有流量的地方就会有广告主。微信作为一款国民级聊天应用，自然吸引着不少广告主的注意。但微信对此却一直持克制态度。微信上线三年，推出朋友圈广告；跳一跳上线三月，已大肆圈钱。这中间究竟发生了什么？
3月1日到3日，耐克尝试跳一跳广告，花费2000万。3月14日下午，微信方面宣布跳一跳正式启动招商。这一举动引起了社区咖友们的大量讨论。
耐克2000万花得值吗？
为期三天的跳一跳广告让耐克抢足了风头。3月1日-3日，用户体验“跳一跳”中偶遇耐克基座。腾讯给出的解释为：“这是跳一跳正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。”时隔半月，微信开启跳一跳招商，无疑证明“跳一跳”广告是有利可图的。但启动招商后入驻的商家是否还能有耐克级别的轰动？答案不置可否。任何平台的第一次广告都比较容易让人记住，比如当初程苓峰的自媒体“孕峰”尝试第一次广告，广告主为唯品会，价格是1万元人民币。当时很多觉得不值。几年过后，我们会发现这个广告实在很便宜。
看到这里，想必很多咖友会产生质疑，依照耐克现有知名度，它已无需再强化品牌意识。那么它与“跳一跳”合作的原因又是什么呢？
当时，耐克曾推出新品REACT跑鞋，这一系列的鞋都以“跳、弹性”为诉求。
而“跳、弹性”不正就对应着“跳一跳”吗？或许一般用户对此没有感知，不过对于耐克迷或者球鞋爱好者来说，耐克这个广告无疑可以给品牌大大加分，就像耐克其他创意广告一样。
耐克植入“跳一跳”后，媒体大号纷纷报道，并登上知乎话题榜单。3月1日当天耐克和新品REACT在微信指数上分别有42.51％和266.29％的指数增长。并且短时间内，刚推出的REACT跑鞋在天猫的销售量登上排行榜的16位。
所以，无论从舆论还是产品热度来看，耐克都得到了它想要的。
微信该不该继续商业化？
微信小游戏于2017年12月28日上线，到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿。到春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其中，“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。
对此，微信产品总监孙春光表示，3.1亿代表着微信对于用户进行小游戏的教育体量。而未来小游戏面临的将是近10亿的微信用户。
可以说小游戏是一座待挖掘的金矿。腾讯的收入结构由增值服务、网络广告和其他业务三大板块组成。其中，游戏依然是腾讯盈利的核心力量。但从腾讯2017
Q4财报数据来看，网络游戏收入243.67亿元，占总营收的比重已经下降到37%；网络广告收入123.61亿元，占总营收比重19%。其中，社交及其他广告收入同比增长68%至82.40亿元，来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众号）的广告收入贡献了绝大半。
除开游戏业务，微信广告营收已呈龙抬头之势。就像腾讯在财报中写到的那样：“微信朋友圈的广告填充率在强劲的广告需求及进一步扩张的头部广告主及长尾广告主的推动下呈现增长。”
过去的一年，腾讯也曾对公司内部架构进行调整以突出对广告的重视。包括海外扩大微信广告业务、在微信小程序搜索中试点广告业务，在微信公众号中直接插入广告、在微信小程序中试点“LBS”推广等。
经过各种广告业务尝试，腾讯整体网络广告营收较之去年上升不少，但占比仍然不高。对于腾讯而言，微信可调用自身庞大的流量和用户帮助公司孵化其他业务。但对于创收，腾讯却和张小龙意见相左。过去两年腾讯内部一直在讨论微信的商业化之路。腾讯总裁刘炽平希望微信通过广告、支付及其他业务来增加收入。但张小龙本人对于微信的商业化一直持保守状态。因为他所奉行的产品理念是克制又不希望影响用户使用体验。在微信这个相对封闭的关系链里，用户对外来信息是相当敏感的。比如很多人会选择屏蔽朋友圈的微商。这种困境也正表明了微信变现的节点在消费者及平衡体验端，而不是销售端。
小程序的爆红似乎改善了这个局面，微信商业化又多了一个选择。但对于体量庞大的微信来说。任何举动都应谨慎。
游戏广告或成突破口
小游戏是小程序的一种展现形式，它的爆红给与了开发者信心。对于微信来说，跳一跳的广告尝试不仅是为自身盈利，也让开发者们看到赚钱的机会。以“跳一跳”为标杆，微信旨在向大家展示小游戏如何玩，如何变现，从而带动小程序生态的繁荣。
但游戏里植入广告却不是从跳一跳开始的。之前谷歌曾收购一家公司Adscape专门做游戏内广告，但收效平平。因为很多游戏通过内置商城及收费道具就很容易赚钱，所以一般公司都懒得用游戏广告来营收。游戏广告与普通的网页广告不同。用户在网页上看到一个广告，可以点击然后在新页面查看详细信息并购买。但游戏内广告却很难实现这样的流程。如果是弹出广告，必将极大地影响玩家体验。正因为如此，很长一段时间里游戏广告没有普及也算不上主流。
期间，游戏广告也曾尝试过改变形式。比如最近流行的视频奖励广告。用户在特定场景下资源观看广告，从而获得奖励。奖励物品一般是游戏内的积分，虚拟道具或现金。对于弹出广告造成游戏中断，视频奖励广告是一个优雅的解决方案：用户可选择看与不看。对于用户来说，他只需要看完视频即可感受通关带来的成就感。对于开发中而言，不仅可以变现，还能通过视频奖励去发放道具、积分，亦或是商家优惠券等等。用户观看视频所形成的大数据对广告主也有一定价值。所以，业界及用户对游戏广告的看法在逐渐改观。Rovio执行副总裁威尔海姆
塔赫特（Wilhelm Taht）就曾透露，他们曾经因为移除F2P游戏《愤怒的小鸟：变形金刚》中的奖励视频广告，遭到玩家抨击。
跳一跳是小游戏的标杆，对于这类碎片化、轻量级的游戏，或许广告是比付费或增值更好的变现模式。微信基于社交的基础上打通了多种服务，可以很方便地互动和交易。举个例子，当你跳到一个基座后，微信直接给你发放相应品牌的优惠券或现金红包，在游戏结束后即可消费。这样广告就能兼带品牌与效果的双重价值。
虽然微信已经通过内容、支付、通讯、购物、订餐、出行等服务成为用户难以离开的生活生态。与此同时它也面临着诸多新型社交势力崛起所带来的威胁。而股东们也希望通过微信获得更多的回报。在张小龙眼里，他希望微信是“不成熟”的。但不得不承认的是，微信已经慢慢“成熟”了。
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