时间管理有重要紧急四象限，自我认知有乔韩窗口，PDP将人类型分为对事对人快与慢（明天分享这个吧），四象限真是个简单高效的分类好结构。今天就来讲讲广告投放的一个四象限，即产品做广告也可以分为：产品重要与否，购买动机积极还是消极这四类。
先说第二象限：重要性高、购买动机积极性高的产品，比如汽车、电脑、手机等。这类广告的关键点是渲染使用产品感觉！充分调动客户的情绪，要夸张，言过其实，不要谦虚。用第一视角，将人们和广告中的产品联系在一起，如汽车广告，渲染使用我们汽车的都是成功人士的气氛。苹果广告，渲染和赞美了使用苹果产品的少数人是与众不同，改变世界的人。要追求创意，新奇，酷炫，客户买的就是良好感受，真实情感！这种真情实感让你产生对产品的归属感，产品仿佛自带光环！
第一象限：重要性高、购买动机消极的广告，如减肥茶、药品、不孕不育的医院广告，客户不一定要喜欢广告本身，不要忽视客户在想些什么，这个象限里的广告是要和客户对话的。
第三象限：重要性低、购买动机消极的广告，如洗发水、洗衣粉、牙膏等日常生活用品，这类广告就要注重其功能性，使用“问题与解决办法”的简单公式，未必让客户喜欢你的广告，关于产品的好处和问题的严重程度要极力渲染。洗发水广告永远都是使用后就有一头柔顺无屑的头发甩甩，不同品牌产品对比实验等，这就能理解为什么宝洁、联合利华此类广告100年不变，不是人家没钱没创意，而这就是消费者你的心理。
第四象限：重要性低、购买动机积极的广告，比如啤酒等，共鸣很重要，品牌所引发的联想、情感必须是独特的，目标受众必须喜欢这个广告。
小朱朱，我们是需要追求创新，但也要有common sence，就是人的认知设定，打破常规前，至少要知道什么是常规。
