摘要
受疫情影响和长达3个月在足不出户的叠加影响，短视频行业正在疯狂占领我们的社交圈，大小动作不停。
就目前而言，从平台竞争到内容竞争到直播竞争再到个人品牌IP竞争，市场上很火的抖音、快手、腾讯微视、火山APP平台，这些APP中内容正在攻陷我们的思维，侵占我们的社交圈。以前有个软件叫全民K歌，现在有无数个软件叫视频直播，在微信朋友圈，拍段子，转发视频的人与微商各站半壁江山，越来越多的人在乎通过小视频方式记录美好生活。以抖音为例的短视频正在吸干我们的思维，改变我们的生活。
移动互联网的普及，最大的变化是普通人与媒介接触更加容易，通过互联网每个人都可以发声，表达自己。抖音短视频成为了全民表达新方式，上至中央媒体，下至普通民众，拿起手机就可以拍短视频，只要实名认证就可以直播，门槛在降低，带来了极大的流量同时，短视频行业也在悄然改变我们的思维。
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01
抖音的战略
抖音抓住了通信技术的普及，于2016年9月上线。经过一段时间的启动，配合签约明星大V，强效运营和个性化内容推荐算法，使用户量飞速上升。这是抖音的第一条增长线。
大量的用户带来了巨大的流量，巨大的流量代表着变现。此时抖音逐步部署上线了直播、购物车、商品橱窗、小程序、培训等功能，深化了运营体系，变现的商业模式，包括广告、电商直播带货、游戏等领域。这是抖音第二条增长线。
抖音上线海外“TIK TOK”，并且采用同样的模式启动，定制化需求配合开阔国外市场。这是第三条增长线。
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02
抖音的用户分析
抖音将用户分为3种：产生专业垂直内容的发作品用户、发现美好的浏览用户、直播聚焦的影响力用户。
对于第一种用户，他们将作品上传至相关平台，来进行自我表达。目的是为了获得更多的流量、粉丝变现。他们对于平台主要是正能量引流、变现。
对于第二类用户，主要的而需求是能看到符合自己口味的作品，能产生共鸣的互动，能用最简单的方式拍摄自己生活片段与好友分享。
对于第三类用户，主要以大V、企业、政府等等，他们拥有自身的流量和曝光量，通过内容宣传自己 ，引流变现。
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03
抖音的场景设计
这3个用户角色占据了抖音上亿的用户量，抖音APP根据这种用户分别设计不同的场景。产品经理在设计发作品的用户功能时，根据用户需求，设计了便捷的发布入口，因为用户有爱美倾向，发作品时加入了美颜，修颜；因为用户有将作品拍成大片的需求，抖音设计了在拍的同时加入文字点缀、加入音乐、加入录音。为了更方便新手用户操作，将热门的视频做成模板，让用户简单加入图片即可合成，提升了用户体验。这还不是最牛的，最牛的是抖音的算法，为什么说抖音是自带流量，比如抖音用户量是1亿，那算法会将这1亿平均分给不同的发作品用户，也就是为什么我们每个人刷到的视频都不一样。
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014
抖音培养的用户习惯
在采集和处理信息的时候，2个基本要求：满足用户好奇心和满足自我表达欲望。
先说说这满足好奇心，抖音是怎么将用户习惯培养成功的，你想想人一旦有好奇心，就想知道心中的答案，就像心魔在作祟似的，看着别人开始玩抖音，成天在那里笑的的跟个火锅似的，你好气是不是就打开了，不自然的你就下载了抖音APP，开始摸索你的新技能，看出问题了吗？在好奇心的带领下，我们是带着问题去玩的，所以得不到答案之前我们就不会丧失玩抖音的乐趣。看着别人直播带货，哇哦，一晚上这么多钱啊，我也要开始直播，这就是好奇心作祟，好奇心引领了你的欲望，所以在培养用户习惯方面抖音的交互方式算是小白化了，就像在解锁新技能似的，一步步将一个新手培养成了一个老手，再培养成一个王者。
为什么很多人在抖音上面发作品，因为有自我表达的欲望啊！通过表达出来还能增加曝光度，增加粉丝量，增加粉丝之后还能财富自由，这也是一条不要更好的发财之路了。
抖音就是这样洞悉了用户心理，然后一步步的让用户思维改变，养成了用户习惯，有21天养成习惯的科学理论，那在疫情这么久时间培养了多少新粉丝，在这样一个时间也是给抖音增量不少。
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05
抖音如何洞悉用户心理，改变思维
短视频的种草能力，已经毋庸置疑。尤其在具有互动社交的社区，全面沉浸式的用户体验，前置的互动转化路径，最大的激发用户的购买欲。
那些教程的种草，带来了全民直播。抖音的直播带货最近是个火热话题，培养起来一大波用户抖音购物，罗永浩的加入无疑是炒热了一大波电商老板，疫情导致经济的下跌，线下的个体户聚众开始找直播带货。这样的环境下，让人看到了前景和希望，所以用户开始大量涌入抖音，开始研究直播，开学学习教程，开始增加粉丝，这种主动性学习，在无形之中产生了思维的改变，这就像成功学给你换脑子的过程，让你在看到被人成就的同时，感觉自己也会达到那个成就，所以不断努力带粉，不断增加广告费，不断想办法上热门，它就是这样再慢慢的一个过程中侵入了我们的思维，改变我们的思维，按照新的规则去做事。
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06
总结
今天，用户的习惯、思维都已经彻底改变，用户在所有的衡量维度上，都已经发生了深刻的改变，而多维度的改变叠加在一起，将使用户的最终思维产生巨大的变化。
更必须明白的是：一旦你被养成了这样不可逆转的变化，那么你所要承受的时间压力、金钱压力都将变成你生活的负担或者生活中的惊喜，这种改变是一把双刃剑。这种变化看似缓慢，但实力不容小觑，他不但攻陷了自己的思维，还会攻陷社交圈的思维，逆水行舟，不进则退。要分析清楚什么可以改变，什么不可以改变，自己的思维是最重要的，不能因为别人的观点，别人的成功就拿来做你的成功。
END
