近些年似乎有全民磕CP的势头，一开始还只是CP粉们自发的剪辑、编撰各种CP同框视频，暗搓搓地磕糖。到后来，制片人、投资人、剧组、主创们也越来越懂，剧播出期间，通过各种花式CP营业，如拍摄花絮、发布会、时尚杂志同框、采访等，把剧炒热炒红，冲上热搜。

就说这几年的热播剧、爆款剧，哪一部不出一对两对热门CP，去年陈情令一出，B站就被博君一肖混剪视频刷屏了，视频至今热度不减，集美们到现在还没缓过来。今年谭松韵、宋威龙、张新成刷屏，一会儿松韵嘉伦、一会儿威龙松韵、一会儿威龙宋茜、一会儿新成吴倩，磕CP的观众们简直忙不过来。

观众们明知这是一场逢场作戏的营业，也心甘情愿一头扎进去，磕得异常上头，乐此而不疲。

说起CP为什么那么容易深入人心，令观众久久难以忘怀，从审美角度讲，CP具有高度氛围美感，这种美感比演员或角色单个出现时要强烈很多。 

譬如2019年陈情令出圈的博君一肖CP（王一博、肖战），观众看到他们俩同框脑中就会想起戏中魏无羡蓝忘机桌前嬉笑，竹林并肩作战，雨中悲痛决裂的场景，在心中激起或愉悦、或振奋、或凄迷的情感，这种情感令二人形象中的人文美感更加突出。

而单看王一博或肖战时，两人无疑都是俊美帅气的，可是外表是平面化的美感，没有办法马上联想到他的性情或内在，无法激起更深入的美的欣赏。

除非观众多维度、多方面地吸取了这个人的信息，才能慢慢对单人形象产生好感，继而对他本人形象轻易体验到美的感受。

之前在"这些男演员的眼神戏让我想谈恋爱了"一文中研究过演员如何通过眼神戏塑造CP适配度，说的都是戏里的专业和能耐。

而在戏外，主创们如何把戏里的CP感延伸到戏外去营业，既促进新戏的推广和宣传，也推动个人热度，则属于宣传范畴了。

明星热爱CP营业，往往是在影视剧播出期间，其中不乏高级营业案例。

最聪明的营业方式——杨紫兄弟式

作为一名圈内少有的又有流量又有演技的女演员，这两年是杨紫的爆发年，她搭过的CP还真不少，最热门的当是2018年香蜜沉沉烬如霜里跟邓伦的"旭凤锦觅"CP，还有2019年《亲爱的热爱的》跟李现组成的"鱿鱼"CP。

杨紫是个百搭体质，这个百搭还是互不排斥的，譬如同一部香蜜剧里，有人磕她和邓伦，也有不少人磕她和男二号润玉，香蜜剧紧接着播出了天乩白蛇传，剧虽不热，可不少人又看上了她和任嘉伦组成的CP，同时段还有不少网友挖出杨紫既往搭过的其他男星，《战长沙》里跟霍建华，《大嫁风尚》跟乔振宇，还有《家有儿女》时期遗留的跟张一山的姐弟CP。最神奇的是，别家明星如要组不同的CP，往往CP粉们要掐架半天，她就得跟他配，别人都不行。而观众们磕杨紫的CP往往觉得"都挺好"，还能一起磕，看完这对看那对，都挺甜的，内心一点疙瘩没有。

笔者觉得这一神奇体质得益于杨紫兄弟式营业。

杨紫参与的影视剧花絮里，清一色营造出来的是兄弟二货氛围，这种兄弟还不是一般露水情缘，往往都带点渊源，令人更加入戏信服。

杨紫和邓伦，是09年那时第一次拍琼瑶剧就打下了坚实感情基础，宣传里还一直强调邓伦是被杨紫说服演这部戏的，这种情感就非一般了。更不用说杨紫的二货搭配邓伦的呆萌，剧组里一个逗一个捧，不磕你们磕谁呢？

杨紫跟李现，大学同学，还一起在大学晚会主持过，分分钟脑补出一曲甜蜜校园恋曲。

跟张一山就更加渊源深远了，二人童星时期成名作，一代人看着他们俩长大的，不管是斗嘴、互撕还是偶尔温馨，想到家有儿女就觉得有爱。

这种兄弟氛围会维持在甜度非常适宜、舒服的尺度，所谓男女兄弟情谊本来就是处于恋人未满、好友之上的线上，给观众留了很大的想象空间，这种兄弟式CP进可攻退可守，现实世界里真成了吧，观众们觉得理所当然，就跟日常生活里青梅竹马修成正果一样喜闻乐见。一旦组了别的CP吧，也不妨碍磕，谁跟谁还不是兄弟呢，大家都一样。

还有一类营业是CP成真，CP粉的狂欢。

这类营业其实尺度非常不好把控，撒糖撒多了容易甜腻做作，不撒吧人家觉得你们BE了。这类营业的最好示范是真情流露，不为营业而营业。

笔者最喜欢的CP之一《仁显皇后的男人》刘仁娜池贤宇，就在仁显剧记者粉丝见面会上，上演了激动人心的，从线上到线下，从戏中走到现实的真情流露版营业。

那段池贤宇表白刘仁娜的视频，到现在看还是很让人心动的，因为两人没有刻意立人设，性格格调统一，池贤宇真诚有气势，刘仁娜手足无措的羞涩状态真实。后来两人和平分手，仁显CP仍然被传为一段佳话，也是因为两人感情真挚坦率，不遮不掩。

CP成真式营业不多，因为一旦成真就不是营业了，最有宣传效果的时候是由营业成真的那一刻，但要做到仁显皇后池贤宇那么真诚勇敢，还恰恰跟表白对象心意相通并不容易，一不小心被观众认为是炒作，反而会弄巧成拙。

即便是成真了但不特意不营业，回溯当时的场景，观众们难免会产生演员公费恋爱以及不专业的感觉。

比如赵又廷和高圆圆，两人在《搜索》时因戏生情了，戏没拍完已经开始谈恋爱，花絮中有不少二人拥抱、牵手的场景，一时间到底是剧中人物还是现实情侣，会有混乱的感觉，影响戏中人物形象塑造。

还有一类营业是社会主义兄弟情。

国内环境下，耽美剧营业很难，稍越雷池可能就被禁播了，所以往往都往社会主义兄弟情靠。而往往演员们不愿意被定性定型，耽美CP主动解绑很快。

15年被停播的《上瘾》，鱼粥CP名动一时，那时候传出来的营业影像很多，磕的粉丝欲仙欲死。

可两人上快乐大本营现场观众传出的pk柔术视频里，许魏洲作为被定义的"受"方，被按倒在地、观众和主持人集体起哄时，他的表情掩不住的尴尬和不自然，这是本性中天然的倾向使然。

后期许魏洲的解绑意味很明显，比黄景瑜更迫切，黄景瑜《上瘾》中的攻属性，以及他本人巴西柔术出身的硬汉形象，后续发展不太受影响，甚至是增色的。而《上瘾》剧对许魏洲的定性则不利发展，后来关于二人团队不和的传言层出不穷，粉丝再强磕就要磕到玻璃渣了。

18年《镇魂》火起来的朱一龙、白宇，是一对真正的社会主义兄弟情，两人都算是演技派，戏内感情浓郁，下了戏二人营业时就非常直男，一个糙汉子，还早早就爆出圈外女友，一个大众情人，笔直笔直，二人真是一点耽美剧卖腐的意识都没有。

于是镇魂CP热很快就淡下来了。

而另一对知名耽美CP，即前文提到的"博君一肖"CP的营业则是非常成功，且威力持久，到现在bjyxszd（博君一肖是真的）还有人在传。

这对CP营业有三点值得借鉴。

第一，营业尺度

尺度决定了观众的接受程度。尺度太大观众容易不适，尺度太小，观众无感，尺度适宜的，观众越喜欢，越能接受，这个跟前面说的杨紫兄弟式营业一个道理。

鱼粥CP营业属于尺度略大，上瘾播出时，流出来的视频，有不少戏下亲热、床上、纠缠的镜头，播出期间观众们觉得甜觉得很快乐，可是到大众面前现场营业时，并不敢过分亲密，观众们会觉得不适，因为花絮和现场"货不对板"。

镇魂CP相反，尺度太小，白宇朱一龙上快本那会儿已经不往CP方向营业了，纯爷们相处，CP粉被碾得粉碎。

博肖CP适宜的感情尺度得益于陈情令本身对两个男主情感戏的把握。

陈情令中蓝忘机和魏无羡二人是心意相通、互相欣赏、能为对方置生死于度外的生死之交，由于耽美剧在国内尺度有所限制，所以二人关系到最终剧情都保持着处处是暧昧的纯洁兄弟情。

而戏外花絮里、采访里，还有后来综艺合体表演时，王一博与肖战二人的尺度把控以及相处模式，居然也与陈情令中高度一致，一动一静，一热一冷，发乎情止乎礼，看起来是非常纯洁的好朋友兄弟情谊，可是一个对视、一个抵肩就足以让粉丝们沸腾，自发脑补一出缠绵悱恻的内心感情戏。

第二，营业方式

与王一博肖战的个人发展纬度丰富有关，两人都是唱跳组合、爱豆出身，陈情令后跻身顶级流量，同步发展演戏，王一博同时还是国内高收视综艺节目天天向上的主持，因此博肖CP的同框营业方式比其他CP要丰富得多。

除了戏外花絮、时尚杂志、粉丝见面会这类宣传期常规操作，两人频繁在天天向上、快乐大本营、创造101等节目合体表演。也因为他们是爱豆出身，肖战唱跳俱佳，王一博更是年轻男艺人里舞蹈圈的天花板代表，二人同框，综艺表现力以一当百、横扫四方。

比较难得的是，博肖二人台上同框没有刻意卖腐，甚至没有刻意在观众面前营销友情、兄弟情，而是透过幕后两人的互动，让观众隐隐约约感受到他们并不一般的交情。

第三，真人状态

艺人本身的生活状态也直接影响CP的存活时间，譬如白宇爆出有圈内女友，黄景瑜爆出曾经结婚后，粉丝们对鱼粥CP、镇魂CP的期待度很快就降下来。

王一博、肖战本身绯闻就很少，黑料也少见，王一博还是圈内出了名的钢铁直男注孤生，单身且看不上其他女生的两个大男孩，可想而知，给到CP粉们多大的期待和想象空间。

有高级的营业，自然也有一些低级、露骨的营业，这种营业往往对艺人个人形象会造成不良的影响。

最近又一对热度不小的CP，就是团队自己作到BE了，没错就是8月热播剧《琉璃》中一度甜到要原地领证的琉璃CP成毅和袁妍冰。

笔者也看了成毅和袁妍冰的现场见面会的互动视频，甜是真甜，可以无限制撒糖，可以现场表演接吻；尬也是真尬，剧组导演亲自按头，要两人表演亲吻名场面，严格来讲，艺人们出了剧组范围相互间就是普通同事关系，现场表演亲密，有失分寸。

前段有点热度的网剧《一夜新娘》，男女主演袁昊和赵昭仪都是叫不出名字的新人演员，可能剧组瞧着稍微有些火的势头，便打铁趁热流出大量岛主CP花絮和番外，有两人一夜情场面激烈热吻的床戏，花絮还明显打上“被删减镜头”字样，吸引粉丝点击；还有剧场采访的视频片段里有一个场景，赵昭仪吃了蛋糕，袁昊特意对着她刚咬过的地方咬了一口，这可不是营销兄弟情了，好像特地在告诉观众，我们俩感情不一般，我们有暧昧，快来看看，美感全失，大可不必！

CP潮不仅仅娱乐圈里炒起来的风气，而是实实在在普罗大众内心深处的需求，观众们实实在在看着CP发糖就内心愉悦，比自己恋爱还甜蜜。

因为——这是一个快餐素食但渴求情感回报的时代

现实世界里熙熙攘攘人来人往，每天跟手机温存的时间远大于跟爱人亲热的时间，即便内心浪漫温情，也难得在现实里展露一二，而电视剧里每天上演着数不过来的爱情样式，网络上体贴地开通"你想看的情节cut"、进度条功能，让你在短短一小时里感受他人一生的浓度，看别人在爱情海洋里天崩地裂，便仿佛自己也拥有了绝世爱情。现实世界越匮乏，在幻想世界里就越易感。

CP可以说是人们理想恋人、理想爱情的寄托。

CP营业顺势而生，虽说只是影视剧宣传的一部分，但它展现的却是艺人真实的一面，少立人设，真情实感，把握营业尺度，多走高级之道，才能越走越好。