《好莱坞的金钱法则》

关于作者

《好莱坞的金钱法则》的作者是爱德华·爱泼斯坦。

他是美国大名鼎鼎的资深调查记者，曾经给《纽约客》《华尔街日报》撰稿多年，出版过20 多部新闻调查著作。不过，爱泼斯坦的专业领域方面可不仅仅在于研究好莱坞，他还是原苏联「假情报战」的著名专家，也持续不断地调查美国前总统肯尼迪遇刺事件。

爱泼斯坦硕士毕业的论文就是关于肯尼迪总统遇刺真相的，这篇论文后来编辑成书，成了爱泼斯坦的第一本畅销书《审讯：沃伦委员会与真相的呈现》。

关于本书

《好莱坞的金钱法则》是一本商业畅销书，媒体称它为「一本揭示了好莱坞秘密的、全面的用户手册」。作者根据自己多年在电影这个行业里的研究和调查，以好莱坞为例，详细地解释了美国电影行业真实的赚钱逻辑，以及好莱坞、明星、票房跟电影之间的关系到底是什么。这本书还从历史的视角，讨论了美国电影「制片厂制度」的终结、还有电视的出现对电影行业产生的影响等等。

核心内容

本书的核心观点是：

随着 1950 年代好莱坞制片厂制度的终结和电视的出现，电影行业也出现了巨大的变化。制片厂不能仅仅依靠「卖电影」本身赚钱，还需要借助长期的版权收益，以及通过更多的生财手段来维持制片厂的运营。

一、美国电影行业，从「好莱坞大制片厂时代」到现在，主要发生了什么变化？

「好莱坞大制片厂时代」指的是 1928 年到 1950 年这段时间里，好莱坞电影行业呈现的特点。在这个时期，好莱坞有几个主要的大制片厂，比如米高梅、派拉蒙、华纳兄弟，这些大公司对电影有绝对的控制权——制片、发行、影院放映的权力，都在他们手上。

不过到了 1950 年，由于美国高级法院支持「反托拉斯」法令，大制片厂时代也画上了句号。在同一个时期，电视也出现了。每个美国家庭都买了电视机，人们对电影院的需求没那么高了。因此，随着大制片厂时代的终结，电视的出现，电影行业也出现了新鲜事。

第一个新鲜事：「青少年」成为了电影行业的重点消费群；

第二个新鲜事：制片厂不再指望从「卖电影」这件事上挣钱了；

第三个新鲜事：电影院里的爆米花和饮料变得非常重要；

第四个新鲜事：电影的发行商开始用资金支持大规模的宣传活动。

这些「新鲜事」从根本上改变了美国乃至全世界电影产业的运作规则。同时，也重新定义了「票房」这个概念，它不再像以前那样直接预示着制片厂的盈利情况了。

二、现在的美国乃至世界电影行业是怎么赚钱的？

由于前面所说的，电影行业的巨大变化，制片厂不再只从影片本身赚钱了，他们还需要寻找其他的赚钱手段，让这个行业得以存续下去。目前常见的赚钱方式主要有四种：

第一，电影植入广告；

第二，付费电视的收入；

第三，在有减税政策的地方拍电影；

第四，出售分销权；

三、那些最赚钱的电影 IP 背后有什么奥秘？这里有“点石成金法则”。

电影产业赚钱， 不仅在电影本身，还在于长期的版权收益。在这样的逻辑下，好莱坞发现了一个「点石成金法则」，它是拍出卖座电影的秘诀，主要包括根据连载故事改编、以青少年为主角、要有能够在后期开发成 IP 的角色、有一个完美的结局等几个规则。

此外，爱泼斯坦还在这里提出，他认为奥斯卡是好莱坞的一个「骗局」。因为奥斯卡不代表好莱坞的真正业务，而好莱坞的真正业务，就是尽可能地拍出更加卖座、可以提供长期收益的电影，从而使一个制片厂正常运营。

金句

1.法院判定，大制片厂的垄断是「非法行为」。他们要求这些大制片厂放弃「电影院经营」业务。这也就意味着，像米高梅、派拉蒙这样的电影制片厂，将不能「一条龙」地来赚钱了。制片厂只管拍电影和发行，而放映则由另外的公司来经营。从此，大制片厂时代画上了句号。

2.那么，青少年对什么感兴趣？那就是充满特效，有爆炸、撞车镜头的动作影片，这也是为什么好莱坞大片，大多数是这类。最后你发现，好莱坞制片厂真正的生意，就是在更多的银幕上放映能吸引青少年观众的电影。

3.在大制片厂时代，媒体总是会把票房和好莱坞财富联系在一起。当时，大制片厂拥有电影院，所有的利润都是来自电影票销售。但现在不同。就算电影票房的成绩可观，实际上总收入可能是负的。我们刚才说的宣传费和分销费，很有可能比电影制作费要高很多。他们都得算到成本里去。

4.《白雪公主和七个小矮人》这部电影，是美国电影历史上的一个传奇，它1937年圣诞节期间上映，当时，大家都觉得这部电影太傻了，结果没成想，它的总收入达到了1亿美元。两个原因。第一，因为孩子们喜欢重复看；第二，这部电影里，很多形象都可以做成各种周边，比如白雪公主的玩具，主题公园的展览品，等等。这是长期赚钱的关键。