文／改编自六神磊磊
问：
有个问题，金庸小说里，大家为了抢屠龙刀倚天剑，打得头破血流，怎么大家都这么放心质量问题？这些人又没有见过现货！
难道就都因为那一句话：“武林至尊，宝刀屠龙”，武林高手们就都信了？就不怕千辛万苦抢到手，发现是条咸鱼么？
答：
用10000个字回答一下。这里想讲一个词：口碑。一件听起来特别虚的东西。
没错，金庸小说里，最火的兵器恐怕就是倚天剑和屠龙刀了。
这两大神兵利器，人人都玩了命去抢，做梦都想拥有一件，比今天日本的马桶盖不知道火到哪里去了。
抢刀子的人里面，99%以上的人也都根本没见过这对武器，但是都很舍得下血本。
比如有一个叫做朱长龄的。
金庸设定的屠龙刀寻宝游戏规则是这样的：要找到屠龙刀，就要找到谢逊；要找到谢逊，就要讨好唯一的知情线人张无忌。
朱长龄老伯为了讨好张无忌，一上来，就劈劈啪啪把自家里养的三十多条狗都打死了：谁叫你们咬无忌公子的？谁叫你们咬的？然后又让自己娇滴滴、香喷喷的女儿去服侍叫花子一样的张无忌：蠢货，无忌公子喜欢你，看不出来吗？还不去给公子换衣服洗脚马杀鸡？接着，一把将张无忌揽进怀里，老泪纵横：“孩子呀，当年我和你爹认识的时候，还没有你呢，现在你都长这么大了……”就这样，他亲自编故事、当导演，全家卖力演戏给张无忌看。最后，为了证明自己为无忌兄弟两肋插刀，还一把火，把自己房子给烧了。
那房子可不是你我今天住的两居室、三居室，而是“广厦华宅，连绵里许”，不比乔家大院差的，说烧就烧了，一夜回到解放前。这确实很让人好奇：他烧房子的时候，就那么放心屠龙刀的质量吗？万一发现谢逊拿着的是条咸鱼，怎么办？
二
还必须讲一点：千辛万苦去寻宝，最后到手发现很劣质。这样的事情有吗？也确实是有的！金庸江湖上，短期内也红过一把刀，叫做“鸳鸯刀”，传说这对刀里藏了一个大秘密，得到了就天下无敌。
不少江湖人士为抢它挤爆了头，最后发现是什么大秘密呢？原来是刀刃上刻了四个字，叫：仁者无敌。
这算什么啊？还不如上面刻一只推荐股票实用呢。
你让朱长龄站在自己豪宅的废墟上，就给他四个字：仁者无敌？他不和你拼老命才怪。
金庸另一本书《连城诀》里，大家都去抢一个大宝藏的藏宝口诀。你争我夺一番后，最后有人发现，口诀是一句恶搞的话：“……祝你全家往生极乐”。
那人就疯了：
“哈哈，他奶奶的，叫老子往生极乐。我们合力杀了师父，师兄弟三人你争我夺，原来是大家要争个‘往生极乐’。江陵城中这几百条英雄好汉、乌龟贼强盗，争来争去，为的都是要‘往生极乐’，哈哈，哈哈！”
这就是典型的投入太多，沉没成本太高，精神崩溃了。
三
可是，要注意：倚天剑屠龙刀，和上面的情况不一样。
这就要说到之前讲的口碑的问题了。
这一对刀剑，在江湖上流传了快一个世纪。它那句著名的宣传语：“武林至尊，宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从，倚天不出，谁与争锋？”也流传了快一百年了。
一百年里，没见过它们的人虽然是大多数，但是见过它们的人也是不少的。
它和大宝藏的情况是不一样的，大宝藏从没人见过，只能YY，但倚天剑屠龙刀一直在人手里打转。有一个人说它们质量不好、名不符实么？
几乎从没有。
先说屠龙刀。一百年里，见过屠龙刀的使刀的高手，没有上百个也有几十个吧，他们每个人对刀的偏好、理解、需求都不一样，但是没有一个人说屠龙刀不好的。
还有很多江湖一流人物、武术行家，比如武当七侠里的俞岱岩、金毛狮王谢逊，俞岱岩一看屠龙刀，就给了一个什么评价呢？“不同凡品”、“此刀乃天下异物”。
谢逊则可以抱着屠龙刀，在荒岛上一研究就是十年。他眼睛瞎了，一碰到强敌就拔刀吓唬人，说：“谢逊有屠龙刀在手，抵得过一对招子。”
好东西就是好东西。名气这种东西，真的不是吹出来的。
四
再看倚天剑。
倚天剑主要在峨眉派内部传承，很少在江湖露面。但和屠龙刀一样，见过的几乎没有说这剑不牛逼的。
唯一一个例外是杨逍。他曾经年少气盛，明明抢到了倚天剑，却非要装炫酷帅吊狂，又给扔了。
他耍帅倒是耍足了。可结果呢？后来，他明教多少同事惨死在倚天剑下？明教里的人一提到这事都伤心。杨逍后来想起，不知道有过后悔吗？
杨逍还用一把玄铁铐子铐住了小昭（据他解释是防止小昭害人，真实目的不敢想象），最终是什么削断了他的迷之用途铐子？还不是倚天剑？
决战光明顶的时候，当倚天剑出世，那些明教的神兵都成了甘蔗，什么殷天正的白虹剑，什么周颠的古刀，都是当者披靡，一合削断。
明教同事们应该都拿着半截甘蔗，去找杨逍算账。
五
一件兵器，红个一两年可以靠忽悠。
但那么多年都大红大紫，让人放心质量，不是靠忽悠就可以的。就算能骗朱长龄这种易冲动的赌徒，也骗不了张三丰、少林派这种级别的玩家。
可以想象，郭靖、黄蓉当年锻造它的时候，花费了多大的心血。
“（黄蓉）聘得高手匠人，将杨过杨大侠赠送本派郭祖师的一柄玄铁重剑熔了，再加以西方精金，铸成了一柄屠龙刀，一柄倚天剑……”
书上这一段讲述，短短几十个字，真是让人神往。
最后人们惊讶地发现，屠龙刀、倚天剑里藏了武功秘笈，原来它们只是两个书套子！大家都跪了——书套子都做那么极致，郭靖黄蓉，求你们来主持食品卫生！
所以，口碑这种东西，说起来是虚的，其实分量最重。一句“武林至尊，宝刀屠龙”，不知道经过了多少代人一次次的亲身见证好评。
话说，当年张翠山在王盘山的悬崖上，曾刻下过“武林至尊、宝刀屠龙”等二十四个字，刷遍了江湖上英雄豪杰的朋友圈。
今天，这一幕又重现江湖了。去年以来，在全国各地高富帅和白富美的朋友圈，大家实话实说，争相表态秋葵花酒，好喝！一个字，赞！
这些好评不是我写的，也不是张翠山，都是实实在在的用户。喝秋葵花酒，原生态、手工酿、无污染、零添加，好喝放心，是许许多多消费者亲身的印证。
