来源：https://moz.com/blog/targeted-link-building-in-2016

作者：Rand Fishkin

译者：Sean

摘要：

目标性链接建设在SEO中可谓根深蒂固，即使它不是唯一的核心要素，还是在提升排名中起到巨大的作用。本篇中Rand讨论为什么目标性链接建设如今依然重要，以及怎样发展一个策略性的链接建设流程。

正文：

目标性链接建设是指试图为特定URL或特定域名——一般是单独一个页面，获取链接，用这些链接为这个页面提示搜索引擎排名。在很长一段时间，这是SEO的核心，这就是SEO怎样完成的，从头到尾几乎就是这样。

显然，现在很多其他方面的元素也参与了排名算法，也有很多人怀疑目标性链接建设是否还值得实践。我们可以先从这个问题开始。

什么情况下是有意义的？

在我看来，目标性链接建设在一定情况下是有意义的。我们从实验，相关数据，Google的官方声明，从许多行业数据可以看到链接在排名的影响力。如果你有个排名第四的页面，你在一些重要的页面和网站上做一系列新的链接指向它，尤其是以关键词锚文本链接的形式做的，排名就会获得提升。

当你的页面已经排名在大概10到20名，甚至30名，且页面本身对你的业务指标有一定的影响（成交、转化、引导等），那么做目标性链接建设就是有意义的。

尤其是转化率高的页面，我们希望能够从搜索结果第三页、第四页提升至第一页，甚至提升到前三名，那么做目标性链接建设就是值得的，因为你通过这种方法获得曝光，提升排名，获得更多访问量和转化量，为你的业务指标提升提供助力。所以在这种情况下，做目标性链接建设是一定有意义的。

对于转化率高，且用户体验好，用户粘度高，点击率高，用户停留时间长的页面，链接建设可以说是最强大的排名因素，不过你需要一套可衡量的，可重复进行的流程来做链接建设。在实践当中，我们要看到成功的链接和成功提升排名的页面，这样我们就更容易知道哪些是有效的，哪些是无效的，这就是我们要寻找的规律。

我们要找到这个规律，有三类策略可以进行。我们发现对每个细分市场，每个行业，每个不同的网站，每个SEO人员，都有一套最适合的流程或方法。所以我不能说哪一种最适合你，但你基本上能从以下三类中找到。

第一：一对一外联。这是指你尝试联系别人，一般是发email或者tweet等及时消息，也可能是打电话等方式尝试从别处获取链接；

第二：推广。这是指我们计划发布一条消息”我们上线了这个产品，快来看看吧“，渠道可以是社交媒体分享，可以通过email群发，订阅email，可以通过线下媒体，可以通过博客等传播。

第三：付费投放。比如社交媒体广告，本地广告，展示类广告，等所有这些形式。

一般来说，一对一外联是最有效的，你可以同时建立人脉，你可以获得集中指向某网站、某个人或品牌的资源。在你的细分市场，一定形式的内容或工具或数据以及得到一定份额，并且你已经可以通过推广媒体接触到你的用户的时候，推广的形式就会比较有效。付费投放是在当你获得一定链接资源之后，自然排名渠道仍获取不到足够的量级时，这时适合同时做付费投放和自然排名优化。

建立一个良好的获取链接的流程

这部分我认为是最重要的，因为它可以帮助我们找到我们要找的规律。我见过的成功的链接建设工作，虽然不尽然相同，但基本都是采用类似以下形式。

主要思路是：首先是要发掘机会，我们能从何处找到获取链接的机会；然后是建立一个获取链接的详单，我们可以优先获取哪些链接，我们要用何种策略；最后是执行，学习，并记录流程。

第一步：接触相关的社群

我们可能发现接触相关的社群是获得链接的很好的方式，我们通过论坛帖子或者聊天室之类的途径，也可以通过博客的评论。

竞争对手的链接也是我们发掘机会的途径，对每个人来说，都要考虑竞争对手的链接，你可以去看一看都有谁链接了你的竞争对手，有谁链接了其他做这个关键词和相关关键词排名的网站，他们是怎样获得这些链接的，为什么这些人会给他们链接，他们是怎样评价竞争对手的，他们来自哪里等。

也可以解除媒体和出版社，让行业发行的内容包括一定类型的数据或声明等都可能提及你。

链接资源收集者，有很多收集链接资源作为服务商的人（或者资源导航站），也可以尝试联系他们。

博客和网络名人，联系人气旺盛的博主，或者社交媒体账号如Twitter，Facebook，Linkedin，Pinterest或Instagram，都是值得去联系并获得链接的途径。

最后一个，商业开发者以及合作伙伴（类似国内的友情链接）。

第二步：建立获取链接的详单

建立一个收购链接的详单是必要的，和我们做关键词分析类似，我们考虑优先级，哪一个链接最重要，且我感觉更可能获得这个链接，我对此有详细的计划吗，我能够联系到对接人吗？等等。

也就是说这个详单要包括你想获取链接的URL或域名，获取链接的形式（合作伙伴或者资源导航或者媒体），获取链接的方法，对接人的联系方式（这是最优先需要获取的信息）。

有的网站如Buzzstream，专门做了一个用来获取链接资源的软件，也有很多朋友在使用Open Site Explorer，Followerwonk,Ahrefs,Majestic来寻找相关的信息。

第三步：执行，学习并记录

一旦我们做好了我们的详单，我们就按照我们列举的方法，去联系相关的对接人，试图获取链接，并做好工作记录。有时我们发出的email没有得到答复，我们的方法完全行不通，这时我们要试图找到原因和解决方法并记录下来。我们可能做了付费投放，达到了一定的曝光度，但是没有获得链接，我们也要找到原因——为什么没有得到积极的回应，为什么用户不点击我们的结果，为什么我们没有收到预期的推广效果等。

我们可以有一些想法和设想，也许可以优化我们的方法，我们要从错误中学习，像做SEO的内容投入或其他投入一样，要给我们自己时间。我们要跟我们的老板，我们的经理，我们的团队，我们的客户谈谈，说明这是一个学习的过程，我们要找到最适合我们以及最有效的方法，然后我们才能快速提升我们的排名。但如果我们因为没有给我们自己时间而放弃了，我们就永远不会得到这些结果。