近两年，直播的火热已经无需赘言，各种直播应用井喷式出现。从秀场直播的火爆，到企业直播的入局，直播成为互联网商业生态中的重要一环。
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直播的本质是什么？互联网时代，实时互动正是直播最核心的本质。
通过互动，用户才能参与到直播中来，企业、商家才能实现一系列的品牌推广、宣传吸粉、营销变现等最终目的。
要想直播的效果好，怎样促进互动是企业、商家、个人都必须在直播前认真思考的问题。
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近年来，红包热一直高涨不退，成为名副其实的热场王。有红包在的地方，就不用担心会冷场。
“没有什么是一个红包解决不了的，如果有，那就两个。”
因此，在现今的直播平台中，红包是经常出现的，可以提高平台与用户互动、提升用户活跃度、增加直播观看人数的最为快捷有效的方式之一。
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直播为什么能和红包结合？
红包最开始活跃于微信群，之所以如此火爆是基于其“抢”的场景。直播相当于大家都在“一个房间”里互动聊天，就像“微信群”，因此也满足“抢”的场景。
所以从场景上直播和红包是完全匹配的，甚至可以将红包功能发挥得更好。
另外，直播和红包都有社交属性，二者结合能强化社交的功能，使得人与人之间的关系更加紧密。
由此可见，在直播中加入红包的环节十分必要，红包在直播传播中起着关键的作用。
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红包营销，是一种高效的营销推广手段。
它的优点之一在于能够使目标消费者产生强烈的、即时的好感。虽然一般的红包金额不大，但由于具有祝福意义以及“抢”的乐趣，用户的参与积极性很高。
主办方通过发红包，能更好地引导用户关注其微信公众号，以及将直播分享给好友、朋友圈、微信群等。每一次抢红包和分享，都是一次成功的口碑传播和社交化营销。
直播中加入口令红包环节能提升品牌的形象。而口令设置为品牌的名称、广告语，或产品的特色特点等，有利于增加品牌和产品在用户心中的认知度。
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一场直播活动中，红包可以应用在不同的时刻，为直播带来立竿见影般的显著效果。
红包是吸引用户观看直播的，非常省力且有效的手段。直播开始前，通过发放口令红包可为直播进行预热：主办方提前发出第一轮口令红包让在场的用户领取。
正所谓“有钱齐齐稳”，有红包当然要齐齐抢。用户抢到红包后，自然会将直播链接分享给好友，邀他们一起来抢红包。这样一来，就促使了更多的人观看直播，使得直播前也能保持气氛高涨。
红包是最容易“炸出潜水者”的武器，也是最容易活跃氛围的武器。直播中，若觉得评论区太过冷清，主办方这时可以“丢”一个红包出来，那么评论区会瞬间热闹起来。用户会通过评论的方式与其他用户分享抢到的红包金额，或抱怨红包秒无。红包无形促进了用户之间的交流，令直播气氛活跃起来。
在直播过程中，当口令红包设置有多轮时，用户对直播的关注度会提高。这就给主办方一个提示：要想保持直播一直处于比较高人气的氛围，应该设置多轮(3轮或3轮以上)口令红包，以此吸引用户一直留在直播中。
但要注意，为了避免出现“活动没结束，人都走光了”的尴尬场面，最后一轮口令红包的发放时间应设置为临近活动结束的时候。这样才能吸引用户观众留守到活动的最后一刻。
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直播中的红包功能，可应用在多种场景，为直播增添互动性与趣味性，以及发挥其独有的营销能力。
下面，为大家展示其中几个红包应用的场景：
1.楼盘活动直播——在某楼盘活动直播中，让每一位到场的用户都可以通过关注楼盘公众号之后获得口令红包链接，输入口令即可获得红包。这不但为楼盘公众号吸了一大波粉，而且用户会对该楼盘产生好感，形成良好的品牌形象。
2.车展直播——如上图的某车展直播中，主办方设置了多轮口令红包，并且将红包的口令设置为各种名车的型号，这样无疑起到了品牌传播的效应，还加深了用户的品牌记忆度。
3.社区活动直播——在清新创文活动中，红包口令设置为“我爱清新”，不仅宣传推广了城市创文活动，令文明意识深入人心，还表达了群众对城市的热爱，以及一种为城市文明加油的精神。
红包融入直播平台为直播大时代送去春风。善用红包者可以创造新天地，善创红包者可以塑造新格局。
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