ASO (让你的app被搜到)技术调研

Aso 原意是 app 在 iOS 端的优化,后来慢慢演变成了 app 在 iOS、安卓的各个渠道的优化。在 iOS 端,因为苹果的 App Store 霸占了绝大多数的市场,所以一般优化策略都是针对 App Store 市场,而安卓端有 360、应用宝、小米等大大小小的市场几十个,每个市场规则不仅相同,所以 iOS 端和安卓端的优化是有很大不一样的。——http://36kr.com/p/5038315.html

好用的网站:

(中文)http://aso100.com/  http://www.appduu.com/

(中英文)http://www.appannie.com.

第一篇先放一部邪门歪道。

说点电视上不让播的ASO优化新思路  -- 2015“姑婆那些事儿原创”

玩法一:分身版

代表:喜马拉雅

核心:为主应用制作“分身版”,通过导流能力。

针对情况:有一些不好优化的大词,你会发现,买很多量但还是优化效果不明显,排名上不去,分身版主要是治疗这种疑难杂症的。

操作:做一个和你现在主应用差不多的新应用,可能只是LOGO、UI风格稍微变换一下。但是应用名称直接起你想要优化的大词,副标题可以带出你的品牌名称及其他想要优化的词,举个例子:

“二手车”这个词热度已经8199了,优化难度比较大。所以有一些机智的CP做了“分身版”,应用名称就叫做“二手车”,但实际功能和其主版本是一样的,然后积分墙给其导量做ASO,这样就可以用更少的量达到更高的关键词排名了。同时,由于名字与搜索的关键字一致,用户更容易下载你的应用,可以带来更多自然量,正向促进。

玩法二:结合热点上热搜

这个太通俗了,就是找新闻热点,热门事件。

操作更简单,打开iphone的app store,进入搜索窗。不急着输入你想搜的,直接弹出最近最火的10个词。

原文案例分析了一个叫优衣库视频的app记录,效果很好。

玩法三:蹭别人热搜流量

有一些CP就是每天盯着热门搜索榜寻找机会,如果哪家长期霸占热搜榜,那么机会就来了!如果点击热搜关键词,返回结果只有一个,那么他们就会把这个词做到关键词中,等这个产品再做热门搜索的时候,第二个位置就会出现他自己的应用,蹭取别人的流量。

我们都知道一般搜索结果的前三名会切走70%~80%的流量,第二名也可以蹭走不少流量,最主要的是不用花一分钱!为了方便理解,也上个案例吧,看看过几天谁会出现在第二名,哈哈~

这篇文章很实用。推一下他们:姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台


第二篇再来一篇名门正宗。

在App Store里混,如何写好关键词?--2012“CSDN首页>移动开发编译,源自Tumblr博主Drew McCormack的博客”

注意,这个文章是针对做出app以后,对起名字的优化。

在提交一款新应用的时候,在App Store里可能有大量类似的App,它们在评级和下载量方面都遥遥领先,就算你的App更好,也有可能被App海洋淹没,没人会知道它,使用它,所以,一定要设置好关键词和应用标题。怎么操作?

关键词设置

我们先建立了一个小系统,把自己觉得最重要的关键词都记下来,然后进行精简。

第一步:写下人们可能输入的所有关键词(当然是关于你App的),但自己的思维毕竟有局限,所以你要使用Thesaurus及Google搜索,查相关东西激发灵感,扩充你你自己想不到的关键词(但这里要注意的是,不要找一些很泛泛的关键词,而是要具体的,具体到你App的某个用途)。比如Speeches比较明显的关键词有:Public Speaking(公众发言),Speech(演讲),cue cards(提示卡),如果使用这类关键词,比起已有的App,可能就没有那么有优势,如果使用“婚礼发言”,“辩论”这样的关键词则更有价值。

第二步:测试关键词,怎样测试?很简单——在App Store里边用这些关键词进行搜索。如果用你所设定的关键词搜出来成百上千的应用就不好了。最好搜索结果在10个以内,越短越好,20个以内也可接受,超过20个就不行,太多了,用户几乎不会浏览排到后面的App,三十几位都不会看,更别提几百位以上了。

还是以Speeches为例,我们最开始的时候设定的关键词是“keynote”和“PowerPoint”,但用这两个关键词搜出来上千个结果,然后我们决定舍弃这些关键词,使用那些让Speeches易于被发现的关键词,就算搜索结果中Speeches排名靠后,至少别人能发现,被发现之后,能否被潜在用户使用就得你的截屏和标题来说话了。


一篇36K分享的干货,这货实在是太干了。没办法压缩,推荐请直接看原文。

干货:8 小时搞定一款 app 的关键词优化——2015 10月 http://36kr.com/p/5038315.html

-- iOS 端优化 --主讲:文公子,aso 大神级人物。(微信号:nokia0729;公众号:文公子ASO)

前言:夯实关键词优化的基础才有可能成就佳话。与其钻研捷径,不如花点时间审查自己的关键词设置是否符合规则。

(这话说得在理。比如我刚查了个关键词为“网红”,排名第一的app叫“我是网红”。就是个垃圾啊,果断一星评价。)

基本原则:

1.  关键词权重排序:

APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 

即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

2. APP Title 与 Keywords 不叠加效应。

同一关键词如果在 Title 中出现,则不要在 Keywords 再出现,避免浪费字符

3. 利用副标题强化关键词:

APP Title 采用主标题加副标题形式,副标题除了承担介绍 APP 作用的功能之外,还要着力多提及关键词。如小咖秀的副标题 “最火对嘴表演飙戏 APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器” 中提及了 “表演”、“飙戏”、“美颜”、“美妆”、“神器” 等关键词,可谓用心;

4. 轮流战术:

参考原则 1 的权重排序,我们可以在更新版本时轮流优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前时,可选用其他的核心关键词继续优化;

5. Keywords 中越靠前的关键词权重越大;(是指书写顺序吧)

6. 描述的字数没有限制,建议控制在 300-500,保证核心关键词 8-12 的频次出现,最好出现公司联系方式,如公众号/ 企业微博账号/ 客户 QQ/QQ 群等。

基本概念/维度

1. 关联性(Relevance):

某个特定关键词与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效转化。

2. 难度(Difficulty):

某个特定关键词的竞争激烈程度,对应值越高意味着它越难进入前列排名。

3. 流量(Traffic):

某个特定关键词在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

维度的设置出现问题或 APP 本身没有可观新增量,关键词排名在 30 开外是很正常的。在追逐高热度词时一定要结合 APP 的现状进行分析。

一套重点关键词的整合公式:高关联性 + 适中难度 / 流量+靠前放置=关键词引入高下载量

具体操作 (价值很高,最好跟着流程走一遍)

1. 如何选择高关联度的关键词?

沿着品牌词-关联词-竞品词-竞品关键词的思路发掘理想的高关联度关键词,推荐工具 APPDUU(查询竞品词和竞品关键词,关键词拓展)。

[操作a]假设我们的app是“波罗蜜全球购”

其品牌词:“波罗蜜” 和 “波罗蜜全球购” 

通过APPDUU主页查“波罗蜜全球购

进入app详细界面,在右上角选择“关注”

进入关注的app,然后将“海涛,全球购,代购,海淘代购”填写到“跟踪关键词设置”

保存后,再点击右上角“查看该APP的综合信息”

这样就能获得关键词排名以及相关app数量了。

现在已经变化很大了

1.1 竞品词查询:通过 APPDUU 的 APP Store 搜索/iPhone 手机 App Store 搜索行业热词如 “海淘” 就可以找到该关键词的竞品有哪些。

[操作b]点击主页上端的AppStore数据,然后选择下拉中的AppStore搜索

1.2 关联词查询:通过 APPDUU 的关键词拓展功能蓝底,发现更多词,要注意筛选低质词。

1.3 竞品关键词查询:通过 APPDUU 添加竞品,分析竞品有哪些关键词。

2. 如何选择合理难度的关键词?

在设置关键词时,如果能瞄准几个难度低、流量高的 “黑马词”,一定事半功倍。如何分析关键词的难度是否合理?公子给出两个评判维度:一是该关键词相关 APP 数量和 APP 本身的热度;二是关键词的热度。使用工具 APPDUU(查询关键词有哪些相关的 APP)/ASOU(查询关键词的热度)。以 “海淘” 关键词为例:

“海淘” 关键词前五的排名蘑菇街/蜜淘/波罗蜜全球购/洋码头/洋葱淘,结合海淘热度 8700 多,并呈现持续上升的趋势,优化难度很大。[操作]http://www.asou.com/AsouTrend/index 添加你要看趋势的关键词。比如“海淘”

3. 如何选择适当流量的关键词? 

流量的判定可以结合 ASOU 指数和百度移动端指数进行综合判定,以全球购为例:

ASOU 指数和百度指数呈现的走势规律不同,一般来说,百度指数会对 ASOU 指数产生影响,因此,我们需要以 ASOU 指数评估现在,用百度指数来预估未来。全球购的热度上升很大一部分原因是被各 APP 炒热的,实际搜索热度并不是很高,运营人员在做全球购时心里一定要有底,否则盲目优化这样的虚高热度的关键词将得不偿失。

4. 如何追踪关键词?

关键词追踪需要关注的数据:APP 的排名和关键词的热度。使用工具 ASOU(追踪关键词历史热度)和 App Annie(追踪关键词历史排名)。

ASOU 中可添加你想要追踪的任何关键词,根据历史的热度变化可以初步预判关键词能带来多少流量。

App Annie 主要追踪关键词的排名变化趋势,可以添加自己想追踪的关键词并且可以置顶,玩转各平台工具,可以最大程度上提升我们的工作效率。

四、持续提升关键词排名

关键词设置搞定后,排名也提升了不少,但是作为一个有理想的青年不能满足于此,而是要不断优化不断进步对不对。那么问题来了:有那些办法能够让排名持续提升?公子将进一步同大家聊聊快速提升关键词排名的几点实操经验。

1. 关键词与评论

想增加关键词的覆盖数,或者增加现有关键词的排名,一个有效的方式就是将这些关键词放在评论中。评论中高密度出现的关键词,一是会增加收录的机率,二是会提升现有关键词的排名。直接导致很多运营的小伙伴们整天忙于与各家换评论,据了解,有不少换评论的都是奔着那个五星评分,公子提醒下各位,换评论时,要求对方把关键词也做上,你会发现这些关键词排名有不错的提升。

现有又会衍生另外一个问题,做多少的评论量,会对排名有个显著影响?由于每个关键词的热度不一样,刷评论的质量也不尽相同,各家 APP 自身的每日新增不同,所以这个量级也是波动的。但可以给大家一个简单参照,热度 6500 以下的关键词,一天做 10-20 个评论,排名会出现显性提升;热度在 6500 以上的,一天做 20-50 个评论,关键词排名会有不错的提升

2. 关键词与长尾词

小伙伴们经常会提到一个这样的问题:设置时是该选择热度高的词还是热度适中的词?从 ASO 的实操经验分析,这个问题要视 APP 具体现状进行回答,如果自家 APP 的日新增比较理想或推广费用比较充足,可以选用这些关联度高的高热度词进行重点优化;否则,个人建议还是选择热度适中且与 APP 关联度较强的词。

当然也可以通过另一种方式优化:优化高热度关键词的长尾词,例如,旅游类 APP 可以重点优化 “周边游”,“周末游”,“同城旅游” 等长尾词;一是可能获取不错的吸量,二是对提升高热度词的排名有帮助。

这也就是我今天要讲的第 2 点——通过优化你想期望关键词的长尾词,通过提升长尾词的权重和排名,从而达到间接提升你期望关键词的权重和排名的目的。

3. 关键词导量

当上述优化的方式你都做到了极致,关键词排名依旧没有达到预期,我们该怎么办?这 个问题想必是很多小伙们时时刻刻都在面对的,当已有的优化方式成为大家的共识,优化效

果也就意味着会被削弱。这个时候需要做的是寻找新的优化途径,这就诞生了行业内比较主 流的优化方式:导量优化。通过引导用户搜索指定的关键词下载 APP,在短时间内积累大量的搜索下载激活来快速提升关键词的权重,进而影响关键词的排名。

导量优化的核心在于导的量真实性,从 AppStore 的规则判断,使用时间越长的 iOS 账号,对应的账号权重就越高,优化的效果也越佳;否则,导入一批新的 iOS 账号量,就 会出现效果不显著的情况。如果在优化过程中你遇到上述问题,此时需要敏锐的怀疑导量的 真实性。

总结:关键词优化繁琐细碎,更要时时矫正、莫忘初心。掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。

-- 安卓端优化 --主讲:老崔。现任富士康旗下手滑漫画市场总监,曾用 2 万不到的预算,怒收 200 万的下载。

各位还是去看原文吧 :P

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