匚选择一条难走的路
从一个语文老师到产品设计师，这条路，朱利群走了20多年。这条创业之路，有他的精神追求，有他的心灵寄托。同样，也承载着他一路走来的酸甜苦辣。按他自己的话说：“选择了一条很难走的路。”
朱利群，出身于浙南书香门第，最早的美术基础来自身为美术教员的奶奶。之后师从当地著名画家，学习中国书画。家庭的熏陶，自身的爱好，加上多年的坚持，造就了他深厚的美术素养。
对于中国传统文人而言，对于竹子的喜爱是与生俱来的。“竹色君子德”，竹子所代表的精神与气节，让无数国人为之神往。而朱利群对于竹子的喜爱则更甚，他希望以竹子的清静与高洁，来打造一种东方雅致空间美学。在他看来，这是一个可以为之奉献一生的事业。
在很多时候，文人创业，都关乎文化，关乎信仰，却极少去研究消费心理。朱利群的创业之旅在起步之初，很快就被市场上了一课。
他的产品一面世，业界反响很好，评价也高，却没有人为此买单。他自己用了一个很形象的比喻，“就像文艺片，叫好不叫座。”毕竟竹制家具，特别是大件的竹制家具之前几乎没有人使用，产品质量、使用年限都无从参考，滞销是理所当然的事。
匚像竹子一样坚韧，百折不挠
这样的情形持续了好几年，可以说是惨淡经营。朱利群为此投入了毕生的积蓄，却仍然难以为继。对此，他曾经一度感到绝望，觉得快要撑不下去了。最终他没有放弃，抵押了仅有的两套房产，并让亲人担保向银行贷款，继续在这条“难走的路”上艰难跋涉。
很多人在巨大的困境下，选择的是投降。而朱利群顶着巨大的压力撑了下来，在那一刻，竹子百折不挠的精神，和坚韧的品质，像是对朱利群的一种感召。他始终坚信，竹家具的环保理念，竹文化的深厚内涵；加上他个人的设计理念和东方美学空间的概念，终将被大众所接受。
2013年，朱利群将消费客群定位于高端人群，并在杭州开出了第一家直营店。在这里，消费者可以更直观的触摸每一件竹家具的肌理，体验它的韵味，感受整个雅致的空间美学。同时，众多客户对于原材料不惧虫蛀、水浸，高硬度的特点也逐渐产生了认知。慢慢地，越来越多的人开始接受他的产品，马云、李玉刚等社会名流也成为了他的拥趸。
匚唯一的事业 唯一的信仰
杭州体验店的成立，在朱利群看来，是“作为新派竹文化家具的领导品牌向全国推广有了一个根据地。”以这个根据地向外辐射，北京、上海、杭州、深圳、苏州、泉州等地的体验店也相继成立。如今，他的订单已经排到了几个月开外……
“竹之信仰”——是朱利群竹家具的品牌名字。在他的心里，为自己热爱的事业，矢志不渝的追求，就是他此生最坚定的信仰。
