移动金融领域这几年发展迅速，P2P理财，移动支付等字眼开始频繁的出现在人们的生活中，移动金融从蓝海期一度跨越至红海期，根据TalkingDate2015年移动金融报告显示：移动金融的普及人群从2014年的3亿人发展至2015年的7亿人，这个数字还在不断的上涨；随着行业的发展竞争也在不断的加剧，除了支付宝，腾讯、百度、京东也纷纷开始布局移动金融领域。其中竞争最为火热的非阿里与腾讯两家巨头莫属；下面就以余额宝与理财通进行分析。
余额宝2013年6月13日内测，17日正式上线，是阿里巴巴旗下的支付宝平台推出的余额增值服务，用户存放在支付宝的钱，在支付宝网站内即可直接购买货币基金等理财产品，同时也能随时用于网购、转账等。这意味着，用户存放在第三方支付平台的余额不仅能用于消费支出，还能“钱生钱”获得收益。
腾讯理财通成立于2014年1月，是腾讯财付通与多家金融机构合作，为用户提供多样化理财服务的平台。在理财通平台，金融机构作为金融产品的提供方，负责金融产品的结构设计在
和资产运作，为用户提供账户开立、账户登记、产品买入、收益分配、产品取出、份额查询等服务，同时严格按照相关法律法规，以诚实信用、谨慎勤勉的原则管理和运用资产，保障用户的合法权益。
从产品定位上分析：余额宝更倾向于一个网上银行的定位，用户将钱放在余额宝上以换取一定的收益率。而理财通更倾向于一个中介，它提供给用户的是一个提供金融产品服务的平台，其收益来源一部分是来自用户交易的手续费，正是理财通这种产品定位，微信提现要收手续费而支付宝不用，微信这么做也是在培养用户的习惯，同时，也希望用户将钱存进理财通进行理财。
从用户人群来分析：根据TalkingDate 2015年移动金融报告的数据显示，移动金融领域用户中占绝大比例的是80后，其比率占到52%，其次是90后占比23%，可以看出80后、90后占据了绝大比例；其中余额宝的用户也绝大多数来自支付宝，阿里在电商领域的导流能力也是相当强劲的。而微信坐拥6亿多用户，腾讯同样拥有不俗的导流能力，理财通如何通过微信的导流将其中大部分用户转化为自己的理财产品用户，将是未来决胜的关键。
从功能特色上分析：金融产品有他本身的特别属性，对大多数金融产品来说本质差别主要基于收益率、流动性和风险的变化组合，也是普通用户选择金融产品最关心的三点。余额宝和理财通分别背靠着阿里巴巴和腾讯这两座大山，拥有稳定的资金保证，在安全系数上可以免去用户的后顾之忧。同时，在流动性上，余额宝和理财通都满足了用户随取随存的需求。并且，不论是余额宝还是理财通其收益率相比银行要高一些，余额宝目前的收益率2.3%左右，而理财通的收益按风险的低、中、高区分，收益率分布在3%-6%不等。虽然，微信理财通的整体收益率比余额宝高，但是，余额宝相比理财通收益率要来的稳定一些，风险较小。而微信理财通中，低风险的基金理财的整体收益率要低于零钱理财，微信的零钱理财收益率可以达到4%，而低风险的基金理财业务收益率只有3%-4%,作为微信理财通若想作为核心业务，在这点上的做的是不合理的。
从优劣势上分析：虽然微信拥有6亿用户，但是微信毕竟是一款基于熟人社交的产品；它的产品属性给予他巨大的导流能力，但是，微信的社交属性也给同时也带来了一定的限制，而支付宝基于阿里的电商平台所拥有的产消机制更具优势，用户可以随时使用余额宝买入商品，相比微信基于熟人间的零钱往来，支付宝形成的闭环要来的强大且稳固些。而微信理财通产品定位上更具有优势，因为，微信理财通提供的是一个金融理财服务的平台；提供给用户更多的产品选择；微信理财通要做的是更好的制定自己平台规则，在保证安全性的同时给予用户更好的产品体验，以及更高的收益率。
理财通、余额宝的竞争还将继续，未来移动金融理财领域的第一把交椅属于谁，我们拭目以待。
