在日本亚马逊播出的网剧《东京女子图鉴》，改编自潮流资讯杂志《东京Calendar》的连载专栏。饰演女主角的水川麻美将剧情总结为：斋藤绫因为憧憬华丽绚烂的东京而来到此地，每一天都在东京的生活中寻找人生的对与错，并逐渐确立了自己的价值观。

这价值观是什么呢？故事的一开始，还在家乡秋田县读高中的女主人公斋藤绫面对镜头认真地说：“我想成为一个备受羡慕的人。”她希望在东京生活，在原宿被星探发掘成为读者模特出道，做有意义的工作，和帅气男友约会，在台场能看到东京湾夜景的知名餐厅用餐，买特定品牌的婚戒……简而言之，一种会在时尚杂志里出现的完美都市生活。

怀着这样的憧憬，绫在大学毕业后来到东京。剧情着眼于她的几段感情生活：

有野心，要更光鲜的生活，所以与只能提供小确幸的同乡男分手；

和商社精英男谈恋爱，然而对方已有未婚妻，感情夭折；

想和已婚已育的朋友们一样拥有稳定的婚姻，所以不能再做和服店老板光源氏计划里的高级情妇。

要尽快结婚生子，所以到婚介所，挑选三十岁左右、年薪千万日元、身高175左右的男士，住在丰洲的高级公寓里。

分居、离婚，与小鲜肉和成功人士交往，逃回故乡又重返东京，和男闺蜜搭伙过日子。以为自己已经看破生活真相，愿意平淡度日，却在散步时与一个贵妇擦肩而过——那贵妇有着和自己相同的面孔，只不过衣着更光鲜，眼神更傲慢，珠光宝气的长耳坠，嚣张地垂下来。

绫若有所思地笑一笑，讲出了整部剧最后一句台词：“一起加油吧，一步接着一步，因为想得到的东西还有很多。”

所以，她在兜兜转转之后，终于确立的价值观，就是继续一路高歌猛进，追求永无止境的欲望吗？

仔细分析《东京女子图鉴》里的绫在生活转折点所做的每一次抉择，你会发现，她还像高中时代一样，只想得到他人的羡慕。愿望被实现后的开心仅在一瞬间，立刻又会被新的欲望淹没。她的想法往往看似自主，实则被社会舆论、同侪压力、时尚潮流所操控。她永远追求自己还没得到的东西，被饥渴灼烧，又用“一起加油吧！”做了完美的励志包装，给自己和正在看剧的无数年轻姑娘打气。

难以置信，一个被消费主义欺骗半生，被欲望戏弄过的女主角，居然会在故事的结尾，继续赞美欲望。能干出这种事的，只有那些靠洞察人性制造欲望来获利的机构，比如广告商、时尚杂志，以及现在最为流行，将广告与媒体属性完美结合的营销号。

我怀着想一窥原作的好奇搜索到《东京Calendar》杂志的日文官网，发现它是集合了衣食住行推荐的东京生活指南。

怎么讲，这就像是一个名为“北京LIFE”的微信公众号，每天发发吃喝玩乐广告，配上明星网红们大眼小脸，一身名牌，坐在餐厅里的自拍，营造出一种“关注我！迅速摆脱土味，成为贵女孩！”的迷人教义，狂吸几百万粉丝。

粉丝画像非常明确：憧憬大都市生活的年轻女孩，18-30岁之间，收入不明，但是愿意为了成为想象中的理想自我而不断消费。她们虔诚地笃信美食专栏布道：《半颗牛油果，营造上东区名媛的完美早餐》。也要会穿衣打扮，《买她的衣服，潇洒独立还时髦》。至于感情，《不能上升到金钱的爱都不是真爱》。

运营一段时间后，粉丝们有些审美疲劳。眼看着阅读数蹭蹭下降，公号小编灵机一动，想了一个新企划：“不如，把这些生活在北京的女性，按照居住地点、职业、收入和消费习惯分门别类，冠以昌平名媛、朝阳传媒之花、上地女码农、国贸海归、东城女文青、三里屯混血野模等等title，写一系列stereotype故事，短小精悍读着不累，文笔犀利带点挑衅，背后又暗含了沉郁的现实关怀，懂得女孩子们的小小虚荣，还有在大都市打拼的辛苦。应该会挺有意思的吧。”

重点是，一定要设置一个女主角，无权无势，凭借个人努力奋斗，读时尚杂志学习潮流风向，谈会被现实摧毁的恋爱，赚更多钱、花更多钱，最终变成更好的自己。多么美丽与哀愁，戳中多少从外地来北京打拼的女孩子的心扉，提供她们自我代入的完美范本。睡前，她们敷着面膜躺在瑜伽垫上，一边做瘦腿操一边读这女主角的命运，满眼都是自己的镜像。

故事的阅读数节节攀高，早被闻到利益的IP猎手们盯上，出版商和影视公司介入，结集成书也拍成网剧，每集二十分钟，供更多年轻女孩子们在午休或者地铁通勤时看。 她们把电视剧截图一帧帧拼起来，让台词为自己发声。

故事的结尾，那努力奋斗，以为自己名利双收的女主角，撞到阶级的天花板后回到老家又重返都市。她说：我还有更多想要的东西。

这不是女主角的价值观，这赤裸裸的，是营销号的价值观。这部剧火爆的背后，也是针对野心有余老辣欠奉的年轻女孩子们，精心设计的围猎。如果华丽的广告俘获不了你，没关系，我用貌似真实的故事敲击你，供你自我代入，最后再煽动，请继续追寻你的欲望，买买买吧！

请别上当。

永远别让你生活真实的感受，由他人之口讲出来。别将自己理不清头绪的情绪一股脑加持在虚构的主角身上。我有个朋友说的特别好：代入式体验可以说是人类最为低级的情感反应，这世界比你看过的要大很多，不要容易感动，容易愤怒，没有经验是完全对的，如果有值得相信的东西，那应该永远是敢于质疑。

不过这部剧做了一件最伟大的善事：给那些虔诚笃信时尚杂志及营销号的女孩子当头一棒。即使穿上名牌高跟鞋、到高级餐厅吃饭、与月薪X万以上的男人约会、在高档街区买房……也无法得到幸福哦。如果自己的想法始终被外界所影响，最终的结局可能就会像女主角绫一样迷茫彷徨，永不满足

专门贩售纸醉金迷的时尚杂志，为了引起读者兴趣而增设情感专栏，故事被拍成网剧后，竟然真的如其所愿引起万千女性的共鸣。可这故事是明明白白地在告诉你：无脑信我们的推荐，没什么好下场。这，可以说是那些不动声色引领消费风潮的广告媒体从业者的一次自曝式发言吧。