据美国各大媒体报道，为了庆祝妇女节，麦当劳将位于美国的100家分店的“金拱门”标志，倒过来变成“W”，甚至连员工制服以及食物包装上的LOGO都做了更改。
这是继去年麦当劳中国改名“金拱门”刷屏之后，麦当劳再次引起热议。这离不开其强大的品牌影响力，换成一般企业，不论是改名字，还是换LOGO，很难引起轰动，因此不建议模仿。
但是麦当劳将门店“金拱门”标志倒转、将员工制服和食物包装logo更新等，从企业自有媒体运营的角度来看，有很大启发，值得思考。
这里所说的自有媒体，指的是企业自己拥有的对外传播和展示的平台。比如企业门头、店招、产品包装、礼品袋、员工工装、货运车辆、名片等等。
这些资源是企业本来就具有的，如果能够用好这些资源，可以帮助企业节省很多广告费，麦当劳这次就是在自有媒体上做文章。
起个好记又有意思的名字
在企业自有媒体资源中，最核心最重要的就是企业名称。名字是企业区别于其它公司最重要的因素，好名字自带话题和流量。
好名字消费者好记忆、容易识别、愿意传播。比如金拱门餐饮、苹果手机、小米手机、锤子科技、小尖椒文化、熊猫电子等（后续文章会专门讲如何给公司起名字）。
差异化且统一的品牌形象
门头、店招、产品包装、礼品袋、员工工装、货运车辆、名片等，要使用统一的视觉识别系统，易识别，易记忆。
企业品牌形象设计，要遵循差异化的原则，不用刻意去模仿别的公司，要有高识别度，高记忆度。
比如走在大街上，一眼就能认出顺丰和京东的物流车辆，能够轻松识别这两家公司的快递员。
抓住一切可以展示的机会
我曾经服务过的一家企业，CEO不论走到哪里，参与什么样的活动，始终都是穿着带有企业显著LOGO的服装，抓住一切可以展示的机会，给企业做宣传。
企业的配送车辆、员工、产品包装、名片、礼盒、手提袋等，都是企业流动的广告牌。车体广告要做的醒目，产品包装要做的精美，让顾客愿意分享和收藏；工装、名片等要做的漂亮，让员工愿意穿、愿意给别人递名片。
企业的专卖店、门头、灯箱等，都是企业固定的广告位，无论刮风下雨，总是在同一个地方，面向顾客做宣传。要做到白天醒目、晚上明亮，店里的音乐也要能让消费者产生联想。
尽量多做对品牌加分的事情
自有媒体如此重要，但往往企业并没有用好这些资源，比如一些店面一到下班时间，就立马把户外灯箱关掉。
我曾经问过一些老板，为什么要把户外的灯关掉，有回答是因为下班了，也有说是周围的店都这么做。
在店铺林立的地段，白天很难显出某一家店来，但是晚上周围的店面灯都关掉了，你的还亮着，正好就凸显出来了。
尤其是在深夜，周围一片漆黑的时候，亮灯的地方一眼就看到了，灯光能给人温暖的感觉，拉近品牌与顾客的心理距离。
在自有媒体资源管控上，有企业控制的非常严格，超级用户希望能多拿一个包装袋，工作人员都会直接拒绝。有得企业管控又过于宽松，从而导致大街上卖煎饼果子的大妈、流浪汉、出租车司机都穿着企业的工装，最后员工不愿意穿了。
因此，在企业自有媒体运营的过程中，一件事情到底该不该做，衡量的标准就是，能为品牌加分的事多做，减分的事尽量少做或者不做。
