翻译自SEO大神 Brian Dean的博文

原文出处 ：SEO Case Study: How I Increased My Organic Traffic 652% in 7 Days

以下为译文，翻译不当之处，请指教

新的搜索引擎优化策略现在来了！

（“摩天大楼技术2.0”）

我最近使用此策略将某个页面的自然流量增加了652.1％。

7天内

同样的方法帮助我新的帖子在几周内在谷歌页面排名第一。

今天我将逐步向您展示我是如何做到的。

我的文章曾获得巨大的成功，然后它就失败了

2016年7月26日，我发表了这篇文章：

我的帖子在第一周流量大增：

分享的人的也很多

人们很快就链接到这里：

果不其然，几周后我的网站就上升到我的目标关键字（“SEO清单”）的前10名。

一切都很好，是不？

嗯，不是的。

你看，我的帖子通常会随着时间的推移从SEO获得更多的流量。

但这不是在我的SEO清单页面上。

实际上：随着时间的推移，该页面的自然流量会减少。

它变得非常之糟糕，我的帖子平均每天只有4-5名访客。

我的排名也下降到了第二页的中间。

我很疑惑：“这发生了什么？！”

在页面上，我的内容包含了一切：

200多个反向链接

很多个评论（谷歌很喜欢）

很多人分享到他们的社交圈里

但是我遗失了什么？

用户意图。

用户意图+ SEO =更高的排名

要记住：

谷歌的首要目标是让用户满意。

这意味着他们需要为人们提供与其用户意图相匹配的结果。

你从未听说过用户意图？ 这是一个简单的解释：

谷歌真的很擅长弄清楚用户意图。

事实上，Google RankBrain的很大一部分就是为用户提供“它认为搜索者最喜欢的结果”。

2018年的Google质量评估指南中有关于用户意图的整个部分：

谷歌甚至开始询问用户他们的用户意图：

那就是它袭击我的时候：

我的帖子被埋没了，因为它不满足用户意图。

接下来我做了这样一个策略：

摩天大楼技术2.0：（2018年制定的SEO战略）

在我围绕用户意图优化我的页面之后，流量像火箭一样飞速上升：

我的排名从＃11升到到＃5：

（这些改进的排名已经停留了4个多月）

这里是摩天大楼技术2.0的步骤：

第1步：找出用户意图

第2步：满足用户意图

第3步：优化UX（用户体验）信号

要明确：

最初的摩天大楼技术仍然很有效。

例如，这个SEO工具列表是经典的摩天大楼内容。

大多数SEO工具会发布列举10-20工具。 所以我决定测评180多个：

而且因为我的页面更大更友好，很多人都链接到它：

这说明：

此页面满足用户意图。

这就是为什么它在我的目标关键字中排名前3的原因：

简而言之：

理想情况下，你会希望使用摩天大楼技术的1.0 和2.0。

摩天大楼技术1.0可帮助你获得第一页所需的链接。

摩天大楼技术2.0将确保这些排名坚持下去。

让我们深入了解下步骤......

第一步：找出用户意图

以下是识别用户意图的两种简单方法：

分析第一页

Google的第一页为您提供了对用户意图的深入了解。

为什么？

如果某些内容在Google的第一页上排名，你就知道它肯定是满足了用户意图。

所以你需要做的就是搜索你的关键字......

然后浏览前10个结果。

具体来说，找出下面这些问题的答案：

“这些结果满足了什么样的意图？”

人们想要信息吗？ 如果是这样，他们是在寻找基础的还是高级策略？

他们想要买东西吗？ 如果是这样，他们准备购买还是比较两种不同的产品？

例如…

如果您搜索“Office Space Brooklyn”，结果是100％的交易：

事实上，10个结果中有10个是预订办公室的网站：

但如果你搜索“Coworking Space Brooklyn”，你会得到完全不同的东西：

结果大多是关于该市最佳联合办公点的博文：

所以：

从表面上看，这些关键词似乎相似。

但谷歌的第一页显示用户意图非常不同。

看看关键字本身

有时关键字本身会告诉您需要知道的所有信息。

例如…

通过我的SEO清单发布，我问自己：

“有人搜索'搜索引擎优化清单'实际上想要什么？”

是的！ 他们想要一个SEO清单。

尽管如此，我的帖子是一个案例分析，而不是清单。

当然，有一些步骤类似于清单。

但这并不是搜索者想要的详细检查表类型。

谷歌注意到了。

这导致我们就这样”擦肩而过“。

第二步：满足用户意图

此时我已经找到了我的目标关键字的用户意图。

现在是时候发布一些与User Intent相匹配的东西了。

这就是我如何做的：

涵盖了基础知识

我注意到“SEO检查表”的其他内容排名为SEO新手提供了一些步骤：

我很快意识到了一些事情：

我原来的帖子太高级了。

实际上，第一步是：“删除无重量页面”。

这是SEO新手绝对不应该使用的策略。

所以我用SEO新手的步骤取代了这个高级策略：

更改了格式

就像我之前提到的，我的帖子的原始版本是一个循序渐进的案例研究。

所以我改变了格式。

这一次，我使内容更加清单化。

涵盖更多的东西

谷歌的十大结果很明确：

搜索“搜索引擎优化清单”的人希望获得涵盖大量不同内容的清单。

尽管如此，我的帖子还有些信息都没有：

技术SEO

链接建设

关键字研究

SEO软件和工具

所以我扩展了我的帖子内容以触及这些重要的子主题：

我强调了“2018”

我注意到搜索结果中有一个清晰的模式：

大多数内容指出他们的清单在2018年有效。

所以我也得强调我的清单是最新的。

怎么做？

我在介绍里的标题里加入了“2018”这个标签。

我甚至还在内容本身中曾多次提到“2018”：

现在：

在这种情况下，我重写了一个现有的帖子。

你可以将同样的策略用于全新的内容。

例如

几个月前，我想写一些关于移动优化的文章。

我做的第一件事就是搜索“Mobile SEO”并查看结果。

我注意到有关谷歌首页结果的三件事：

他们介绍了为什么移动SEO很重要。

So I led off my guide with a handful of stats:

所以我用一些统计数据引导了我的向导：

他们写了关于响应式设计与动态服务的比较。 “移动网站“

于是我也这样做了：

他们有提高站点速度的技巧。

所以我在其中加入了一节。

最终结果是“移动搜索引擎优化：权威指南”。

在很大程度上要归功于摩天大楼技术2.0，它迅速攀升到我的目标关键字的第一位：

(Above heavyweights like Moz, Search Engine Land… even Google itself)
（以上一些权重词，如Moz，Search Engine Land ......甚至谷歌本身）

现在是时候......

步骤＃3：优化UX（用户体验）信号

这是交易：

您的内容可以是用户意图的完美匹配。

但如果它看起来像这样......

用户会迅速跳离你的网站，

谷歌会尽快降低你的网站排名：

现在您已经确定了用户意图，是优化UX信号的时候了。

具体来说，这一步就是将您的内容设计为：

最大化停留时间

最大化有机点击率

最大限度地降低跳出率

如何做：

 嵌入视频

Wistia发现：“人们在使用视频的页面上花费的时间平均比没有花费多2.6倍。”

现在：

我从没见过视频效果那么好过。

但视频绝对可以让您的网站上的人停留更久。

这就是为什么我在我的SEO清单帖子中会嵌入一些视频：

 目录

我在新帖子的顶部添加了一个目录：

这个目录在搜索结果中给了我一些很棒的附加链接：

毋庸置疑，这些附加链接提升了我的自然点击率。

 简短介绍

当他们降落在你的岗位上时，有人做的第一件事是什么？

他们读了你的介绍。

事实上，看一下Backlinko博客中的热图：

正如你所看到的，在我的介绍的前几行中有很多动作：

如果你用长篇介绍开始你的帖子，用户就会退出来。

这就是为什么我写简短而亲切的介绍（5-8句）。

很多例子

示例立即将您的内容与大多数人发布的垃圾内容分开。

因此，不要怕在每个帖子中使用大量的例子。

例如：

我在新的SEO清单帖子中包含有19个例子：

H2和H3子标题

子标题将您的内容分解为块：

（这会让内容更容易阅读）

事实上：

我的SEO清单帖子有超过9个子标题：

短句。 短段落。

以下是如何使你的内容更易于阅读：

短句。 短段落。

这就是我写短句的原因：

并使用1-2句段落：

这是我的帖子在页面上的平均时间为5:53的重要原因。