分享嘉宾：小贤——运营研究社创始人
内容目录：
- 活动策划定义
- 活动铁三角
- 如何借势热点
- 案例——国庆借势
- 总结
- 小彩蛋
前情提要
研究事件：百度指数、ASO
新世相回顾：没火航班管家→可采取落地页有航班管家链接的方式
一、活动策划的定义
始终围绕着特点就可以了。
1、特点
- 目的性——KPI是什么
- 引爆性——用户参与
2、话题策划的正确姿势
二、活动铁三角
活动策划就像写一篇吸引用户转发的软文
1、营销工具
① 营销工具要点
- 切入需求——关注场景、热点
- 利用各层级用户的逐利心理——给用户福利
② 工具搭建
- 红包（满减券）
- 折扣券
- 体验券
- 新手特权
- 加息加时券
- 兑换码
- 预订券、膨胀券
- 实物奖品——适用社区
- 其他平台虚拟奖品——适用社区
③ 工具规则制定
2、互动场景搭建
- 抽奖
- 满送
- 类电商（抽话费送手机，包装手机这个产品）
- 秒杀
- 邀请
- 排名
- 零元夺宝
- 答题、竞猜
- 拼团
- 口令
3、产品/品牌包装
三、如何借势热点
从细节入手
- 分析热点
- 挖掘热点关键词
- 剖析目的和产品
1、分析热点
- 自身信息
- 延伸信息
2、挖掘热点关键词
可采用曼陀罗思考法
分类词性
v.→场景
n.→工具
adj.→包装
3、剖析目的和产品
- 产品属性：交易类/社区/工具
- 运营目的
- 商品内容：哪些商品、适合什么节日
- 营销工具
- 互动场景
热点借势活动三要素
- 主题
- 热点
- 铁三角
注意点
- 一场景可选多营销工具
- 单一活动不可多场景使用
四、案例：十一国庆热点借势策划
五、总结
六、小彩蛋
声明：本文著作权归讲师所有，仅供学习交流之用。侵删！
