在很多电视剧或者在生活中可以经常听到“蓝气球”这个名词，其实并不是按照它的字面意思去理解“蓝色的气球”，而是指卡地亚蓝气球系列的手表。众所周知卡地亚品牌是来自于法国的奢侈品品牌，加上最近这些年的强势营销，“卡地亚”这个词在很多人眼中成为了“有钱，上流社会，奢侈”的代名词。你看到身边越来越多的富裕人群佩戴这块手表，我们普通人条件反射般的理解“蓝气球=上流社会”，甚至形成了蓝气球现象，这是为什么？
想要解释这个现象分别需要从两个角度去解释，普通人视角和专家视角。
普通人视角——感性
卡地亚并不是一个简单的手表品牌，旗下也有珠宝产品，最常见的有卡地亚LOVE系列戒指项链。从普通人的视角来看卡地亚品牌知名度高，身边的小伙伴们都说好，身边很多富裕人群都是卡地亚品牌的拥护者。在这样的氛围感染下，对于很多普通人来说把拥有一块卡地亚蓝气球表作为跨入富裕阶层的一个分水岭。作为一个普通人从来都是从众的心里，对产品本身可能没有过多的研究，容易受到周围人观点的影响，使用感性思维去对待一块手表。
专家视角——理性
但是专家视角并不这么看，以大号蓝气球为例，产品型号为W69012Z4。现在的众多奢侈品品牌，不仅仅是卡地亚近期都更改了对旗下产品的机芯的命名方式。现在的玩家，哪怕是感性玩家都习惯性的百度查一下产品的数据，改变机芯命名的方式是不能让玩家查询到机芯的真实数据。
一、这款蓝气球官方机芯型号是Cal.049，在两年前你能够查到的官方的数据是ETA2892机芯。对于入门级手表来说，我们常用是不是瑞士机芯来区分一款手表的档次，ETA2892及ETA2824是最常见的入门级机芯，ETA系列的机芯每年生产上亿枚。5000块的天梭手表在用，你50000块的卡地亚蓝气球也在用。当我说到这里的时候各位感性玩家是不是会觉得有点lower。
二、看完以上这段这位小伙伴也可以打开天梭手表产品说明，很多表款会直接写明是是ETA2892机芯。当然不同品牌对机芯后期会有打磨和改装，但是机芯的本质是相同的。
三、天梭品牌强调我使用的是ETA机芯想要和客户证明我的产品是可靠的，采用了品质不错的机芯，并不是一些杂牌机芯。但是作为卡地亚这样带有奢侈品属性的品牌，仅仅强调我有可靠的质量是不够的。并且能够让客户轻易直接查到机芯的底子，确实不算是一件很光彩的事情。高端品牌的玩法和天梭这样的入门品牌玩法又有些不同了，很多时候是用是否是采用自产机芯来区别。
看到卡地亚这样的手表品牌，抛弃了原有的机芯命名规则，用上了自己的一套游戏规则，在一个专家眼里就像是给自己找了一块遮羞布。普通玩家也许并不能从这样的细节中感觉到什么，但是作为一名手表玩家，能从这样的细节中感觉到品牌态度上的细微变化。
我真正理解错的一件事
在写这篇文章之前，其实是想明白了一件事情。以前想当然的认为大家在购买一块50000左右甚至以上价格手表的时候，更多时候会用理性的角度去思考。但是最近和身边的一些玩家有了更深入的交流以后，觉得哪怕很多有实力的玩家都很容易受到周围环境或者情绪的感染。就像最近被疯炒的劳力士品牌，一块劳力士水鬼55000的时候没人买，等涨到70000的时候大家却是排队购买。其实买一块手表和大家买房是一样的，都是买涨不买跌，大多数人从来都是不理性。也像是平时我对手表玩家的观察，购买手表的人群中绝大多数都是不懂表的。
你是选择做10%的人的生意，还是选择做90%的人的生意？你也许在10%的小众市场能够有不错的表现，但是发展的瓶颈也会来的很快。
你会选择做10%的人群会购买的卡地亚品牌，还是选择做90%的人群会选择的天梭品牌？
你会选择10%的专业手表玩家，还是会选择90%的普通大众？
我真正理解错的是大家会像专家一样思考，但是大家却大多数都是感性的普通人。卡地亚手表品牌的成功是把注意力放在了普通人身上，做高端玩家中90%的生意，这就是卡地亚的成功。定位成功，一个生意就已经成功了一半，就像是一份商业计划书上一个盈利模式是否可行。
其实选择一块蓝气球手表并不是一件坏事
以前我们可以坐在电脑面前玩一个下午甚至是一天的游戏，但是现在我们已经失去了这样的耐心，所以现在能够大热的游戏都像是“王者荣耀”或者是“吃鸡游戏”。就像是一块手表，很多时候一块好表是用来提现我们身份和地位。有时候我们戴一块Glashütte或者是Vacheron Constantin，很多人都不懂。戴这样的手表你也许容易找到同样爱表人士，也更加容易找到知音。但是我们戴一块蓝气球手表，很多时候是让绝大数人知道我很有钱，我很有实力，卡地亚蓝气球手表的大热也是顺应这样的一个趋势。虽然在一个专家眼里一块卡地亚手表并不值这个价，但这并不是一个普通人思考的点位，存在即合理，卡地亚品牌只是成功找到了一个合理的切入点。
