听觉符号是视觉符号外的一大补充，主要形式是：口号和韵曲
好的定位很容易形成好口号，也便于传播。
很多广告语因朗朗上口，才被大家口口相传，从而形成品牌记忆。只能看，不能说的口号太书面。“只可意会不可言传”代表着还不够直白、不够落地，传播会打折扣。
尤其是移动互联网时代，好的广告语一定要说人话，弱化广告腔，不要说大话、空话，更不要说大家听不懂的话。
脑白金广告已经推出十几年了，而且现在也没投放了。但是，“送礼就送脑白金”还是被记住，这句口号能落地，有人气，朗朗上口。
OPPO手机的“充电5分钟，通话两小时”，简单直接，谁都听得懂，而且有点夸张的数据槽点，冲突感极强。
不好的口号也很多，基本上一些数字对称的口号，广告腔太浓。
“理想生活上天猫”，在文案上就没有“上天猫，就够了”更自然洒脱。
“一处水源供全球”，消费者对恒大冰泉的这个口号没感觉，不知道有什么意义。
华为手机拍照都不错，缺少有传播力的广告语。
优信二手车曾经的鬼畜式口号“上上上优信二手车”，还是好记忆的。现在改了没感觉了。
韵曲是品牌听觉符号的另外一种形式。
最有名的如英特尔广告结尾“灯，等灯等灯”，听觉识别度很强。
MOTO（摩托罗拉手机）结尾音“Hello Moto”很经典。
滴滴广告结尾“滴滴一下，马上出发”，也是一种韵曲。
企业可以注重在用户沟通中设置韵曲，比如客服电话接通之前等待音、广告片结尾小旋律，或者APP里面的提示音。都可以产生品牌印记。
