媒播播：短视频推广的那些事儿

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短视频推广越分享才越有价值：

短视频推广

一说到短视频，流量红利、广告收入等诸多的名词都会映入我们的脑海里。正因为有着这样的“流量”特性，所以说短视频一直都受到众多广告主的青睐。今天就让我们来说说关于短视频的那些事。

一、短视频营销

如果将短视频的营销分为前、中、后期，它都具有自己的独特优势。

1、先看前期，短视频打造最大的特点就是灵活，打造的周期十分短，而且几乎什么行业项目都能利用短视频。同时营销的方式也是多种多样，不同的广告主都能针对自己的特性提出不一样的要求。

2、中期，短视频的内容其实还是很丰富的，量大多样的内容都集中在一个短视频里呈现，这其实也十分有利于推广。最关键的是，短视频还具备了社交属性，能与用户进行互动和打造更有层次的关系，最终完成引流。

3、后期，短视频头部优质的内容可以实现非常疯狂的传播，不管是潜力还是爆发力，都凸显了它的营销价值。除了产品还有品牌的展示和传播以外，同时还能确保产品和品牌的传播范围最大化。

二、内容怎么做

以前如果你要投广告，最关键的是文案要做好，像很多经典的广告，最出彩的地方就是那句吸引人的文案。不过现在很多东西智能系统都能帮我们解决，但是短视频投放，只要你有“广告创意”，你就不会被淘汰。

首先，我们来看看创意内容应该怎么做。

做短视频，除了内容以外，粉丝无疑是我们的核心资产，粉丝不仅关系到最终的变现，还直接影响我们的创作灵感，所以我们做内容要垂直，贴近用户，去了解他们兴趣爱好和社会属性，这样才能创作出符合粉丝审美的内容。

要创造出粉丝喜欢的内容，数据十分重要，那么我们需要了解哪些粉丝数据呢？

（1）粉丝画像-这是最基础但是又是十分重要的数据。只有了解粉丝画像，我们才能更准确还有更有针对性去创作。

以抖音为例子，根据一些平台的数据，我们知道抖音上女性用户的比例超过了65%，虽然说数据可能有出入，但是女性用户比男性用户多，这是一个不争的事实。

其次，抖音用户的年龄都是偏年轻化的，90%的用户都是30岁以下。

第三，好多人都说刷抖音的大多数是都市的白领，其实，抖音在一线城市的用户占比并不高，仅为11%左右而已。

第四，为什么大家都爱在抖音上卖货变现？因为抖音用户的收入集中在3000-8000，这意味着一部分用户其实还是有一定的消费能力的，如果粉丝支持某网红，他们自然愿意为那些产品买单。

所以说，从抖音的粉丝画像数据我们看到，抖音用户还是中端消费能力比较强。

当你掌握了粉丝画像数据，然后不再一味迷信所谓的经验，这样才能保证做出来的内容满足大部分粉丝的要求，然后找到自己的差异化优势。

（2）粉丝的兴趣-有了基础的数据，就要开始进行更深入的挖掘，比如说分析粉丝的兴趣。

第一，我们可以看看粉丝都爱关注哪些大V，如果说我们的粉丝都爱同一类的大V，那么我们大可以去学习和模仿这些大V的风格，然后再打造自己的一些特性，提高自身的竞争力。站在巨人的肩膀上看世界，你会看得更远。

如果粉丝关注的红人比较“杂”，我们甚至可以考虑与这些大V谈谈跨界合作，给粉丝更多不一样的新鲜感。

第二，就是看看粉丝最喜欢哪些内容，比如说标题啊，风格，封面和喜欢的音乐等等，这些数据都十分有参考意义。

第三，还要去看看粉丝们评论最多的视频是哪些。

短视频在不断发展，而粉丝们的要求也是越来越高，我们在创作内容的时候，不能仅仅依靠创意，依靠才华就取悦粉丝。我们还需要结合各种数据，才能在内容上做得比别人更好，更强。

三、创意要素

（1）画面

好多人觉得自己拍的短视频，内容好就可以了，但是一些细节往往被我们所忽略，就比如说画面。

其实现在很多朋友的内容都同质化，那么为什么我们不考虑一下从画面，或者说色系上突围而出呢？暖色系、冷色系，还有中性色系，我们要尽量选用户最爱点击的那种色系。

根据大数据显示，大家还是更偏爱暖色系。而在素材背景上，金色系的点击率排在第一，然后就是红色和棕色。

（2）编剧

也就是我们所说的剧情或者文案。一般来说我们都是根据自己的产品来制作内容。

基本上，吸引人的短视频都是有这些特点——新鲜、有代入感。

四、怎么去做内容营销

有了内容，那么我们怎么去做短视频的营销呢？

（1）内容定制

像一些电商平台做活动，我们就能使用内容定制的方法，通过短视频将活动的详情介绍给用户。

短视频内容定制的话，必须要把故事的内容和情节放在核心位，它首先要引起大家的兴趣，然后才能是一个广告。

（2）植入内容

这应该算是短视频最古老的一个营销方式了。比如在视频里口播品牌和商品等等。

其实短视频一直都很适合做植入内容，因为短视频的内容都是精华，在短时间内就能吸引大家的注意力，然后更好完成内容的传播。

（3）借助网红

利用网红的影响力去打广告，这个大家应该都懂了吧。

（4）整合营销

就是我们可以结合多个媒体的营销方式，搭建一个营销的矩阵，最后实现联动，产生效应。

五、让短视频传播

最后怎么样才能更好让短视频传播呢？

（1）在内容中引导用户完成点赞、转发还有评论等等

我们可以在视频中设置一些互动的问题，让大家去踊跃留言。然后再在留言中与用户互动，吸引更多的朋友参与到其中。甚至说我们还能自己准备好一个评论，有时候，评论可比内容还精彩。

（2）发布时间的选择

根据大数据，有超过6成的用户喜欢在吃饭前还有睡觉前看刷抖音。所以说，饭点（比如说工作日12.00和18.00，晚上的21.00-23.00），周末的晚上，都是发布的好时机。

（3）做好维护

抖音的推荐算法有时候很迷的，一些好的老视频会吐槽被炒起来。所以如果我们有内容火了，一定要持续去维护运营，说不定哪天这个视频又突然被推荐了。

（4）热门挑战

抖音平台的这个功能或许是最简单效果又最棒。抖音上每天都有不同的挑战，然后我们选择最合适又有可能会火的话题去模仿，这样被推荐的机会就能大大提高了。

最后，希望所有做短视频的朋友，都能做好自己账号的运营，最终达成变现的目的。

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