行业概述

      易观智库研究显示，2015年下半年，新闻资讯APP作为第五大移动应用，用户渗透率达到54.6%，已经成为用户获取最新信息的最要入口。

产品分析

市场规模：自2012年8月发布第一个版本，截止2016年8月，今日头条累计激活用户数已达5.3亿，日活跃用户数超过4146万，月活跃用户数超过9391万，人均单日使用时长达到152分钟。在新闻资讯类APP中排名第二，仅此于腾讯新闻。其中，“头条号”平台的账号数量已超过30万个。

产品定位：今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，与传统新闻媒体发展起来的新闻客户端不同，它根据用户的行为分析用户的喜好，推荐个性化的信息，文章来自旗下的自媒体平台，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

核心功能：通过海量数据分析、机器学习，分析用户的行为，判断用户的喜好，为用户推荐个性化的新闻资讯；信息创作来自旗下头条号；实时刷新不停推送信息。用户也可以订阅自己感兴趣的方面。

产品特色：（一）今日头条有自己的算法，能够精确地为用户推荐个性化的信息；用户使用越多，头条对用户的喜好越了解，推荐越准确；

（二）自媒体平台。类似搜狐、凤凰新闻客户端的新闻资讯来自于传统媒体，今日头条有自己的自媒体平台“头条号“，有大量的媒体创作者。

产品商业模式：今日头条主要通过广告和电商来达到自己的商业模式。

（一）精确地通过用户的行为习惯来形成用户的画像，来实现广告的精确投放，通过广告变现；

（二）电商方面的变现只能是帮助导入流量，作为次要的商业模式；如发现用户对于哪一类的商品感兴趣，会推送相关的文章，里面含直达链接。

用户需求分析

用户需求：今日头条作为一款新闻资讯类的APP，可以给用户提供实时新闻资讯，让用户了解社会发生的一些大事以及行业资讯等；

推送用户可能感兴趣的资讯，帮助用户筛选，省掉了用户自己筛选的步骤；

娱乐、社交，很多的头条号的创作是比较轻松愉快，可以满足用户休闲娱乐的需求，评论的功能有一定的社交属性。

用户分析：

（一）用户画像

性别：易观千帆2016年7月的数据表明，男性用户占71.61%，女性仅占28.39%，从性别来看，今日头条的用户主要为男性。

年龄：百度指数的数据表明，20~39岁的用户占比为85%，这部分人群同样也是关注新闻资讯的主要群体。

数据来自百度指数

地域：从地域分布来看，二线及二线以上城市用户占比为70.64%。

数据来自易观千帆

（二）用户使用场景分析

易观千帆的数据表明，用户使用的高峰期为12~14点以及21点~23点，也就中午以及睡前的时间。

用户使用的场景包括：

        晚上入睡前

        中午吃饭前后的时间

        工作和学习的闲暇时间

        生活中的一些零碎时间

竞品分析

新闻资讯类APP排名前四：腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻；从应用的渗透率来看：今日头条排名第二，仅次于腾讯新闻；

注：绝对渗透率是指使用该应用的人数占中国网民人数的比例

数据来自易观千帆

从用户粘性来看：今日头条的粘性最高；

数据来自易观千帆

从用户属性来看：腾讯新闻女性用户的占比最高，搜狐新闻男性用户占比最高；

从内容来看： 腾讯新闻、搜狐新闻和网易新闻凭借着早期的门户网站的原始积累，已经有了系统化的布局，内容多为PGC（专业生产内容），它们有各自专业的内容生产者，而今日头条的内容主要为UGC（用户生产内容），今日头条创立的自己的内容生产平台——头条号，吸引了众多的自媒体创业者，同时也通过严格的审核保证了内容的质量；

从产品的特色来看：网易新闻的用户互动多，用户的忠诚度较高；腾讯新闻充分利用自身优势——通过QQ导入流量，增加用户；搜狐新闻提供最快速最全面的国内大事、政经资讯，以自己的优质内容取胜；而今日头条通过自己的技术分析用户的行为，精确地推送个性化的信息，用户粘性高。

产品功能体验

（一）产品功能体验

产品结构图

（二）产品体验

UI设计：简洁大气，主题色用红色，在UI方面也没有很多可以探讨的地方；

交互设计：易用性好，操作简单；

顶级导航采用点击的方式，放在底部，用户点击很方便；

次级分类放在顶部，点击+滑动可以选择，操作很方便，由于在顶部，单手使用手机时点击不方便，所以有滑动这点交互设计很不错；

选择理由，精确屏蔽，很人性化，同时根据用户的这一操作，机器可以判断用户的喜好的变化，以便更加精确地推荐；这一操作也是为了保证文章的质量，除去一些劣质的文章。

文章的底部有评论、收藏、分享的按钮，点击评论能够之间到评论的版本，再点击就到文章内容，很方便快捷；

下拉+点击实时刷新，一直刷新下去，都有新内容出来；

SWOT分析

优势：

1、自身的技术优势，精准推荐做得很出色，精准投放广告为广告商带来了很多的流量，广告也是作为今日头条的主要盈利方式；

2、通过个性化的推荐，不断刷新有新内容，今日头条的用户粘性很高；

3、旗下头条号产生自媒体内容，内容源源不断，在内容产出上有很大的优势；

劣势：

1、很多文章的内容质量差，不及PGC；

2、社交属性不够，过于精准的技术推荐可能会造成推送的范围过窄，而通过社交可以让内容的点击量提高很多；

3、新闻资讯类的APP很容易做到天花板，今日头条的用户很难再继续快速的增长（毕竟其他几家也不是吃素的）

机会：

1、个性化推荐比其他新闻客户端抢先一步，占据优势；自身的用户积累，未来很多的发展；

2、电商发展非常迅速，今日头条可以通过自身的优势，为自己的电商引流，实现更好地发展。

威胁：

1、由于部分文章的质量不好，受到用户的吐槽，以及前期从其他网站爬虫的事情，让今日头条受到质疑；

2、腾讯的腾讯新闻、天天快报，阿里的UC头条，百度的百度新闻，以及其他如凤凰新闻、一点资讯等，都不容小觑。

总结

       依靠自己的技术壁垒开始发展起的今日头条现在已拥有超过5.3亿的用户，用户的粘性极高；早期依靠从其他网站爬虫获得内容，后来建立自己的自媒体平台，好好的做内容。就在9月份，今日头条CEO在头条号大会上宣布斥资10亿给头条号，做短视频，短视频被称为内容的下一个风口，但短视频方面秒拍、小咖秀都做得挺不错了，抢得了先机。竞争总是激烈和残酷的，到底谁能“笑到最后”，我们等着看。