对一场资本大戏的理性思考(央视新欢)

央视黄金资源招标会被称为中国经济的晴雨表。在这里,台上是一场资本呐喊的大戏,而台下则是一场没有硝烟的斗争。

而那些著名的主持人此时就像是跑龙套一样,只在需要的时候出现,可能除了春晚,明星经济只有在此时失去了其应有的价值;而演员则是上演资本大戏的广告主。只不过现实中大戏的主角一开场就知道,而资本大戏只有看到最后才知道,而剧情则是带着文艺气息的资本角逐。

今年的大戏和往年略有所不同,除了白酒,汽车,快消,旅游,金融,医药,日化,家电,IT,家居等老面孔之外,互联网金融成为演员新秀,虽然刚刚出道,但不可小视。

尽管招标大戏预售总额稳中有增,预示着中国企业、中国企业家对2016年中国经济充满信心,消费前景继续持续向好。从企业广告投放情况来看,传统的食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等领域,依旧是消费热点;而互联网 、旅游、绿色环保领域的企业投放则异军突起,显示出上述领域将有望成为未来全新的消费热点。 招标会当天各类消费企业投放踊跃,超过100家大中型企业均进行了大额广告投放。例如,伊利以1.75亿元拍下本届招标会的第一标,底价0.896亿元,溢价超过95%.海尔、美的、格力、蒙牛、阿里巴巴、腾讯等企业也大手笔拿下不同节目、不同时段的标的。

  而除了传统消费企业外,互联网企业已成为中国重要经济力量,在央视广告的舞台上也格外明显。除了以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现踊跃。其中,互联网金融企业尤为抢眼,e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源,融业财富结盟财经频道,爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。

记得马明哲曾对媒体说,互联网金融最主要的是风控。

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