提及IP一词，相信大家都不陌生，近年来对于IP的分析已经存在很多。在商业层面中，随着泛娱乐化的发展，借助IP而衍生出的多元化并已经实现商业化价值已经有了大量成功案例，单从影视上来看，包括《花千骨》、《匆匆那年》、《芈月传》等等。
从惯性思维上来看，IP一词主要被定义为影视、文化娱乐圈内。随着互联网及移动互联网的发展，IP的运用和发展已经出现在各行各业中，其中更是包括美食、健身等领域。近日，韩国健身女王郑多燕在接受笔者专访时表示，将携ZETNESS进驻中国并开启创业之路，ZETNESS主要致力于打造运动社群以及多元化健身体系的运动生活方式。
郑多燕的进驻标志着国内健身行业IP商业化价值的运用，郑多燕的中国合伙人赢捷CEO廉刀表示，IP与商业化的关联取决于用户对IP价值的直接联想，运动本身是一种生活方式，可以植入到与生活相关的场景，包括运动与服装、精神面貌、以及与健康相关的产业，而郑多燕的IP对于运动的强关联性以及运动所关联的产品可以产生对接，这也是赢捷定义郑多燕IP的核心。
相关数据统计，2014年我国健身行业总产值超过300亿美元，成规模的健身会所约有3959家。从人均拥有比例来看，我国每100万拥有一家健身房，与美国1万人就拥有一家健身房相比，国内健身行业在数量上还有很大提升空间，从近几年行业发展数据来看，健身行业呈现快速的增长。目前在该领域，基于移动互联网创业的公司就有很多，而这种模式或将也是健身行业下一阶段的蓝海。
据ZETNESS资料显示，目前ZETNESS的商业服务体系包含APP软件SLine、线下JETA教练学院的人才输出培养、以及郑多燕健身会所的健身课程。其中SLine主要用于链接用户、连锁健身会所和公司。用户可以利用线上社群进行在线体验、答疑解惑、运动社交、了解教练、预约线下课程、支付等，以及展示自身健身成果及个性化的运动、饮食等相关指导。
提及SLine主要用处时，郑多燕表示，Sline通过整合用户碎片化时间来健身，能够让更多用户找出适合自己的健身方法。可控化场地，运营自己线下的实体店提供为那些有空闲时间的人提供健身指导。
在郑多燕看来，中国人民在健身方面的意识比较弱，并且有很多健身机构充斥着捆绑销售，这个行业也存在一定的不好名声。与部分传统健身会所相比，ZETNESS有很多不一样的地方，比如运动IP背书、健身内容、社群经济理念等。廉刀表示，除了深耕移动端领域外，ZETNESS致力整合社会化闲散的运动场地，通过输出课程及教练，完成快速复制及全国拓展速度。
廉刀在采访中透露，目前赢捷公司已经与明翼舞蹈工作室、卡路里、自如友家、小盈理财以及也买酒等企业签署战略合作，以健身为入口，进一步布局社群经济，并宣布计划年内整体完成新三板上市。赢捷科技与郑多燕成立的合资公司整个运动生活方式的第一个IP，未来我们还会去发展更多和运动相关的IP，通过IP发展社群经济。
在健身领域的企业，无论是互联网还是传统项目，本质上运动都是帮助用户的。除了常规的运动场所之外，家庭、旅途、办公室均为用户运动的场景之一，如果只定义运动只在健身房，会违背了用户习惯，同样对于ZETNESS的在线也遵循大的原则，在设定帮助用户特定生活习惯下的运动方式时，利用信息化手段或者直接性指导。运动是一个群体，只有群体的力量才能够更多帮助人热爱运动，而IP与社群的作用更是助力这个行业的快速崛起。
