当下时代随着奶茶行业的风靡，各大品牌的奶茶店也在大街小巷安家落户。因此，对于宣传和营销的策划需求也不断提高要求，作为我国传统节日的元旦节也成为奶茶品牌们争先恐后的营销时机。
对于元旦节日法定规定是1月1日放假休闲，时长一天。但是作为新的一年和旧的一年的交替之日，12月31日的夜晚也是十分重要的时间段。因此我们宣传和营销的时段便是从12月31日作为开始日，在此之前我们也进行了铺垫宣传。我们本次宣传策划的主题是基于大学生日渐冷漠的人际关系为出发点，结合大学生青春活力无限的象征意义进行了结合，推出了“青春的光芒万丈，你我共度跨年夜”主题。
由于位于大学城附近，以此为开端我们在今年设置了几项活动,新品推出、跨年特别杯体包装、抽奖活动、价格折扣、以及大学城跨年夜音乐节这六种活动。迎合当代大学生的喜好，突出蜜雪冰城平价的特征,贴近节日气氛。在本次宣传中，我们不仅采用了传统的传单发放形式，同时结合新兴互联网下的媒介宣传，例如腾讯QQ、微信、微博以及抖音等一系列互联网媒介进行前期的铺垫宣传和节日当天的推广。
面对重庆大学城的受众，大学生的基数十分巨大，由于移动互联网端的兴起，大学生们面谈交流和互动的机会不断减少，因此我们希望通过举办这次2019蜜雪冰城跨年夜元旦活动给予更多的互动机会，让年轻的人们改变对网络交际的沉迷，主动走出来，看一看世界。这也是我们本次活动的中心主题。因此，为了吸引大学生参与其中，我们不仅做了产品的推出、价格活动，抽奖等系列活动，更是准备了跨年音乐节这种大型活动，迎合大学生的喜好，吸引大学生们参与其中，更在本次音乐节中举办了一系列的参与性、互动性极强的活动，给予活动用户更强的参与性。同时宣传出蜜雪冰城的年轻活力品牌理念，让“青春、活力、热爱”的理念深入人心。
本次活动的主要受众目标人群主要是针对大学生，但是不仅仅限制在大学生，也面向在重庆大学城居住的住户。基于奶茶受众辐射面十分广阔，这一些人群同样是我们宣传的受众，我们在本次活动中设置的一些列抽奖礼品以及价格折扣等等也是为了这些受众准备的，同时在新品的推出上也是迎合不同口味的顾客进行多种成分调整设计。
不仅如此，我们在互联网平台上进行的互动性活动，也是抓住广大受众的情感痛点，借助于互联网新技术带来的创新性和新颖性吸引受众，希望吸引越来越多的用户来参与和关注我们本次活动。通过便捷的互联网媒介推广给更多人蜜雪冰城这一品牌，让其品牌的独特性深入人心。
