经常会在一些微信公众号上看到各式各样的广告，大部分都有着动人的故事和诱人的优惠。我也曾经买过一款洗发水，优惠价199软妹币。我是真的被故事打动了，再加上推荐人又是比较喜欢的一个作者，就掏钱买下了号称“XXX粉丝专享优惠”的产品。
结果没几天，我在其他的公众号上也发现了同样的产品。内容一样、优惠也一样，只是变成了“OOO粉丝专享优惠”。那一刻，我有一种被欺骗的感觉。
其实，就产品本身而言，用起来还不错，但是总觉得不值这个价。通俗点儿说，就是觉得“买亏了”。
同时，我脑海里蹦出一个问题：
为什么，一定要找大号（牛人）做广告呢？
1.潮流的引爆点
英国作家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中对潮流背后的原因进行了分析并归纳总结。其中有一个是：
个别人物法则
在这个法则中，有三种人能够导致流行的发生：
联系员：“认识很多人的人”，可以快速散发消息。
内行：“什么都懂的人”，简称“达人”，能够发掘出有价值的事情。
推销员：“什么人都能说服的人”，可以把内行发现的东西更简单地表达出去。
其实上述三种人都是有着“非凡人际能力”的人，其中最具代表性的就是具有“名人效应”的知名人士。
作者认为，只要拥有适当的条件，就可以形成一个风潮。而任何一个人，只要能够掌握这个趋势，就可以引爆它，成为爆点。就像一条信息，通过微博、公众号、头条号等不断转发，就会成为一次具有影响力的事件。
那么问题来了，“名人效应”的影响真的就那么大吗？
不一定。
万维钢在《智识分子》中提到了一个实验：
研究人员对Twitter上的信息进行分析，发现被疯狂转发的信息其实并没有规律性。既不是说名人发布了一条信息就一定会被疯狂转发，也不是说一个平民百姓发布的信息就一定无人问津，这个概率约莫等于“中彩票”——非常难以确定。
当然，“名人”发出的信息在一般情况下，确实更容易被广泛传播。但这种影响很不稳定。
2.爆文的传播
我在开始写文章时，心里一直有一个疑问：
一篇10w+的爆款文章是怎样被传出来的？
或者说在微信公众号这样封闭的地方，即便这是一篇潜在的10w+，第一个人是怎么发现它的？
这个问题着实困扰了我好久。
为此，我还曾专门咨询过某个10w+作者，然而他自己也不太清楚为什么。
后来，我开始在简书上写文章。有时候觉得自己写得挺好的，但没什么人看；有时候觉得自己写得很一般，阅读量却蹭蹭往上冒。印象特别深的一次是：一篇被冷落了好几天的文章，阅读量突然从100多飙到了好几千。
老实说，我不太明白这中间到底发生了什么。是被某编辑推上了首页？还是突然被大批读者发现？不得而知。
不过，这个现象跟人们下载歌曲的选择是一样的：
当有一首歌被很多人下载的时候，我们就会下意识地想要下载这首歌。反之，如果一首歌下载量很低，你想要下载的欲望就会低很多。
同样的道理，一篇文章如果被很多人阅读，那么后来的人自然会想要点开这篇文章来看看。人的求知欲和好奇心会驱使他们一探究竟。这篇文章好在哪儿？为什么有那么高的阅读量？
于是，一篇文章就越传越火。
3.背后的真相
我们不禁要问，如果真是这样，那么如何才能写出一篇爆款的文章呢？或者说那些火爆的文章都具有哪些特点呢？
关于这一点，国外的研究小组针对Twitter的做了另一项实验，结果表明：
能够火起来的，其实都是非常偶然的事件。
通俗的说，就是“运气”成分更大。假设一篇文章一开始因为某些原因，或是时间、或是标题等获得了很多关注。那么后来的人就会紧随其后点开来看。同时，因为人的注意力是有限的，因而就很容易形成“赢家通吃，输家一无所有”的局面。
心理学上有个概念叫做：从众心理
是指个体在社会群体的无形压力下,不知不觉或不由自主的与多数人保持一致的社会心理现象,也就是“随大流”。
这是因为相对自己独立思考而言，不动脑地直接选择跟随是更容易的一件事。只不过大多数情况下，我们会因此产生为了跟随而跟随的行为，甚至会自欺欺人地编造一些荒谬的理论来说服自己。
记得有个笑话，是这样的：
一个人在路边走，突然流鼻血了，就仰头看着天空。旁边的人看见了，以为有什么好看的，就也抬头看着天。接着，引来了第三个、第四个......一大群人都在望着天，还时不时讨论着天上有什么。而那个流鼻血的人，在止住血的时候就已经走了。
到此，我们能不能做出一个假设:
如果带头人做的是坏事，后面的跟随者就会做坏事。
如果带头人做的是好事，后面的跟随者也会做好事。
答案其实是肯定的。
让我们把视角转移到现实社会，就能发现：在公众场合遭遇突发事件，假如大家都能沉着应对，那么情况一般很容易控制；但是只要有一个人惊慌失措、惊声尖叫着乱跑，情况很快就会乱成一锅粥。
“墙倒众人推,破鼓万人捶”就是这个道理。
再比如，如果路见不平，只需要有一个人带头出手相助，很快就会吸引大批的人来帮忙。可是如果反过来，大家就都会觉得这不是我的责任，与我无关。（但我更愿意相信他们是在等待那个带头人）。
这么看的话，我们的社会，其实真的是需要英雄的，因为他们在关键时刻能够带给人们正面、积极的影响。
PS：如果遇到紧急情况，请一定记得向具体的对象寻求帮助。假如对方是一个大叔，你就对着他喊：“大叔！救命！”让他觉得自己跟其他人不一样，他是有责任的。这样的呼救方式远比空喊“救命啊！救命啊！”有用得多。
4.
看到这儿，肯定有人疑惑，我到底想说什么？
其实通篇讲了两点：
一是爆文传播的偶然性
二是人们的从众心理
那么，既然爆文的产生都是随机的，我们还有没有必要每天累死累活地码字呢？
当然有必要！
俗话说“尽人事，听天命”，爆文产生的偶然性是指无论你的文章有多好，想要传播开来都需要一个契机。可是即便机会来了，你的文章水平却不够，这也是不行的。毕竟：机会只留给有准备的人。
除此之外，当你想要去做一件事的时候，我希望你能够问问自己：
我为什么要做这件事？
正所谓“凡夫畏果，菩萨畏因”，善果缘于善因，恶果缘于恶因，谨身护持，戒慎于初，既无恶因，何来恶果？
不随波逐流，努力创造契机，你的人生需要特立独行的勇气！
剩下的，就交给上帝吧！
