一、何谓“爆文”？

通常来说，当阅读量达到10万，就可以称之为爆文。

相信很多从事自媒体的朋友，要么做图文，要么做视频，最终的目的都是想让自己的文章或视频让更多的人看到。但结果往往却不尽如人意，为什么这么说呢？有时候感觉来了写一篇文章，自己觉得写得棒，但发布出去，阅读量屈指可数；有时候兴致来了做了一个视频，自己觉得做的很炫，但上传之后，播放量寥寥无几……这或许是自媒体人最大的痛点！

二、为什么要做爆文？

在开放自媒体平台上（今天头条、百家号、企鹅号等），爆文就是钱！通常来说，如果一个开通原创的账号，按照每万阅读量的收益来作为单价，大概在20-80元左右（价格的差异取决于账号的领域和内容的质量，以及关注的喜爱度）。

我们以单价50元为例，产生一篇爆文，按10万阅读量（播放量）计算，就会带来500块钱的直接收益，那100万呢？5000块！这仅仅是一篇文章或者一个视频发一个平台（账号）所带来的收益。

那如果一篇文章或者一个视频同时发几个平台呢？

那如果一个账号同时每天发几篇文章，这几篇文章又同时发几个平台呢？

那如果又同时运营几个不同领域的账号呢？

这就是为什么越来越多的自媒体人由个人慢慢做成了公司，由单号做成了矩阵运营。这背后的收益是成指数增加的！

所以，写爆文成了每个自媒体人“毕生”追求的目标！

三、爆文的决定因素

以图文为例。首先，一篇完整的图文，往往由标题、封面、文字、配图、标签组成。其中的每一部分都关乎图文的推荐量与阅读量。

从推荐量的层面分析。在开放自媒体平台上，实行机器算法推荐制，换言之，你所做的内容，基本上 由各大平台的机器识别推荐的，认为干预很少。

于是，你的标题所包含的关键信息，封面的是否紧扣图文、是否低俗、是够清晰，文章字数是否符合要求，文章内容是否存在抄袭，配图是否有明显的水印，标签是否得当，这些东西都会影响到你的推荐量。很多人的文章推荐量低，就是在这个环节出了问题！

从阅读量的层面分析。引起读者兴趣的，仅仅是你的标题或封面。

相信大家都听过一句话：“始于颜值，止于才华。”打个比方，把图文内容比喻成一个人的才华或者内在，把图文标题和封面比喻成一个人的颜值或者外在。

试想一下，在现在这个“看脸”的时代，生活节奏仿似健步如飞，有几个人会先去了解你的内在，基本没有！人们之间刚开始接触，产生好感，往往是从一个人的外在开始的，由外而内地彻底了解一个人。所以，当用户在终端看到你的内容的时候，首先是被标题或者封面吸引的，然后再打开看你的内容。

假如你的文章写得再好，故事多么的精彩，如果标题或封面没有吸引到人，一切都是徒劳！

那视频呢？决定其推荐量的因素更少，因为机器很难全部读取视频当中的字幕，所以最终决定推荐量的标题、封面和标签，尤其是标题和封面。

所以，无论图文还是视频，你的标题和封面要传递出足够多的信息，方能让机器有效的识别。

四、内容的推荐机制

这里我们先引入一个术语——打开率。什么意思呢？就是阅读量（播放量）与推荐量之比。而决定这个打开率的，就是阅读量（播放量），即标题和封面。二者就相当于图文的任督二脉，一旦打通，就会火就会爆！

先简单介绍一下内容的推荐机制。以图文为例，如果内容符合平台的审核机制，就会触发系统推荐，系统的推荐是具有迭代性质的，首先会小范围推荐，如果阅读量的占比较高，就会加大推荐量进行二次推荐，假如一点阅读占比过低，就会停止推荐，相反会继续扩大推荐量。所以，我们所看到的几十万上百万的推荐量，并不是一次性就推荐那么多，而是经过多次重复推荐累加而成的。

通常来说，如果一篇图文的打开率＜10%，那系统就会停止推荐；如果打开率＞10%，那系统就会持续推荐。

举个例子，我们发表内容之后，通常在后台就可以看到两阅读量和推荐量。

图中的打开率＝阅读量/推荐量=378/12000＜10%，停止推荐！

图中的打开率＝阅读量/推荐量=165000/1162000＞10%，继续推荐！

五、标题为王，封面为皇

经过以上的分析，最后落实到标题和封面上，把这两方面做到极致，大部分情况下很容易产生爆文。

那究竟怎么做呢？经过我们在自媒体行业摸爬滚打4年有余，总结出来一系列地起标题选封面的方法，而这些方式方法也得到了实战的检验！

比如一个好的标题，需要多少字为宜？用什么样的格式写？怎么设置悬念又不会被判定为标题党？如何引起共鸣？如何引起读者好奇？封面采用什么样的图片更加吸引人，哪些图面是不适合做封面的……

除此之外，还有关于文章内容的一些技巧点，比如新手期、转正期和原创期等不同时期文章字数控制在多少范围内为宜，段落怎么划分，图片张数怎么配置等等，限于篇幅原因，本文就不一一解说，有兴趣的朋友可以持续关注以及交流。