引言：创业方向和城市特质的联系
我们经常会有很多不切实际的创业想法，比如：至少80%的人会想开一家咖啡厅、至少60%的人会想加盟一加生意超级好的饭店、至少50%的人想拥有一家自己的网店......可是，这大多也只是停留在想法阶段而已，能够根据自己的想法真正去创业的人不超过20%，而最终这些人里面，又只有20%的人坚持了下来。为什么很多创业想法是不切实际或者说不work的呢？其中有一个很重要的因素被忽略了，那就是所处城市的特质。
西雅图虽然名校遍地，但是却无法成为另一个硅谷；深圳是无法撼动的世界制造中心而上海只能以金融为导向；杭州是中国唯一的高新技术试验田。原因也特别简单：一个城市，有属于自己的特质。
所以，创业前有一个必须考虑的点，那就是城市特质。城市特质会影响当地的产业布局、人才的专业导向，以及当地的消费选择，而这些，都跟创业环境息息相关。所以，深圳成就了腾讯，北京成就了百度，杭州成就了阿里。
方法论：如何根据城市特质选择创业方向
以我所在的宁波为例，城市特质有：
1、气候温和，靠海；
2、经济以外贸出口为导向（个体经营模式为主导）；
3、人均消费中等偏上；
4、吃喝消费比重大于娱乐消费比重（大家更愿意在吃喝方面花钱）；
5、尝鲜情绪浓厚，持续热情不足。
那么，你如果是做海鲜小饭店生意的，就有很大优势，因为你吃到了城市特质5个中的3个：靠海的地理位置保证了食材新鲜、运输便利；人均消费不错，所以不担心没有消费群；吃喝消费比重大说明大家愿意在吃喝方面花钱。所以，宁波有很多海鲜排挡，而且只要做的好吃，从来不均生意。
相反，如果你是高新行业或者技术密集行业的，那么这里不仅没有你要的产业环境，甚至连人才储备都可能是问题，所以，如果你硬要去违背城市特质去选择创业方向，大概率以失败收场。
以自营桌游馆为例，分析创业选择
我在两年前和一位伙伴一起副业经营一家桌游馆，到现在为止一直是不温不火的状态。虽然赚了些钱，但是相比业余时间和精力的付出，可以说不值一提。2年前的我们，只是凭着一腔热血，说干就干了，基本没有考虑城市特质和其它因素。放到现在，我可能会重新审视这个创业选择。
1、桌游业针对的是毕业5年内的群体，这部分群体属于消费能力相对不强的群体。又，宁波的城市特质决定了年轻人更愿意在吃喝方面消费，文娱方面的消费预算极其谨慎，甚至5-10元的差价都会很敏感，所以，店里的客单价很难提上来。
2、桌游行业的文化底蕴和传播度在宁波都很低，所以我们更多的扮演的是传教士的角色，所有人都知道，传教士是不赚钱的，尤其是早期传教士。
3、宁波的年轻人是比较喜欢尝鲜的，就是对新生事物很感兴趣，但是持续消费能力不足。比如韩寒的饭店Nice Meeting You刚开的时候生意火爆，但是半年就关了。桌游行业的尴尬也就在这，所以，持续营收就成为了很大的问题。但如果你去看贵阳或者长沙，那里就是完全不同的行业景象了，年轻人乐此不疲地在文娱行业投入和消费，所以，那里的氛围好得多。
以上，一次不算成功的创业经验分享，帮助大家理解创业方向选择和城市特质的关系。
