杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
立夏的今天，开窍君心中感慨
又到了啤酒瓶堆满地的季节了
随着近几年的消费升级，精酿啤酒开始在各地流行，许多品牌像春笋一样冒出来。在台湾有个叫啤酒头的精酿工坊，推出了别具一格的以24节气命名的啤酒。什么“谷雨”“清明”“立冬”……
这节气啤酒的字体和酒标的颜色搭配可是有讲究的，不同的节气要配上不同的字体，比方说 “谷雨用隶书，立夏是行书”。而颜色上也采用了与节气对应的颜色，比如充满生机的雨水时节用的是绿色，而热到爆炸的大小暑时节用的就是红色。
中国风玩得66的。这一下子就在货架上脱颖而出，与其他学习国外精酿啤酒设计的妖艳贱货区别开来有木有？
但可不单只是在名字包装上做文章，24节气每款啤酒都以在地的当季食材作为原料，确确实实每个节气的啤酒都有自己的独特口味。
以台湾高山乌龙茶为原料的谷雨
以台湾冬瓜茶为原料的小满
还有什么东方美人茶、铁观音，台中小麦、屏东可可豆也都成了啤酒头的啤酒原料。
截至今年四月为止，啤酒头已经酿造出了十二款不同口味的节气啤酒。去年“立夏”、“大暑”拿了世界啤酒大赛 WBA 的金牌，“小寒”也拿了日本亚洲啤酒大赛 ABC 的金牌。
写着写着，又有一种“啊，好想买一瓶”的感觉。就来一瓶立夏如何？！只是要喝到它们还有点困难，真心想飞到宝岛去。
在这个注意力稀缺的时代，让消费者记住你估计是品牌最头疼的事情。有时候我们会说，只要颜值高，消费者就会买单。这句话是真理没错，而台湾啤酒头聪明就聪明在，在颜值普遍都高的精酿啤酒界，还懂得用中国传统文化为自己表现独特异质感。要知道，二十四节气是人类非物质文化遗产，是从古时候就开始指导着人们传统农业生产和日常生活的。什么都不用解释，但消费者一看就懂了。每一个节气都好像在向消费者下达指令，到时到点就喝某一款啤酒，就好像我们每个地方都有什么节气吃什么食物喝什么汤一样。
更妙的是，二十四节气啤酒的出现，打破了消费者心中啤酒是属于夏天饮品的认知，这可是一年4季都能卖不停的节奏。
说了这么多，我只想问一句，今天你开窍了吗？
看完开窍，关机睡觉
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