麦子的第125篇原创文章
（全文3300字，建议阅读时间10分钟）
今日关键词：“消费主义/鲜肉经济/集体无意识”
昨天，相信我们的朋友圈都被支付宝的晒账单行为刷屏了，先不说支付宝默认勾选信用授权的漏洞，马爸爸的团队很聪明，不仅满足了一部分土豪的炫耀需求，就连另一部分消费力不是那么旺盛的人群，他也制造出了年度关键词这种刺激你去晒的方式，总之，余额宝就这么又突然的火了一把，不过，今天我想要说的，其实是关于消费主义的，文章有点干，内容有点多，建议先泡一杯咖啡~
消费主义的概念
主义这个词用的比较大，个别人的行为并不能称之为主义，只能说是个人的选择倾向，但消费主义，却是当今的大趋势，他的官方解释是：是指社会中普遍流行的一种社会价值观现象，是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。因为人数众多，所以称之为主义，今天，我们就来好好的分析一下这种价值倾向的形成原因和对于我们个人的影响：
一.中产阶级的兴起
中产阶级的兴起绝对是形成消费主义的基本因素，19世纪末期，美国福特公司在自己的“T型车”制造流程上，最先使用了“流水线”的工作概念，这不仅大大提高了工作效率，使汽车作为商品，真正进入了平民家庭，更加重要的是，公司把工人的工作时间调整为每天8小时，工资提高到了每天5美元，特别是工资，这在当时是无法想象的，因为当时的平均工资是每天2~3美元。所有的这一切，导致的结果是，虽然流水线工作枯燥乏味，但工人有了时间，有了钱。顺便提一句，这一切的制度，都来自于他们最伟大的CEO——亨利福特。
有了时间和钱以后，怎么花呢，不可能总是放在兜里吧，这时候，一些有头脑的商人就开始捣鼓关于如何把人们的这些钱套出来的方法了，是什么呢？告诉他们可以用来消费，这就回到了商业的本质：实现商品的流通的经济活动，说白了，就是要刺激你消费。在当时，福特公司每天5美元的是什么概念呢，就是工作3个月你就能买一辆车了，你可以对比一下现在的消费水平。这个时候，相应的，各种酒吧，甚至高质量的商品（奢侈品的前身）开始出现了，目的就是，刺激你消费。
马斯洛的需求层次理论中也明确的提出，在达到温饱以后，人们开始追求更高层次的价值和身份认同了。这时候，美国开始出现了中产阶级这一名词，指的是“家庭年收入达到10万~35万美元的群体”，虽然资产数目有变化，但它的本质很清楚，就是已经解决了温饱的家庭。
是不是很像当今的中国，人们大部分解决了温饱问题，开始追求有质量的生活了，这种所谓的生活品质，其实是由一些符号和象征来组成的，品牌的价值和意义在这个时候就出现了。有一群人，开始利用这些品牌，有意识、无意识的宣扬自己的身份认同了，强调自己与他人的不同，表达自己的优越感来获取赞许的眼光，这与商家所想要达到的目的不谋而合，他强调，自由的消费你的金钱，是你的权利，是你表达自由的方式，并且，最重要的，是你获取快乐的方式~
说到这里，需要总结一下消费主义和中产阶级形成的关系了
第一，物质的丰富，效率的提高，带来了闲钱；
第二，闲钱带来了商品的属性增加，商业的刺激消费本质开始起作用；
第三，商品的多重属性带来了新的阶级群体的出现，消费者和商业开始联合打造一种新的概念——中产阶级
为什么之前我要说那么一大篇文章来解释中产阶级的出现，是因为，当一种社会现象出现的时候，我们可以找到类似的形成原因，特别是在发达国家的历史阶段，我们可以从中学习到他们的经验、教训，为我所用。这里，我需要说明的是，消费主义对于经济确实是有非常大的拉动作用的，带来了财富的流动，创造了工作岗位，带来了安全感和社会稳定，我要说的是，如果你不知道消费主义不过是历史中的一个阶段，或者说是一个个人的选择，开始无理由的选择盲从的时候，你的快乐，就会变得短暂而廉价。
二.鲜肉经济
前面说了中产阶级形成和消费主义的关系以后，我要来说说鲜肉经济了。最近几年小鲜肉特别火，从明星的趋势就可以看出，之前是对于年轻女性的追捧，现在也在追捧，但不同的是，现在对于年轻男性，也开始追捧了，也就是我们常说的“颜值即正义”，这又是为什么呢？
有用的稀缺资源是有价值的，颜值、年龄当然是稀缺的，所以，他就可以作为一个消费点存在，但是为什么近几年会特别火呢，其实还是和消费主义相关，我们来分析一下原因：
1.角色替代
偶像的存在其实就是塑造一个你想象中的完美角色，他通过一系列行为来让你感受到他的完美和对你的吸引，最开始的追星，大多数都是少女的潜意识对于理想中的伴侣的诉求，无论是从外观上、性格上和特长上，她所满足的，还是一个替代角色的定位。
那么，随着物质水平的丰富和互联网的放大效应，中、青年女性的消费能力，就被释放出来了，为什么要说女性，因为男性的对于年轻女星的消费力，一直不变。同样释放出消费力的还有，一些年轻的小朋友，这些，都是基于经济水平的提高，有了坚实的物质基础之后的行为。
那么问题就简单了，妈妈级消费的是，鲜肉明星作为“孩子”级别的陪伴和养成的快乐，这也是为什么有“养成系”这一说的原因，孩子级别消费的，是作为“恋爱对象”“哥哥姐姐”的角色，都是对于自己人生中完美角色的倾向选择，这种粉丝的粘性，是非常大的，并且这种竞争不是那么激烈的市场，非常值得资本的注入，这就是为什么这几年“TF BOYS”、“SNH48”突然兴起的原因，
2.鲜肉的消费能力
从支付宝账单的数据来看，消费能力最旺盛的，其实是90后群体，也就是一些鲜肉群体，因为这部分群体生于资源较为丰富的时代，对于新信息的接受能力强，再加上对于网络的依赖和习惯，他们的消费能力，是非常巨大的。
更重要的是，这里我可能会被喷了，鲜肉群体被教唆和鼓动的成本更低，作用更强，其实是因为年纪稍大一点的人们具有更多的家庭角色和社会分工，对于消费，他们更加保守一些。所以，商家肯定是会把宣传的力度加在鲜肉层面上的，你从广告就可以看出定位的不同，传统的电视、纸媒的广告更加针对中年，新媒体、网络的广告更加针对年轻人，而街头的广告，则二者兼顾。
消费能力的刺激和转型带来的是新的消费模式的出现，支付宝作为目前最大的在线支付平台，自然更加喜欢迎合这些年轻人啦，并且这类年轻人都有极大的表现欲，爱分享，所以，支付宝的所有营销行为，都倾向于讨好这些群体。这也就是为什么很多活动、宣传、转发都来自于这个群体的原因了。
三.集体无意识
最后，我想说说关于集体无意识这一理论在消费主义时代存在的意义与对我们的影响。集体无意识的概念最早来自于心理学家荣格，它所描述的是单独的个体可以理智解决的问题，放在群体中，就变成了一群完全不理性的行为了。这个概念，在经典的社会心理学书籍《乌合之众》中，有比较详细的描述。
当今社会，是快速发展的时代，整体的经济走向快速上升，所以，各种政策和宣传都有意无意的帮助了消费主义抬头，比如创业帮扶，这让消费主义成为当前的主流趋势，也成了我们大部分人的主流价值观，进入到我们的生活中。
不要以为只有购物是消费，其实健身，旅游也是一种消费，只不过他们可能包着“塑造形体”“身体和灵魂在路上”的外衣，各种明星，广告宣传，让这些概念进入你的生活圈，进入你的亲戚朋友的谈话中，进入你的朋友圈。无一不是打着“消费使你快乐”，“消费是你的选择”的旗号。你开始变得只能依靠消费获得快乐，并且慢慢的，你开始发现，由于攀比和熏陶，你的欲望开始变得越来越大，简单的、少量的消费，给予你的愉悦和刺激将越来越小，你变得越来越无力、焦躁。
最后再次说明，我并不是一个反消费主义者，我也知道刺激消费对于经济的作用，我想要强调的是，要知道，我们是可以有选择的，主流的并不一定就是正确的，有一些人，是可以通过极简的生活过得更好的，更高级别的快乐，可以通过其他的形式获得，比如帮助别人，比如通过阅读，跑步等，并不一定需要多少消费，如果你理解了这一点，这篇文章的目的也就达到了~
晒支付宝账单这一年度事件与其他的各种年度总结继续在发酵，我们活在繁荣的朋友圈里，活在不同价值观里，活在我们自己构建的世界里~
我是尾巴～
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~THE END~
