温柔，可以说微信就是一个虚拟操作系统。

阿里巴巴也上线微信小程序？腾讯市值3万亿=1.37个工行=1.83个中石油

小程序是在重复发生的“新鲜事”

几年前，微信刚刚流行的时候，你可能以为它只不过是一个简单的聊天通讯工具，是过去短信的升级版。不过短短几年时间，微信已经彻底改变了我们的生活。就像过去“上网”就是玩QQ的意思一样，现在刷微信几乎成为玩手机的代名词。我们不发短信了，微博看得少了，微信在生活中占用的时间比重不断提升。微信支付推出后，便利店买东西、打车、充话费、交电费都可以用微信了，我们钱包里的现金越来越少。公众号推出后，里面的文章迅速成为我们的主要信息来源。

几年前，又有多少人会意识到自己的生活会因为手机上一个小小的APP而发生如此巨大的变化呢？你可能没注意到，但一定有人注意到了。就像公众号推出的初期，在大家都还在讨论“这玩意儿有啥用”的时候，已经有不少人义无反顾地投入到移动互联网的内容创业大潮当中。他们当中，有些是大学生，有些是传统媒体从业者，有些是不知道干啥的投机分子。但是，凡是从那个时期就开始，并且坚持到现在的，几乎都从第一波公众号流量红利中得到了巨大的收益。从方方面面来说，这些人很可能都不是最出众的那一批。但就因为在对的时间做了对的事情，他们取得了原来连想都不敢想的成就。

罗辑思维 30 亿

咪蒙 20 亿

关爱八卦成长协会 10 亿

二更 6 亿

餐饮媒体内参 5 亿

毒舌电影 5 亿

壹心理 4 亿

……

而围绕微信或者干脆扎根微信提供服务的创业公司，估值增长更为惊人：

微影时代 150 亿

微店 60 亿

有赞 50 亿

E 袋洗 50 亿

拼好货 40 亿

weimob 30 亿

轻松筹 20 亿

大 V 店 20 亿

助理来也 12 亿

而现在，微信小程序有可能又是一次这样的机会。

早在2014年年底,智能手机就已经占据手机互联网数的91%,这一数据表明移动互联网的红利期已经完结,增量的竟争已经逐渐演变为存量竞争,而这一现象也直接促成了移动互联网马太效应的形成。任何一个步入成熟的商业市场都会出现马太效应,这种效应会形成一个局面,导致强者更强,弱者更弱。在移动互联网时代,马太效应的演进形成BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头鼎立的局面。从排名前20名的应用也可以看出,仅BAT三大巨头就有17家,占据主要市场。

特别是在一些服务与功能齐全的超级APP中,BAT更是占据着主要的份额,例如,百度、百度地图、微信、QQ、淘宝、支付宝等APP几乎存在于每一个用户的手机里。除了对超级APP市场的控制以外,BAT还把势力逐渐扩展到各大垂直领域,如浏览器、视频、旅游等方面。更令人感叹的是,在这些垂直领域中BAT依然迅速取得了辉煌的成绩,在排名前三名的垂直应用中,它们占据了70%的市场。而且这一现象受马太效应的影响也变得愈演愈烈,一些中小企业在移动市场的地位岌岌可危,想要直接在APP上和三大巨头抗衡无异于以卵击石。在这种情况下,以轻应用形态出现的微信小程序为中小企业提供了一条新的发展道路,避免了和市场巨头的直接碰击。

据美国科技界最有影响力的媒体人之一莫博士观察,绝大部分用户一个月不会下载一个应用。据调查,国内应用市场约有400万个APP,APP行业的现状是:野蛮生长、大量死亡、很少被记住。APP开发、发掘客户的成本高,导致流量少的APP处境艰难。

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小程序的5大价值，可充分激发9.8亿用户市场

1. 打造轻便又随时可用的用户体验

2. 从场景化提供、小程序内容丰富方面着手

3. 满足用户更多的O2O服务模式体验，助力新零售

4. 节省企业开发，推广成本，充分实现应用流量与服务价值

5. 将扶持更多小而美得现象级产品及品牌

2017腾讯全球合作伙伴大会的小程序分论坛开始前约一个半小时，会场门外排起的长队里不时地发出这样的争吵，甚至还有人因为插队互相推搡，后来在开始前半小时左右赶到的参会者，只能站在队伍最后静静地看着前面数百人的后脑勺，跟着一步一步挪进会场。近千名与会者从全国各地赶来参加微信以及小程序一周年的报告总结，而更多人最主要的目的实为紧盯小程序接下来可能在哪个领域爆发。在这些人中，已经有不少开始追悔自己为什么没有在小程序爆发之前就主动拥抱它。

这是现场看到的情景，无疑传递出了一个信号——小程序开始火了。

为什么巨头纷纷上线小程序？

小米发布MIUI 9的时候，也对外发布小米直达服务。与微信小程序类似，直达服务也是一个新形态的应用平台，无需安装，即点即用。小米MIUI架构师蔡经伟表示，直达服务在体验上与原生APP相似，“体量微小，成本也更低”。作为以硬件产品为主的科技企业，小米对小程序的看法与此前的微信小程序和“轻应用”不同。在小米看来，“小程序”可能是新一代移动端应用分发入口。因此，包括金立、魅族在内的多家手机厂商也与小米一样，在积极布局“小程序”。

不久前，支付宝也悄悄上线小程序，当时还被细心的网友抓到了把柄，指出支付宝小程序公测代码里出现了微信小程序团队开发者的名字，这也就是为什么支付宝公开向微信道歉的原因。

打造生态闭环的“必争地”

小米所说的“小程序”会成为新一代应用分发入口，无疑是企业纷纷布局“小程序”的一个原因，但绝不是唯一。尤其是阿里、美团、58同城等互联网企业已经或正在布局“小程序”，背后还有更深层的原因。

众所周知，移动互联网时期的竞争，基本都是围绕着流量进行争夺，直到现在企业间对流量的敏感度仍然很高。不过，目前移动互联网的新增用户已经度了红利期，企业清楚地知道，在这种情况下很难快速获得更多用户。对他们来说，如何获取新增用户并维护存量用户是一个比较难的课题。

现实的例子已经证明，“小程序”有助于一些企业和第三方平台获取用户流量。摩拜曾表示，摩拜的微信小程序打开率比较高，在初期就带来了不错的用户量。阿拉丁的数据也证实了这一点，摩拜小程序指数值为最高的10000点。在获取用户流量之后进一步延伸，就是连接用户，打造生态闭环。而这可能就是互联网巨头在看不清未来的情况下仍然抢夺“小程序”的一个原因。根据目前手机厂商和互联网企业的做法来看，“小程序”战争加码很可能就是企业打造生态闭环、加固竞争壁垒的一种新方式。此次，支付宝在“社交梦”破碎后又在小程序上死磕微信，打响“小程序”正面战争的一枪，原因可能与其各自构建的生态闭环有较大关联。

小程序最重要的价值就是轻应用，可以垂直打通相关的服务，把整个服务链条打通，对于一个企业来讲，在不同小程序间可以提供关联服务，将单一服务打造成一套服务，形成从内容到销售再到支付的完整过程。

比如在腾讯和阿里的生态中，腾讯投资了摩拜，阿里选择了ofo，双方将各自投资的两家出行企业分别接入到微信和支付宝，也就是其各自的生态中。从摩拜小程序的数据可以看到，微信小程序给摩拜带去了流量，同时也帮助微信获得更久的用户留存时间。出行只是“小程序”竞争的一个例子，还有更多的领域和应用都可能成为企业打造生态闭环的影响因素。比如生活服务、旅游、餐饮等等，如果都能集成在微信小程序或支付宝小程序中，对腾讯和阿里的生态闭环来说无疑是大有裨益。

目前来看，“小程序”作为一种新的应用载体，虽然在使用上还存在操作繁琐的弊端，但其实用性和对企业的帮助已经有所体现。而且，微信团队和支付宝团队还会继续接入更多企业的拓客小程序，如果能够将两个阵营旗下或关联企业的应用都添加其中，并逐步完善功能。“小程序”的出现，对于用户来说，将来或许只需要安装微信或者支付宝就可以使用常用应用。对企业来说，则是增加用户粘合度、迅速打造生态闭环的有效方式。

“社交购物”引流效应明显

微信小程序团队昨日透露的最新统计显示，在过去一年里，被调侃没有“X生活”的微信团队几乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能，希望通过阶段的产品优化和功能迭代，有节奏的帮助内测开发者/运营者。“线下、场景、即用即走”，小程序从上线后至今发布了97项能力，大多数都与此相关，小程序已开放了众多功能领域，涉及政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。

从 1 月 9 日正式开闸到现在，交织着舆论和玩家身份几经翻转。线下和线上完全是两种玩法，而技术辐射到传统商业的过程总是很缓慢的。阿拉丁创始人史文碌说，一半海水，一半火焰，在八九零小程序启动的江湖里，线上的海水暂时冷却，但线下的火焰，终于被点燃了。线下经营的本质是客流生意。

对于数量庞大、分散的线下商户来说，张小龙口中的小程序是否是web 的复兴，是否会打扰用户，这些都不重要。重要的是，它能不能帮助商家提升效率，促进交易甚至复购才是关键中的关键，现在看来，微信小程序正成为一套完整解决方案中的一环。

微信的长处当然在于社交。利用强大的社交关系链和日活，它曾用企业号、公众号等体系，以及以及微信支付、卡包等功能为线下商户能带来的，是精准的营销效果和会员运营方法。如果让小程序成为这个闭环系统中的最前端，那么这套服务无疑就会拥有一个统一的消费者入口。与初期的功能单一不同，小程序正在逐渐与微信打通融合。用户可以通过列表入口、搜索、附近、社交分享、扫码等方式“发现”并进入商家小程序，商家也可以通过公众号、微信支付、卡券等能力实现小程序、品牌与顾客的全面连接。曾经依靠微信的社交关系链实现精准营销的商家已经尝到了甜头，这也成为他们愿意继续尝试小程序的重要原因。

如今，“小程序”竞争的战火已经点燃，其对互联网巨头的意义已经在流量和生态方面有所显现，未来可能还会在更多领域愈演愈烈。

小程序空间有多大？

小程序除了腾讯眼中生态建设之外，最重要的仍然是收益，2016财年Facebook的广告收入在全年营收中的占比高达97.27%，Google的这一数值也在八成五左右，相较之下，腾讯广告收入的占比只有18%，上升空间巨大。

即使放在国内，腾讯的广告收入与其规模也不匹配。“阿里和百度的广告规模都达到了400亿到600亿，腾讯却还只有200亿左右，未来流量一定会越来越集中，其中腾讯系和手机厂商将成为聚集的中心。今年“互联网女皇”Mary Meeker发布的报告也证实了这一点，腾讯系占据的用户使用时长远远超过了阿里系、百度系以及今日头条之和。

归根结底，广告市场比拼的是吸引受众注意力的能力。“腾讯内部此前对流量的挖掘是不够的，产品都是独立运作，如果体验不好，产品是不会接广点通或者智汇推的。”换而言之，腾讯较低的广告收入来源于过往的克制。一旦它们决心要在广告上下一番功夫时，互联网广告市场的结构就会面临一轮重新洗牌，实际上，近来腾讯的一系列战略调整都围绕着广告进行，种种迹象显示，它将追求与自身体量相匹配的广告收入，所有人都明白这会是一个不小的量级，小程序广告是腾讯广告野心的核心一环，往后它还将有更多的动作，随着腾讯广告的开放，小程序将是万亿级市场。

在微信生态里面做事情，一定要洞察微信的心思。微信本身做小程序是具有战略意义的。我们看腾讯在哪些方面做得不强吧，电商和搜索。对于微信来说，小程序提供了很多服务能力，它不是技术导向的，也不是营销导向的，它绝对是应用和服务导向的。所以它肯定对生活服务类、O2O类非常友好，让传统企业能够通过微信产生一些新的机会，微信可以通过这个迅速把支付铺开。

所以说这对支付宝是一个比较大的冲击。为什么支付宝立马推出了支付宝小程序，就是因为它对微信支付这块有巨大的推动。

为什么要看好小程序？

第一，小程序是腾讯战略级的产品，张小龙、马化腾都为它站台，这是从来没有的事情；

第二，微信想成为一个OS，这是它的必经之路，无论对外说微信是一个生活方式还是什么，我觉得它想成为一个OS。

未来小程序产品精细化、协作化将成为新的形态，小程序产品开发工具化，自动化、系统化将成为引领行业发展潮流，从而贯穿到各个行业，各行各业都在做小程序，你还在等待观望吗？

小程序要不要入驻，不要观望太久，观望太久行业的竞争者就更多了，如果你看好，就赶紧入驻，相信上线了一定不会让你失望。小程序大未来，值得拥有。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

有人选择了无视变化，得过且过；有人选择了抱怨，躺在床上什么都不做，责怪整个社会不给他机会。而也有一些人，他们看到了社会的转变，努力赶超时代的步伐，最终自我实现！