在DMP的最底层，是一张庞大的表单，首列存的是用户ID (实名用户帐号、或者匿名Cookie ID等)；后面的每一列，纪录了这名用户的各种信息，比如年龄、性别、购买产品、购买时间、购买渠道、访问官网的时间、内容、频次等等。这是一切分析、洞察、应用的基础。在真实情况中，原始数据会分散在不同的表单中。DMP的首要任务，就是清洗、整合从各个来源收集到的数据，然后关联到每一个用户身上，并保存下来。
在真实情况中，原始数据会分散在不同的表单中。DMP的首要任务，就是清洗、整合从各个来源收集到的数据，然后关联到每一个用户身上，并保存下来。
二方数据最适合的场景是基于关键绩效指标(KPI：Key Performance Indicator)的效果优化，例如Lookalike算法的种子数据。
常见的用户标识ID包括像广告主自有的账号体系（手机号、邮箱、卡号、社交账号、电商账号等等），PC常用的cookie，移动常用的设备ID（IDFA，IMEI，MAC）等。
广点通最早在QQ空间尝试做信息流广告，美丽说在2012至2013年上半年之间的爆发，很大程度上来源于在QQ空间投放的广点通广告。在每日投放40万-50万人民币之后，美丽说粉丝暴涨。
（1）RTB（RealTimeBidding，实时竞价）（8）埋点
是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。它在不断的储存新的数据，试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
（2）DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）
是需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
（3）SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）
供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。供应方平台是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。
（4）ADX（AdExchange，广告交易平台）
一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。广告交易平台，就是一个能够让广告主在对的时间，对的地点接触到对的用户的地方。它可以为每一次广告的Impression(广告收视次数)来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。AdExchange相对于传统模式有比较大的好处的，一方面节省了广告主的成本，另外一方面让站长的收益增加了，最重要的是让合适的广告展现给合适的用户，提升了用户体验。
（5）AdNetwork（广告网络平台）
广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给买家，虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。个人理解：是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。
（6）CPS(Cost PerSale)
以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS广告是网络广告的一种，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Internet为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每行动成本CPA、每购买成本CPP、每千人印象CPM、单次点击成本CPC。近几年来，网络广告的收费模式更有发展和创新之势，比如在我国继承传统的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough，hits，pageview等模式。
（7）DeepLink（深层链接）
Deeplink是App应用中的深度链接，如果把App看做一个网站，那么Deeplink就是网站中的一个页面，比如产品页面，活动促销页面等。Deeplink在App市场推广运营中有很好的意义。使用Deeplink的广告商可以在用户点击广告后直接进入指定的App,而没有使用Deeplink的App广告只能在点击后将用户跳转到App首页上。Deeplink在App运营中的重要作用在于提升转换率，好比是网站推广运营中的Landing Page (广告进入页面)，App运营者可用独立制作出适合广告投放人群的Deeplink,在用户点击广告后转移至App中的Deeplink页面，而不是无论什么用户都转移到App首页上。例如：如果在一款汽车资讯类App推广中使用Deeplink,我们可以针对中档汽车做一个Deeplink，在App页面中展现中档价位汽车，偏重价格与促销做活动宣传图片。
（8）埋点
如今互联网公司对数据的需求不仅关注PV、UV、跳出率（只浏览了一个页面便离开网站的访问次数占总的访问次数的百分比）、转化率这样的数据，而且重视用户使用行为数据的相关分析。而数据采集是非常非常重要的一个环节，因为数据采集的质量直接决定了分析是否准确。因此需要在网站上进行埋点，以达到追踪记录用户行为的目的。
（9）CTR（Click-Through-Rate,点击通过率）
网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。CTR指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索，然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来，然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去；把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。
