从“人人网谢幕“事件看社交产品背后的逻辑

(博客搬运,原文发表于2015年2月9日,Lofter)

    前一段网传人人网即将谢幕(谣言,实为站内信功能关闭),唤起网友情绪,感叹人人网的谢幕就是自己青春的谢幕,可见这款产品虽然沉寂已久,但大家对它还是很有感情的。OK,感叹过后,我们来关注下这句话:人人网的谢幕就是自己青春的谢幕。这句话表面上看起来没什么特别,但其实背后隐喻了一个很深刻的产品逻辑:关于人人网为什么会死掉,关于用户为什么会从人人到微博到朋友圈迁移、。本文就来聊聊这个有意思的问题。    业界对人人网有很多分析,诸如社交属性缺失啊,内容同质化啊,移动端发力不足啊等等,可我认为这些都不是关键。从人人网到微博,从微博到朋友圈,从QQ到微信,都是历史重现,真正捅穿这类社交产品的一把利剑是:圈子。

    社交产品玩的是什么?社交成就感!美其名曰——分享;俗称——装逼。别误会,我不认为这是个贬义词,相反,我认为装逼是人类优秀基因的表达,因为在原始时代,资源匮乏,会装逼的领袖能够聚拢族群,组建强大部落,从而靠群体力量获取更多食物,存活下来。古代人装逼主要靠展示力量、符文、穿刺肉体等,到了现代转化成秀生活品质、秀关系等,从基因本质上来说是差不多的。

    那么回到问题上来,首先,为什么人人网玩装逼玩不下去了呢?答案是圈子迁徙太快。我的人人网现在还有三类人在活跃:留学白富美,海归高富帅,迈向人生巅峰的成功人士。屌丝们呢?全面消失。众所周知,中国社会特色关键词:富二代,官二代,拼爹——导致了一个病态的社会关系结构:谁有资源谁牛逼。曾经是一起打LOL的基友,在毕业两年后的差距瞬间拉开,有资源优势有人各种叼炸天,没有资源的人则进入社会,成为没日没夜的加班狗还坚持着屌丝梦。这样的结果就是,当屌丝打开人人首页,看见满屏的女神、高富帅从马代、迪拜发来的“生活分享”时,他只能苦逼的让楼下沙县小吃的老板再加勺酸菜。这时的社交成就感何止流失,简直是负数,屌丝们在物欲横流的狂轰滥炸中感受到的只有社交挫败。于是:撤。一个失去屌丝用户的产品还有什么可做的?

    同样,微博现在虽然还活动挺好,但社交属性也已经全面缺失,从一个好友社交产品变成了一个新闻客户端。什么广告啊、喷子啊,都不是重点,重点是圈子变了,信息就杂了,人在成长,兴趣和关注点也在不断改变;首页一刷,全是自己不感兴趣的人(它们曾是2年前感兴趣的人),还玩什么社交?而这种噪音,让用户自己去过滤是成本极高的(手动换一批人关注/取关),所以,扔了吧。

    说白了,人人、微博也都是照着facebook,twitter照搬的,产品结构都大致相同,产品上能出什么大问题呢?问题在于中西方文化的差异,西方对成功的认知不一样,小木工和大CEO可以在同一平台上平等生存,没有潜意识歧视,也较少有段时间内圈子发生巨大迁移的情况,所以fb能一直坚挺。这套产品机制套到中国就瞬间爆炸了,还得感谢中国社会特有的,略显病态的社会关系结构。

    再说专业点,由用户自建的内容形态架构,在积累了一段时间数据以后,由于用户关注点的改变,如何解决信噪比降低是一个关键问题。现在给朋友发消息倾向于先用微信,为什么?因为我的QQ用了10多年,各种消息乱响不停,信息太杂,已经没有阅读欲望了;而微信是新建立的圈子,朋友相对纯净,反馈自然就更快。微信自己也很重视这个问题,对阅读权限、公众号的处理都特别小心,尽量不让用户的信息圈乱掉,。

    回到本文开头,人人网的谢幕就是青春的谢幕——用户在“青春“阶段的圈子已经不适用,青春也很快结束,简单的表达蕴含深刻的产品逻辑,各位看官应该明白了吧。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 203,362评论 5 477
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,330评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,247评论 0 337
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,560评论 1 273
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,580评论 5 365
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,569评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,929评论 3 395
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,587评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,840评论 1 297
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,596评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,678评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,366评论 4 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,945评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,929评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,165评论 1 259
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 43,271评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,403评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容

  • 社交红利阅读笔记 书名:社交红利(修订升级版) 作者:徐志斌 出版社:中信出版社 正文前笔记: 推荐序1摘要 社交...
    凫水阅读 8,896评论 4 26
  • 当我们分析人人网的衰落时,很多人说是因为陈一舟只会炒股不会做产品,也有人说人人小秘书太讨厌天天发骚扰信息,还有人说...
    白崎阅读 5,134评论 16 136
  • Android 自定义View的各种姿势1 Activity的显示之ViewRootImpl详解 Activity...
    passiontim阅读 171,392评论 25 707
  • 姓名:巢环环 公司:宁波大发化纤有限公司 期数:第264期六项精进 组名:努力一组 【日精进打卡第35天】共35天...
    巢环环阅读 184评论 0 0