一、企业的商业模式决定了估值模式
（1） 重资产型企业（如传统制造业），以净资产估值方式为主，盈利估值方式为辅。
（2） 轻资产型企业（如服务业），以盈利估值方式为主，净资产估值方式为辅。
（3） 互联网企业，以用户数、点击数和市场份额为远景考量，以市销率为主。
（4）新兴行业和高科技企业，以市场份额为远景考量，以市销率为主。
二、市值与企业价值
无论使用哪一种估值方法，市值都是一种最有效的参照物。
1、市值的意义不等同于股价
市值＝股价×总股份数
市值被看做是市场投资者对企业价值的认可，侧重于相对的“量级”而非绝对值的高低。国际市场上通常以100亿美元市值作为优秀的成熟大型企业的量级标准，500亿美元市值则是一个国际化超大型企业的量级标准，而千亿市值则象征着企业至高无上的地位。市值的意义在于量级比较，而非绝对值。
2、市值比较
既然市值体现的是企业的量级，那么同类企业的量级对比就非常具有市场意义。
【例如】同样是影视制作与发行企业，国内华谊兄弟市值419亿人民币，折合约68亿美元，而美国梦工厂（DWA）市值25亿美元。另外，华谊兄弟2012年收入为13亿人民币（2.12亿美元），同期梦工厂收入为2.13亿美元。
这两家公司的收入在一个量级上，而市值量级却不在一个水平上。由此推测，华谊兄弟可能被严重高估。当然，高估值体现了市场预期定价，高估低估不构成买卖依据，但这是一个警示信号。精明的投资者可以采取对冲套利策略。
常见的市值比较参照物：
同股同权的跨市场比价，同一家公司在不同市场上的市值比较。如：AH股比价。
同类企业市值比价，主营业务基本相同的企业比较。如三一重工与中联重科比较。
相似业务企业市值比价，主营业务有部分相同，须将业务拆分后做同类比较。如上海家化与联合利华比较。
3、企业价值
企业价值=市值+净负债
EV的绝对值参考意义不大，它通常与盈利指标组合，用来反映企业盈利、净负债与市值之间的关系。如：EBITDA/EV指标用来比较相近企业价值的企业的获利能力。
