网红的火热只是开始，主宰当下一切的，说到底是网生环境下内容重新获取流量分配主导权的新生态。网红及其内容迅速取代电视台与传统节目，下一步甚至或许会与传统明星合二为一，而内容为王的新逻辑绝不会仅仅止步于造星与娱乐。

这场内容新生态的盛宴，网红或许只是一道前菜。

由人格化形象延展开来，网生内容对于传统内容生产、传播、消费及其衍生价值链的颠覆将是全方位的，且不仅仅限于眼下的造星与娱乐节目。这一波纵贯多种介质、多种内容格式的巨大变革，有的已经发生、有的近在眼前。

而当下这个充满变化与机会的时间点，正是内容创业的春天所在。需要被关注的有且只有内容本身，只要保证内容高频、优质、同调性的持续生产，就会获得期许中的收获。

不是每个人都可以成为网红，也不是每个人需要成为网红。但至少，我们每个人都有必要清楚明白的认识我们所处的内容新时代，从中找到自己最恰当舒服的位置与角色，无论居于生产传播消费的哪一环节。

关于新内容生态领域的趋势判断，这里尚有三点想法与体会与诸君分享探讨：

内容是核心：三个臭皮匠也顶不上诸葛亮，重要的是发现好汉。

新生态的关键在于内容，而内容的关键在于人。时下大家纷纷提到投资团队、投资稳定的内容生产能力的重要性，然而团队与规模生产并不能保证质量。团队与机构可以是后面无数多的0，最关键的还是核心角色。

网红绝不是轻易就可以养成的，没有富有灵气与感觉的特殊个体，绝难孕育出现象级的爆款产品。在内容生产领域，三个臭皮匠就是三个臭皮匠，连半个诸葛亮都顶不上。在内容为王的时代，单纯依靠量的堆砌无法取胜，真正靠谱的模式是一个好汉三个帮，最紧要的就是尽早发现好汉，并且想尽办法匹配资源帮他成长壮大。

内容产品的核心在于调性，而团队、机构与工业流水线生成等等的系列外部资源，仅仅只能放大或增强调性，只有内容创造的核心个人才具有主宰价值观塑造、甚至顺势而变长盛不衰的能力。

没有调性的机构与团队就像是没有头颅的躯体，原地打转却并不能远行，所擅长的仅仅是抄袭与批量复制。一颗大脑发向深空，没准哪一天就可以反向复制出一个活的云天明；但空留个身子，就是镶颗金头也叫不醒那位传奇的四爷。

格式是抓手：乘风才能破浪，但要学会见风使舵。

在网红大讨论中，短视频对于papi酱的助推作用被大家多次提及。毋庸置疑，新的内容格式总会带来生产传播与消费的新变化，就像微博取代博客、微信异军突起、网播剧捧红太子妃、短视频平台造就papi酱，新的内容格式总是带来巨大的流量红利。所谓乘风才能破浪，调性内容加新格式的传播威力是不可忽视的。

然而并不是说想要乘风破浪就必须求新求快，结合自身的内容调性与受众人群特点，选取与之相适宜的内容格式、传播平台以及传播策略，善用新格式的风口而不失内容调性，见风使舵、因地制宜才能是乘风破浪的最好姿势。迷失自我是常事，及时扳回来就好啦。

深夜发媸的徐老师，前不久也扬帆出海，在短视频大潮中发布了她的第一条自制视频，然而根据网友评论，一个papi版的徐老师，既无法满足人们对于小黄文的需求，也没法满足人们对于欢乐吐槽的期待。好在最近的第二条视频画风就已经迥然不同，徐老师在短视频这一新介质上开始慢慢摸索出自己的风格。

顺势而为：垂直是大势所趋，现象级横向击穿不可妄念

当内容挣脱传统的渠道束缚主导流量分配，其对于垂直细分的内在要求便在日益多介质、多格式、多平台的新媒体环境下迅速实现。受众圈层化的大背景之下，受益于互联网对于内容的高效分发与容纳能力，包括网红在内的众多网生内容呈现出高度的调性垂直特征且绝对数量大大增加，而人群代际更替所带来的亚文化冲击更是加速与加剧了这一现象。

在内容垂直化、受众圈层化、传播节点垂直化的背景下，横向击穿的现象级人物或栏目将不再是常态，类似春节联欢晚会这样的全民节目，或者类似邓丽君那样一代人人尽皆知的明星，将不复存在。

在这股不可逆转的大趋势下，网红的现象级横向击穿只会是偶发事件，需要太多的外部不可控因素的机缘巧合。就连魅力人格体界标志性的罗辑思维，在粉丝增长达到一定量级之后，也不可避免的陷入增速放缓。其他后来者想要实现覆盖人群横向击穿，恐怕更是遥遥无期。

现象级横向击穿效应往往是可遇而不可求且很难持续的，与其费尽心机东施效颦一般盼望着复制发生过的奇迹，不如好好在属于自己的内容自留地里持之以恒辛勤耕耘，或许哪一天幸福真的会降临。

千万不要想去投资下一个papi酱。就像某个著名网红所说：“过去的延长线不能帮你指向未来，通常它只能把你带进沟里。”唯一可以确定的是，下一个爆款，必然不是现在你我所能猜想到的任何样子。