前几天在某平台上，看到这样一个问题“老板说他设计了一周的海报还是不行，他到底该怎么办？”
然后我看到他的设计图，表情应该是地铁老人看手机的表情。
下面纷纷有设计师评论，或嘲讽、或一本正经自己把他的海报重新设计一遍，发上去引得无数网友膜拜。
有设计师自己设计的设计稿，看上去高端，大气，上档次。和原图一对比，高下立判。但是这么高大上的海报，老板可能喜欢，网友可能喜欢，但是真正的消费者会喜欢吗。或者说跟店铺的环境的档次匹配吗？
设计师在设计海报的时候，用自己的专业理论知识，从框架、信息、元素、字体、颜色、排版、比例等都做了很好的兼顾，但是这样设计出来的设计稿和网上千篇一律的模板一样，只是为了完成设计任务。设计师考虑到了老板需求；考虑到了信息的传达；考虑到了印刷落地的可行性。唯独没考虑到消费者和海报的使用场景的环境。
如果这家店是连锁商超里的高档餐馆、设计师这么改，无可厚非。但是从目前我们已知的信息可以推断出，这家餐馆，应该是街边的小餐馆，如果是有一定规模的餐馆，不会没有自己的设计团队，而让一个没有学过设计的员工兼任海报设计， 也没有自己的logo，说明没有自己的品牌。再看看菜品的价格，也是平价的水平。
如果店铺位于街边的小餐馆，把设计画面设计的太高档，会让人觉得整个店铺的消费都偏高。而让那些本来想来消费的消费者望而却步，而那些高端消费人群通常会去连锁餐厅消费，虽然那边价格高但是服务相对也比街边的小店要好。
所以这样的高端设计导致人群定位模糊，我们不妨看看去你家楼下街道看看，那些小餐厅的招牌和菜单设计。
颜色通常采用 高饱和，高亮度的暖色，即红色，黄色，橙色，
而他们的菜单设计应该也是请的街边广告店制作排版。
没有花哨的排版，过多的装饰，只是把文字左右对齐。菜品图片，也是从某些素材网站上另存图片保存到本地电脑上，甚至菜品图片还带着原网站的水印，也没有把水印去除。就是这样粗制滥造，随便，给消费者一种廉价的感受，而这种街边小店的受众也是那种对价格敏感的人群。
所以下次做设计前，不要不管三七二十一先找一些高大上的同类海报参考，然后再套个模板，修改一下字体，改一下颜色，就完事了。
下次做设计应该先问清楚，这个海报的应用场景，针对消费人群，以及想达到什么效果。
针对不同效果，海报设计策略也不一样，如果是活动促销降价，尽量把海报设计为那种低端的感觉，如果是日常上新，告知消费者，可以套模板做一样的，如果是宣传品牌，那么可以根据品牌调性展开设计。这个下期我们再来讨论，如何定位品牌。
