“可爱”是怎么成为一种高效社交的?

你好,欢迎来到【啊哈FindYourself】

我是八月


可爱,是打开市场的一把钥匙。

我平时很喜欢看各种报告分析,在淘宝去年发布的“双十二”官方盘点中,其中有一条吸引了我的注意,说的是:猫汉服(也就是一种给猫穿的衣服)销量同比上涨了10倍。显然,铲屎官如今已经不满足于撸猫了,正在努力想让可爱的猫主子们进军cosplay界。

可能猫奴们自己都没意识到,他们在心甘情愿地为“可爱”这件事买单。除购物平台外,在内容领域,“可爱”也撑起了一片天:B站2019年度弹幕是“AWSL”(啊,我死了)。用户在观看到可爱的内容时,常发这条弹幕表示自己陷入了极度幸福的状态。

图片发自简书App

相信你肯定也体会过这种被萌化了的感受。写这篇文章时,我特意到b站截取了两张狂刷awsl的视频,顺便让男友看了一个up主视频,他看视频,我看他反应,一切都在意料之中。

别说男生,这种溢出屏幕的可爱,我一个女生都想做她们的男朋友,萌萌哒的表情配上日系制服,再加上BGM,烦恼一下子全被抛开,连空气都是甜的。

那你有没有想过“可爱”为什么拥有让人感觉无比幸福的力量,甚至能让人甘愿掏钱呢?

人们常常会认为,可爱的东西之所以会吸引人,是因为它激发了人类养育幼崽的本能,你看,那些可爱的东西,往往都有着圆圆的脑袋,大大的眼睛,小小的身体,跟人类的婴儿特别像,对吧?

可《发现》杂志的这篇研究指出,现在越来越多的科学研究表明,“可爱”不仅仅是关乎养育,其实它引发的是一系列高强度的社会化行为。它背后起作用的,是一套社交机制。

“可爱”有三种非常重要的机制,这三种机制,都具有强烈的社交属性,一起来看:


1.激发互动

当你看到可爱的婴儿,是不是会立即想逗一逗,边逗边露出慈父慈母般的笑容,甚至无意识自发的做鬼脸,并期待他也能对你笑。

碰到可爱的猫猫狗狗小兔兔,会产生强烈的想去摸一摸的欲望,甚至忍不住想要去投喂。在幸福三节奏一期中,吉娜在和兔兔不期而遇后,她立刻被迷住,喜欢到走不动路,最后买下了它。

图片发自简书App


你在婴儿面前会扮鬼脸,愿意为可爱的事物买单,是因为人脑中的奖赏效应被“可爱”激活了。

这一点怎么理解呢?其实它告诉我们的是,人们渴望从可爱的东西那里获得互动的反馈,比如说注意力和奖励,这是一种本能。即使在成人社会,可爱背后的互动机制也没有失效,它依然作为一种手段在发挥作用,帮助人们获取更多的社交机会。

你回想一下,你有没有在微信聊天中,用过那种萌萌的表情包?你有没有见过很多女孩在朋友圈发自拍照的时候,会用美颜相机的滤镜,给自己加上一双可爱的兔耳朵?这其实都是在通过“可爱”的力量,悄悄开启与他人互动的窗口。

讲个自己的例子,在和男朋友相处的过程中,他有时会突然来一句“你怎么这么可爱?简直可爱到爆炸”,我并不知道自己触发了什么,内心一万个问号???

当我察觉到这种可爱行为,会引起他的赞美,他开心我开心的时候,潜意识里我的这系列行为就会慢慢多了起来,哪个女生不想男朋友望着自己的时候,两个眼睛里都是小星星呢?接着他夸的越多,我的行为就更多,不断形成良性循环。不得不说“可爱”是恋爱中的润滑剂,为俩个人的感情升温。

波什定律:人一旦知道了什么地方做得很好,就会去努力把这一地方做得更好,而在众多的赞美和推测性赞美调动人们的积极性。

2.形成凝聚力

有意思的是,当可爱的互动对象是一群人的时候,还会产生一种奇妙的群体影响力:形成凝聚力。

当人抚摸可爱的小猫小狗的时候,体内会分泌催产素,让人感到平静和幸福,这种幸福的感受,可以很好地抵抗压力和焦虑,可能这也是为什么现在越来越多的年轻人养宠物的原因吧。

但,可爱的效果还不止于此。

在生活中,我们也时时刻刻在分享着“可爱”,比如,在前两天跨年夜,收到大学舍友的一条视频,看了视频被萌到,加上节日氛围浓厚,竟有想哭的冲动,同时分享给了几个正在聊天的朋友。

因为这个行为,我知道舍友很温暖很有心,会记住她的好,同时我把舍友的祝福也传递给朋友,让彼此的关系更紧密——这正是分享“可爱”所带来的凝聚力。


3.引发强烈的共情

可爱的第三种机制,就是会引起强烈的共情,比方说,当你看到两个失散多年的亲人,头发都白了,终于再次团聚的时候,你是不是会跟着热泪盈眶呢?但

可爱有一个无与伦比的优势,就是见效更快——压根就不需要前因后果和情绪铺垫,直接就能激发强烈共情。

那你可能想问,这种共情有什么作用呢?有大用!它能让人把这种强烈的情感体验,和触发体验的人或物关联起来,形成一种情感连接。而这种情感连接,正是很多营销和宣传所要达成的目标。

换句话说,“可爱”,是打开市场的一把钥匙。

举个例子:上面提到的b站up主,发布了可爱的视频,你被戳到,为她“充电”(打赏),相关商家根据数据觉得这个up主不错,选择和up主合作来赚钱,同时,up主接到广告也恰到饭了,视频的质量会更好,继而你被戳到的次数也越多,慢慢成了铁粉,这样,一个商业链条就形成了。

“可爱”,是通过演化植入人类内心的一种社交本能,在物质资源充沛的今天,一边是物质层面的消费降级,一边是精神层面的消费升级。情绪,正在被商品化,需要我们观察得更深入,对人性理解的更细微。

最后,正是可爱,赋予了人性,不论是通过"可爱"改善亲密关系,还是借助"可爱”来恰饭,都希望今天的这篇文章能带给你帮助。

我知道转发是一个心理成本很高的动作,现阶段的我,可能带给你的帮助比较小,但我相信,随着进步,总会有一篇对你有价值的文章,戳到你的心坎,使你迫不及待的分享,我们共同期待~

我是八月,我们下期见~

文章聚焦与亲密关系、个人认知、自我成长三大基石,接受变化|提高认知,从现在开始。

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
禁止转载,如需转载请通过简信或评论联系作者。
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 204,053评论 6 478
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,527评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,779评论 0 337
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,685评论 1 276
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,699评论 5 366
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,609评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,989评论 3 396
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,654评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,890评论 1 298
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,634评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,716评论 1 330
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,394评论 4 319
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,976评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,950评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,191评论 1 260
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 44,849评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,458评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容