在我的新书《笑话方法论》出版之前，出版人问我，要不要找一些名人来写一些推荐语之类。如果不写推荐语，起码让他们“隆重”推荐一下，把他们的名字印在书的腰封或是封底上等等。
尽管多少认识几个名人，我最终还是没有选择这种做法。一方面的原因，是不想欠下别人的人情。人情往来本来是非常正常的事，我不介意。可是借他人名气这件事，并不像请客吃饭一样可以礼尚往来——既然你要仰仗对方的名气，对方就无须仰仗你的名气。这份人情，只能通过别的方式来还，多少有些麻烦。
另一方面，以我这几年读书的经验，即便满封面封底都是各种腰封名人的推荐，对于书的销量也未必有多大的作用。我知道有不少作家，名字轮番出现在彼此出的书的腰封上，那些书该滞销还是滞销。我也经常留意一些书籍打折处理的消息，在一些折扣仿佛低到尘埃里的图书封面上，常常看到社会各界各种闪耀的名字。这种名人推荐有点像道士的符，是否真的能发挥作用，只有鬼知道。
于是我也思考，一本书，卖的究竟是什么？是作者（或推荐者）的名气，还是书的内容本身？
有一些书的作者很有名，而作者的名气并非来自于写作领域。对销量起作用的，主要是作者的名气而不是书里写了什么。换句话说，作者即使不出书，而去销售某种商品，也仍然会有追随者买单。
而我对自己作品的期待，则恰恰相反。我希望读者只是在书店翻看了一下我的书，或是在网上读到了一些书中的片段，觉得这书不错，就作出购买的决定，而不去太多考虑作者是谁。这就是我的写作态度，我希望读者们对作者的写作风格而不是作者本人感兴趣。
古代传下来的瓷器、红木家具，一件件都很精美，但没有人知道创造它们的木匠是哪位。人们也不需要知道它们的作者是谁，只需要凭感觉就能判断出，这东西很美。
写作是一门技艺。任何技艺持有者的首要任务，是不浪费材料。一个好木匠，手艺要能配得上价值连城的红木；一个好厨师，要能尽可能地发挥出食材的美味来。这都是基本的职业精神，大多数人去饭店吃饭，主要是要求饭菜要可口，而不会在意菜是谁做出来的。
这样的要求，对于艺术创作者来说也一样。小说家面对一个绝妙的题材时，如果自己的写作技艺无法把故事写得引人入胜，就浪费了好题材；一个编剧的技艺，要高超到足以将小说的精彩以剧本的形式呈现，才不致于埋没优秀的原著；一个导演，则要尽可能地拍出一部扣人心弦的影片，才不致于浪费了出色的剧本。
任何技艺都需要磨练。写作的技艺与别的手艺一样，需要花费大量的时间来练习，只有当自己的技艺日臻成熟，才能在面对各种题材时，做到游刃有余。
我写作的技艺，一直都在磨练。写作《笑话方法论》，面临的题材是“笑话为何好笑和如何创造笑话”，我自信通过我的手艺已经很好地将这个题材呈现给读者们，于是就不再需要找名人们推荐。相反，我自己创造了一些“名人推荐”，印在封底上。我想，这比千篇一律的名人推荐要特别多了。
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