一、什么是数据挖掘
数据挖掘指的是从大量数据中挖掘有趣的模式或知识的过程：简称数据中的知识发现（KDD），有如下的迭代序列组成：
（1）数据清理（清除噪声和删除不一致的数据）
（2）数据集成（将多种数据源组合在一起）
（3）数据选择和变换（选择与分析任务的数据，通过汇总或聚集操作，把数据变换成适合挖掘的形式）
（4）数据挖掘（使用机器学习方法提取数据模式）
（5）模式评估和知识展现（根据某种兴趣度来度量，识别代表知识的真正有趣的模式，把模式可视化）
二、可以挖掘什么类型的模式
数据挖掘功能用于指定数据挖掘任务发现的模式。一般而言，这些任务可以分为两类：描述性和预测性。描述性挖掘任务刻画目标数据中数据的一般性质。预测性挖掘任务在当前数据上进行归纳，以便做出预测。包括特征化和区分，频繁模式、关联和相关性分析，分类与回归，聚类分析，离群点分析。
2.1 类/概念描述：特征化与区分
数据可以与类或概念相关联，比如：销售数码商品的类别包括有笔记本和平板，顾客概念有大客户和小客户，用汇总、简洁、精确的描述每个类和概念是有用的。这种描述方法可以通过下述方式得到：
（1）数据特征化，一般地汇总目标类的数据，比如汇总在天猫一年内花费1W以上的顾客的特征；数据特征化的输出可以多种形式提供，例如饼图，条土，曲线，多维数据立方体等。
（2）数据区分，将目标类和多个目标类进行比较，比如2015年销售增加10%的数码产品与同一时期销售下降30%的数码产品进行比较。
2.2 挖掘频繁模式、关联和相关性
1、频繁模式是在数据中频繁出现的模式：包括频繁项集、频繁子序列（序列模式）、频繁子结构。
（1）频繁项集：一般是指频繁地在一起的出现的商品集合，比如顾客频繁的一起购买牛奶和面包。
（2）频繁子序列：比如顾客倾向于先买手机、再买手机膜这个的一个频繁的序列模式。
（3）频繁子结构：涉及到不同的结构形式，如树、图、格，如果一个子结构经常出现，则称它是频繁子结构。
2、关联分析
（1）单维关联规则：面包=>牛奶【10%，60%】
（2）多维关联规则：age(X，"20-29") /\ income(X，"10k-20k")=>buy(X，"laptop")【10%，70%】
2.3 用于预测分析的分类与回归
分类是这样的一个过程，基于对训练数据集，即类标号已知的数据对象的分析，学习出一个模型，该模型预测类标号未知的对象的类标号。包括分类规则（IF-THEN）、决策树、神经网络、朴素贝叶斯分类、SVM、最近邻分类
回归是建立连续值的函数模型，做数值预测。
在分类和回归之前，使用相关分析技术试图识别与分类或回归显著相关的属性，将这些属性应用于分类和回归过程，过滤掉不相关属性。
2.4 聚类分析
聚类是分析数据对象，而不考虑类标号，根据类内相似性最大化，类间相似性最小化的原则进行聚类。
三、认识数据
3.1 数据对象
数据集由数据对象组成，一个数据对象代表一个实体，数据对象由属性来描述，比如数据库中行就是数据对象，列就是属性。
3.2 属性
表示数据对象的一个特征，属性、维、特征、变量都是可以互换使用。
3.3 属性的类型
标称属性：具有名称的属性，比如头发的颜色，有褐色、白色、红色、棕色
二元属性：只有两种状态0或1，0表示不出现，1表示出现。如果两种状态都同等重要，则称为二元对称属性，如男和女。如果状态的不是同等重要，则称为二元非对称属性，例如阳性和阴性。
序数属性：值之间具有某种意义的序，但相继值之间差是未知的，如小 中 大。
数值属性：用整数或实数表示。
机器学习中将属性归为：离散属性和连续属性。
3.4 数据的基本统计描述
对于成功的数据预处理而言，把握数据的全貌是至关重要的，基本的统计描述可以用来识别数据的性质，凸显那些数据值应该视为噪声或离群点。
数据的中心趋势度量包括：中位数、众数、算术均值和加权均值
数据的散布：极差、四分位数、四分位数差、方差、标准差，五数概括和盒图
图形显示：分位数图、分位数图-分位数图、直方图、散点图
