杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
个个都说中国经济高速增长，整个社会消费升级，小编每次发了工资，都有一种能买下整个世界感觉，
然而走到楼下，看了一眼房价，立马泄气了......
算了，存点钱取媳妇吧，但偶尔也要买点东西奖励下自己，提升下生活品味吧。便宜没好货，好货不便宜啊，往往都是卡还在，钱没了......现在就有这样一个品牌，拯救消费者于水火~
“好的生活，没那么贵”是网易严选的品牌口号，这是用来宣传品牌的广告，更是一种价值观。网易严选试图出售和国际大牌同工同料，但是价格更低的产品。
为了凸显自己产品的优质，网易严选站在大牌的肩膀上打造自己的品牌，无印良品颈枕、双立人厨具等标志产品的质量早已为大众所熟知，严选借此真切地传达了“高质量”的特点，也塑造了站在消费者身边（“摒弃品牌溢价”）和站在中国供应商身边（“与服务世界的中国供应商一起服务中国”）的正派形象。
在严选的界面中，使用了品牌制造商为标签的商品有17件，这些品牌关键词有Coach、MUJI、爱慕、BIRKENSTOCK、冈村等国际一线品牌。
网易更多地向消费者传达自己生活美学的价值观，弱化对产品本身的宣传，反而去强调好生活的状态，比如具体到产品介绍界面时，网易严选传达的则更多是好物、好生活，
当所有电商都在大促时，他们反而推出严选3件的活动，对消费者限购，三件以内八折、第四件起不再享受折扣的活动，以鼓励用户优选，避免凑单。
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呼应主题还推出了#三件生活美学#的微博系列互动，和“反剁手大作战”的网页游戏。
开窍时间
“消费升级”时代，虽然人均可支配收入在增长，伴随着房价上涨、经济下行等因素，这些消费的主力人群的消费意愿其实是在不断下降的。原来不太敏感的价格因素变得越来越重要，性价比也越来越成为消费决策时的重要参考维度，但这并不意味着简单粗暴地追求低价，而是把消费回归到对产品本身价值进行定价的本质上去。网易严选正是识别到这一消费者的痛点，单点突破，既提供合理的价格，又提供优质的产品。
有人说现在消费降级的时代，得屌丝者即能得天下。其实这群自比屌丝的消费者，早已在前期消费升级的过程中变成了“行家”，他们基于自己的使用习惯而进行的主动消费降级，只是在对消费品真正价值的重新审视后做出的消费选择罢了。
我们常说，品牌要做的不是赚取利益，而是通过商业活动解决社会的某个问题，为消费者提供价值，不是企业的业务，而应是企业的义务，把社会问题上升到视其为发展机会和实现差异化服务的高度，然后提供相应的变革解决方案，才是企业一直所要做的事。
看完开窍，关机睡觉
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