这个月，2016年第一网红papi酱获得1200万融资，估值1.2亿。让今年内容创业的热度再次爆发。3月20日Ｂ座12楼的内容创业培训现场，连走道都坐满了人，可见杭州这熊熊创业热浪。
这两年杭州的创业之风刮得让人脸疼，我光听卖盒饭这件事有已经有Ｎ个商业模式。传统媒体、自媒体都在采访报道各家CEO，这年头，最不缺的就是各种O了，虽然在创业路上的人都反复强调创业成功之路百里挑一，但依旧无法阻止大家前赴后继往里跳。
2016年这一轮的内容创业更是一个忽悠的坑。传统产业依旧把握着线下实体场景壁垒还思维固化不肯转型，场景与行为的创业在过去的爆发期已经被踏得差不多了，创业者能想到的人家基本已经在做了，能做的基本别人已经形成壁垒。成功项目已经ＣＤ轮了，向上投资的门槛越来越高，ＶＣ、ＰＥ的钱都没地儿投了，这依旧势头强劲的互联网创业潮，当然要再去挖掘新的热点，还不再来点新概念，让资方和蠢蠢欲动的年轻人去开拓新的创业形态，投资总监们都法儿混了。
那最低门槛的创业就只剩下内容了。内容够好就成收集到有效流量，当下内容缺乏原创和年轻人喜爱的，买买买毕竟钱有限，弹幕也已不够吐槽，那就只能自娱自乐了。时代的浮躁让我们只会拍照片发朋友圈装个逼，连有写小学生作文本事的人都越来越少，已经养成读屏的一代人，只会通过碎片化的信息来阅读，别提能坚持看完长篇推文，超过5分钟的视频都懒得看。于是，大佬们纷纷提出，短视频信息的时代已经来了，对呀，做内容门槛多低，于是新的概念就出来，只要注册个微信公众号，开通一些流量平台的帐号，只要内容够好，流量来了，咱们一估值，千万没有，百万总会来的，变现更简单，你看，今日头条出了内容大数据分析，淘宝头条帮你流量变现，BAT都在帮你做推广，免费的，再不下水就来不及了。这样激情的分享让多少年轻人虎躯一抖，眼睛发亮，觉得自己离成功只差papi酱的四个月。
其实，就算2016年内容创业的传递出这么多好消息，靠运气成功的案例只会越来越少。仔细去解读目前比较成功的内容团队，二更的背景是有着长期视频运作团队，而交通快活人也是传统电台媒体的公众号，一个在内容创作上有着丰富经验，而91.8的线下资源与强大的号召力更是无与伦比。
这场培训唯一说人话的就是美推科技黄永轩先生，现场就无视官司方表示内容创业是不靠谱的，私下又单独跟我反复强调，不要去做，这样实在人的培训标题居然是“10个月做到150万粉丝不是神话”。不过于传媒、广告行业最基础的理论，就拿出来当尖端资讯分享了，当下的年轻人已经连书都不会看了，也就只能听听这些所谓干货聊以自慰，鸡汤一天不灌，全身难受。
其实在内容创业上，除了内容创作，变现压力更是让人头疼。之前罗胖还念叨不要卖广告，但就在今天，他拿着papi酱的片头贴片在大肆宣传，快成互联网创业先知他怎么出而反而呢？其实这样的行为只有像他和papi酱组合才能玩成的游戏，为何？papi酱当下的流量差不多就等于当年《中国好声音》的影响力，当年《中国好声音》一条贴片广告300万，大家为了papi酱的内容，怎么会在乎这样的纯片头广告或纯卖货，广告的存在即为papi酱解决了生存问题，也不会影响到papi酱的内容品质。当下内容创作的变现手段不过几种，硬软文内容植入商品营销，而papi酱的阅读人群之广泛复杂，以高品质内容引入流量的内容平台，最怕就是内容被商业左右，所以，聪明的罗胖选择了一条最适合papi酱的变现方式，虽然他看起来有悖他的理论，这才是最适合papi酱的变现手段，人家非常明白自己当下的价值，内容创业的商人而不是情怀。朋友圈里都在骂他想钱想疯了，你以为人家傻，这才叫做“套路玩得深，谁把谁当真”。
骂过后说点实在的，内容创作是今年的热点，各大平台的支持让有能力的内容创作平台带来更多利好，但要明白自己所能，不被热点左右，专注自己擅长的领域，用好平台的流量资源，借助外围热潮，让自己沉淀的优质内容真的烘出来，这才是内容创业的成功之道。
用一句做FA朋友的话做总结：“那些投资成功的项目，不是投的成功，而是项目火了，投资才叫成功“。
papi酱的成功不是源于内容创业，而是papi酱火了，内容创业就成功了。
