昨天我们谈到了花钱也可以是一种投资，花钱的过程并不是简单的损耗金钱，而是利用杠杆效应，用现在的投入，获取未来的收益。
需要说明的一点是，这并不是让你从现在开始无节制的挥霍，大手大脚花钱。
其中内含的一个重要区别在于：花钱并不一定等于消费。
今天我们要聊的，其实就是如何在平时的生活中，转变对花钱和付费的传统观念。观念的转变是先决条件，很多人往往只是在几个观念上没有认清，从而错过了大量的机会，甚至造成了巨大的损失。
我们经常说的学习，内含的重点就是认清一个陌生的概念，转变我们的观念，走在正确的路上，而不是在其他岔路越走越远，不断迷失。
那么，如何转变这种观念呢？
一、认清金钱背后的逻辑
这句话看起来很大很空，但恰恰是很多人没有认真思考过的，我们往往将自己的目光牢牢锁定在某个现象上，而忽视了这个现象是怎么产出的。
金钱是一种结果，而且是一种非常直观、可以量化的结果。你每月的薪水，每月的支出，都用金钱来衡量。
过去经常有人说：劳动致富。其实这句话里面有着很大的问题，仅仅是劳动，并不能带来财富，真正的财富一定是有价值的劳动带来的。劳动只是实现价值的步骤而已。
过于强调步骤，而忽视了真正的本质，这才导致了很多人辛勤一生，却难以真正通过劳动致富。
我们来看一个例子，在中国古代，农民应该算是勤劳的代名词了。脸朝黄土背朝天，日出而作，日落而息等句子，都是描写农民辛勤劳作的。
但早在春秋时代，吕不韦和他的父亲就有过这样的对话：
吕不韦问其父：耕地之利几倍？
其父曰：十倍
珠宝之利几倍？
父曰：百倍
立国家之主几倍？
父曰：无数。
吕不韦曰：今力田疾作，不得暖衣余食，今建国立君，泽可以遗世。愿往事之。
这段对话已成经典，吕不韦早在那个时候，就明白了，仅仅依靠辛勤的劳动，至多获利10倍。而从事价值更高的珠宝生意，则可获利百倍，至于拥戴一个国君，那便可获利无数。
金钱的到来，一定是你的产品，或者你这个人，能够满足这个市场的某种需求，从而市场给你定价，这个价格，便用金钱来体现。
知道了这一点，我们就会明白，挣钱最难的，并不是挣，而是找，找到需求、满足需求，从而获利。
从这个角度去看，不管是赚钱还是花钱，本质上都是金钱的流通过程，而我们要在这个流通过程中，拿到金钱上的回报。
二、付费是种好习惯
不知大家有没有想过，付费的本质是什么，显然是为了获得更好的服务，实现更有效率的生活。是在协作过程中，让彼此的利益最大化。
经济学当中有个“比较优势”理论，由大卫·李嘉图在其代表作《政治经济学及赋税原理》中提出，该理论认为：国际贸易的基础是生产技术的相对差别，每个国家应该根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，集中生产出口其具有“比较优势”的产品，进口具有“比较劣势”的产品。
这个理论从提出开始，风靡了整个经济学界，其威力在于，不光在宏观经济学层面有很重要的影响，具体到我们每个人，也有极其重要的指导意义。
比较优势，就让我们在生活中，将自己的弱项用金钱的方式让渡出去，交给其他在这个领域占有优势的人完成。这样，两人都节省了本来用于弱项的时间和精力，就可以在强项上投入更多，从而获利更大，实现双赢。
比如你每小时可以赚100元，那么理论上，每小时低于100元的事情你都不应该做，应该交给别人做，你有了更多的时间投入，就会更有效率，回报也更多。
当然，这只是理想情况，现实生活中我们不可能完全理想化的执行，但这个思路是正确的。
在付费之前，就要进行这种比较优势的思考。
比如我的微信公众号里需要一张海报，但是做海报并不是我的强项，如果一定要自己做，恐怕要从头开始学习photoshop等图像处理软件，而且学下来做的效果还不一定好，那这个时候，最合理的选择，就是付费交给擅长做海报的人去做，我得到了更多的时间，可以投入更多的精力去考虑公号文章内容的打磨，产生出更好的价值，更好的服务到我的用户，从长期看，我赚取了更多的价值。
亲力亲为，并不一定是好事。
明朝的历史我们都很熟悉，开国君主朱元璋事事亲力亲为，废除宰相，所有大权揽于一身，工作比今天的白领那可是辛苦的多，而且，为了让子孙后代能够学习自己，还专门编写了一本书，上面大谈做皇帝的每个细节，哪些要注意，哪些要避免等等。他老人家的想法是，后世子孙哪怕再没出息，看了这本书以后也能当个好皇帝。
后来的结果我们都知道，朱元璋老人家的算盘失算了。
亲力亲为，就是没有用好比较优势，表面上看，是赚取了金钱或者权力，但实际上，却酿成了不可挽回的损失。
现代社会，协作的广度和深度大大提升，学会与别人协作，就是要学会付费式思考，而不是事事自己做，累的要死，结果还不怎么样。
这里要再次提到罗辑思维推出的“得到APP”，这个产品的使命，就是帮助用户节省时间，高效的获取知识。它帮你筛选、总结、提炼知识，表面上看，你花的钱不过买到一些文字和音频罢了，实际上，这些知识的快速获取，让你快速完成自己认知疆域的开拓，快速和那些牛人学会思考问题的角度，这个时候，你还会觉得花的钱不值吗？
术业有专攻，今年我们看到，无论是在行推出的分答，知乎推出的live，本质上都是让你的时间解放出来，去做最有价值、产出最高的工作。
所以，在这个时代，付费意识真的是一个人必需具备的素质。
三、投资其实是种刚需
上篇文章我们在结尾时提到，绝大多数人对投资有很大的误解，他们把投资过度具象化，理解为某个具体的行动，而不是一种嵌入到自身的观念。
股票、基金、互联网金融、投资型不动产等都是投资的方式，而绝非投资的全部。
投资其实就是一个杠杆原理的有效运用，看到未来的价值，用现在持续的投入，去提前将这个价值收入囊中。
如果做一个调查，相信大多数人赚钱的动力都是来自于花钱。而不是来源于赚更多的钱。
这就是没有投资观念，只有金钱观念的体现。
对于很大一部分人来说，股票也好，基金也好，由于我们能力所限，只能在购买这些产品后，实现避险的效果。说的直白点，能不亏本，能跑赢通胀就算万幸了，至于借此大赚特赚，只是少数人才有的能力。
那么，投资自己，其实就是真正意义上的价值增值。这也是为什么很多自媒体都在说：知识变现的时代已经到来。当然，这里说的知识并不是在教科书中呈列的那些知识点，而是能够交付的产品，比如目标管理工具、各种训练营等等。
为什么越来越多的人愿意为这些产品付费呢？因为大家越来越清楚地认识到，使用这些产品，可以增强和提高自己的竞争力。这些付费产品，本质上也是对自己的投资。
因为你今天购买这些产品的钱，以后肯定会得到比这个更高的回报，这不就是投资嘛。
在生活中，只有意识到投资是种刚需，才能更有效率、更快速的成长。这样，我们的付费，就不仅仅是花钱这个动作，而是投资这个目的。
四、学会利用金钱的沉没成本
沉没成本这个概念可以说是经济学思维最直观的展现之一。不过大家谈的多半是其负面作用，因为太在意沉没成本，而忽视了更大的机会。
沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。
但实际上，很多事物辩证来看，会有意想不到的收获。
在一件事上投入的金钱，是最形象的沉没成本，很多人都会有这样的想法：我都花了这么多钱，千万不能放弃。
比如赌博，赌场上的赌徒因为陷在沉没成本里不能自拔，总是想着下一次就能回本。结果往往是倾家荡产。
但如果换个角度思考呢？如果我花了数千元参加了某个英语学习班，那么，我就不会那么轻易的放弃了。
一旦在某件事上付费，那么，由于沉没成本，我们总会沉浸其中，所以，如果你想养成一个好习惯，学习一个新技能，掌握一个新本领，那么，付费，恐怕就是最好的选择了。
让烙印在人性深处的沉没成本，帮你实现目标。
五、个人的价值无可替代
我们谈了付费，谈了自我投资，这本质上都是建立在个人的价值不断崛起，不断凸显这个前提下。
一定要重视这个价值，这既是现在正在发生的现实，也是未来发展的趋势。
我们看到了那么多活生生的例子，在过去无论如何也没法想象的场景，在今天，就这么自然的发生了。
结合我们之前谈到过的，一个人就是一款产品。
只有不断的强化这种个人价值观，才能最大限度的利用这个价值，为我们带来收获与财富。
有些人总是莫名其妙的自卑，觉得别人能做到是因为家世、实力、平台好甚至是运气好。其实，很多时候，就在于我们没有想过，也许只要你开始去行动，开始从脑子里的想法，变成具体的动作，差距其实没有那么大。
未来，个体价值还会越来越大，柔性化、定制化的商品和服务也会越来越普遍，这其实带给我们很多机会，因为用户的分布呈垂直化、长尾化的趋势。我们不仅能够提供服务，还能创造新的服务。红海虽然一片血色，让人心悸，但还有更多的蓝海，哪怕是海洋前的沙滩，也是广阔的天地。
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