内容营销定义:内容营销是一种通过生产对目标人群,有价值的免费内容来吸引目标人群,以生产商业转化为目的的营销方式
内容营销的价值:
无形价值:增强品牌认识、树立意见领袖、间接用户转化
有形价值:增加网页流量、提高网站seo、直接用户转化
为内容营销做准备
- 起点
pmf:公司,业务,产品,用户,
内容资产盘点:内容归档——标题,作者,发布时间,内容分类与标注 - 终点:愿景,使命,目标
- 内容营销的方法:411法则—4项用于树立意见领袖的干货内容,1项软性推广,1项硬性推广
内容营销的选题
常青树80%—内容来源于1.访谈法2.数据法
热点20%——百度搜索风云榜,知乎热门,微指数,头条指数
内容创作来源:原创生产,外包生产(自由撰稿人,广告公司,客座文章......)
创作形式:文字,图片,音频,视频,h5
创作文体:观点型,故事型,干货型,集锦型,资讯型
- 干货型:平行结构,递进结构,曲线型结构
- 集锦型:平行结构,递进结构
创作标题:一定要有关键字、有数字、夸张、说人话
内容投放:
自有媒体,付费媒体,赚来的的媒体
- 流量分发的特性:微信公众号(订阅、分享),知乎(订阅、问题的算法排名),简书(订阅、编辑推荐),今日头条(订阅、机器推荐)
- 流量监控
情况分类:1.不带统计后台他有站点,2.带统计后台他有站点,3.不带统计后台自有站点,4.带统计后台的自有站点 - 效果监测:短链接(草料),utm工具, anlyties
