在我跟传媒人讲课或交谈时,他们问得最多的就是,谭教授您走的地方多,见多识广,能告诉我咱们这个行业有什么成功经验和案例吗?我心里总在想,你们为什么不问一下其他行业的成功经验和案例呢?尤其是碾压传统媒体行业的互联网行业。这种封闭的行业思维在各行各业都有,但传统媒体尤甚。
我并不是说不要学习借鉴本行业成功经验,这是绝对需要的,但仅仅如此是远远不够的。俗话说“他山之石,可以攻玉”就是这个道理。这些年我关注和研究互联网比较多,反过来再看传统媒体,感觉他们特别傻(不好意思,躺枪的朋友别骂我),感觉大多思路不活想法不多,恐怕跟这种封闭式思维不无关系。
学习本行业成功经验一般来说比较保险,毕竟枪打出头鸟,“拿来主义”风险成本要少得多。但这种学习能不能学好另说,即使能学好也是模仿别人,跟别人屁股后面跑能有多大出息呢?况且一味模仿不仅难以追赶,还会形成一种慵懒。借鉴其他行业成功经验,在本行业没准就是一个发明一大创新。
到底是什么原因产生这种井蛙思想呢?我猜想无非三个原因:一是思路狭窄,不加分析地认为其他行业情况不同,咱学不来!二是懒惰思想,要借鉴其他行业经验就要全面深入了解他们,太费事!三是不敢担责怕犯错,复制本行业成功经验风险少,借鉴其他行业风险大,还要省省吧!
其实风险大也意味着获利大,再说远亲嫁接可以优生优育。自古以来,大多数创新的灵感都来自于外部,因为它是要颠覆本行业的东西。而互联网时代的创新几乎都在跨界融合中诞生。当然,其他行业的经验了不能照搬照套,要消化吸收,要内化为自己的东西才行,但更重要的还是决心和勇气。
传媒人其实是最有条件接触各行各业的人,如果广交业外朋友的话,也是有很多了解其他行业学习他们成功经验的机会。比如我做传媒时在其他行业就有不少朋友,直到现在也不放过与其他行业、专业的朋友请教的机会。因此同行总觉得我的思路宽点子多,一些想法往往出乎大家的想象。
多少年了,传统媒体一直缓慢的走在转型的路上,步履艰难,其中一个重要原因就是封闭式的行业思维所致。眼光短浅、固步自封,视野不宽,比如说合作总是想着以自己主导的零和博弈,根据不懂互联网时代那种开放式的非零和博弈,由此导致融合的机会一次次错失,转型的路子越走越窄。
传媒本来有汇天下之精华的传统,但不要只限于内容方面。在转型和创新中,业外创新更值得关注,业外经验更值得借鉴。大传播时代跨界已成为新常态,因此行业壁垒必须打破!对于你想融入的互联网,你了解它吗?对于你要对接的大平台,你认识它吗?对于你想跨界的行业,你了解它吗?如果还没有,那么,Let 's go!