韩剧并不是总能出爆款，韩剧其实是一直在出同款。它也并不是总能戳中你，而是一直在你同一个伤口撒盐。

上一回全民疯狂地排队买炸鸡啤酒追一部《来自星星的你》其实已经是两年半以前了哦。这个事实略有点惊人对吗？是的，时间就是这么快而无情。金秀贤当年还有一种横扫全宇宙的气势呢，如今也已经至少暂时被退出历史舞台了。

但“星你”的继承者来了，这次是“太后”。

看看《太后》和《星你》的剧照对比，你更喜欢哪个画风？

出于工作需要，我们也组团观摩了最新的爆款韩剧《太阳的后裔》。老实说，并没找到太多与广大迷妹共鸣的点。从剧情和制作看，并无新意可言嘛。情节仍然主要靠各种神之巧合来推动，男主对女主的爱还是既没有理由也没有极限，用多个角度回放一个擦肩而过的手法继续频繁使用，还是打了很多柔光放了很多慢镜头……一切都是老套路呀。

再来看群众反响最强烈的剧组颜值。男主宋仲基毫无疑问可称挺拔俊朗，人设也不乏魅力和谜一样的深情，但韩国男明星里外形和演技跟他同一个level的，保守估计也有好几打吧？女主也同理啊，乔妹当然够美，人设还加强了一点职业女性的独立性和专业感，但韩国女星里和她有类似功效的也可以按打来计算啊。

估计很多跟我们类似的非韩剧客群，在围观时看到群情激动以为“这次好像不一样”，看了两集也都会发现其实一切都一样啊——硬要找个剧情创新的话，这次男二好像并没有爱女一？

看到这里，还以为终于有个剧情紧凑的韩剧了……然而……

所以吧，标题里提出的问题我们不如换个角度来看。韩剧并不是总能出什么爆款，韩剧其实是一直在出同款。它也并不是总能戳中你，而是一直在你同一个伤口撒盐。

当然，韩国影视娱乐产业的专业化程度肯定领先我们太多。如果以目前流行的互联网产品思维来理解，这类唯美情爱韩剧要解决的市场痛点，就是姑娘们的少女心和真爱梦，这个市场永远有刚需。但按理说人类的情感其实是一个非标物，韩剧制作方的厉害之处在于能整出这么多标准化产品。

他们的打法非常明确：既然不主诉逻辑和智商含量，那就在打造梦境上做到极致。明星个个一表人才那是客观条件——这样才配叫梦中情人——然后就是梦一样的邂逅，梦一样的霸道和温柔，梦一样的原谅，梦一样的富有，以及梦一样的……相爱，越是遥远姑娘们看了就越会沦陷，现实里的不如意全在这里找补回来。姑娘你高冷？那么也尽可以在这里找一点儿智商优越感，回头去朋友圈和微信群里告诉大家要正视惨淡的人生。表明立场也是一种态度哦。

所以你看，他们根本也不需要推新款，只要把时代和生活里的新元素不断添加进去就好了，比如把老三宝车祸、癌症、治不好替换成新三宝肌肉、互撩、不显老……whatever。

当小鲜肉也蛮不容易的，除了脸，还要有这样的身材……

而我们之所以觉得这一部更火爆，不过是因为社交网络无时无刻都在产生信息的放大效应。而且大家真以为有那么多口碑营销吗？从乔妹的神奇刘海，仲基的迷人笑容，到最新一波聚焦的男二女二，大号们刷屏的内容可都是营销方精心策划的选题啊。明了吗？

韩剧的市场杀伤力体现

1、只因现实太残酷

现实中的男性和剧情里面的差太远，是让中国女性更容易为韩剧疯狂的重要原因。设想一下，如果生活中周遭男性都像电视剧里那样颜值高、穿着得体、行为绅士，就算都是别人的，那也至少部分解决了稀缺性问题：见得多了，也就没那么大惊小怪了。

2、编剧的确有特殊技巧

尽管剧情冗长拖沓，播放了10集，男女主角的关系都没有本质的改变，但是！你还是愿意花38元买A家的专享会员，保证第一时间追剧，还把经典镜头截屏发到朋友圈。

韩剧编剧深谙如何满足现实中亚洲少女的各种幻想。场景布置唯美，人物设定离奇……在剧中制造现实中发生几率低于1%的罗曼蒂克的事件：分了手，在没有相约的情况下还能穿越半个地球在一个叫做乌鲁克的地区重新相遇。哦哟，发生这种事情的几率肯定比彗星撞地球还小。

3、营销功力高

《太阳的后裔》的互联网营销经验甚至应该被宝洁、可口可乐这样的大公司品牌部参考。

在第一集播放的当夜，各个自媒体大号就能从女主角的穿戴、冻龄展开讨论。第二周，讨论男主角的颜值、肌肉。等到大号拿着营销费把这部剧炒作热了之后，就会有成千上万的小号，哪怕没收到钱，为了赚粉继续追剧追热点，从而又掀起了第二轮的营销传播。而那些不断被洗脑追剧的观众则担任了第三轮的自主传播任务。制造热点，击中用户的心理，形成二次传播和三次传播——简直就是新时代舆论引导的典范案例。

3、女性更爱分享也是助推

相比男性热爱独享，女性更加乐于分享。比某天在淘宝上发现了一家特别喜欢的店，不管是不是对口闺蜜风格，一定要立刻分享。妈妈们更可怕，知道了一个育儿好公众号，一定得转妈妈群奔走相告。看了一个梦幻韩剧，那肯定也得昭告天下。这种性格也让她们喜欢的东西能够获得更广泛的传播，形成风潮。

4、我们也可以讨论一下少女癌

到底什么是少女癌？一种说法是，梦幻韩剧的重度用户主要是少女癌患者。少女癌这个说法应该是从直男癌衍生而来的，也算是一种性别综合征吧。尽管都是“癌”，自恋都是主要症状，但两者差别巨大。直男癌主要是审美为负还不尊重女性，极具破坏性，不友好；而少女癌患者尽管未必都审美赛高但至少能及格，然后重点来了——她们是用少女情怀去建设自己，去憧憬和爱慕男性，远远的爱也行，不但没有破坏性，简直不要太友好。

所以少女癌还是一种商业模式。

以下是该模式的受益者

1、男艺人

既然姑娘们更容易疯狂，那么受益的当然首先就是以让姑娘疯狂为卖点的男性艺人了。男性也会追捧AKB48这样的少女团队，但他们的喜欢更具有“地下感”，他们也没那么喜欢公然发花痴，在机场尖叫到要晕倒，或是和同好深度交流。

而女性则完全相反，她们更容易把梦想和情感投射在男明星身上，容易倾倒，更愿意付出，所以男性艺人的号召力和变现能力相对而言都更可观。就算撇开物质因素吧，他们也能从女性粉丝那里得到更多更具体的存在感和被需要感，这对于演艺圈从业人士来讲也是蛮重要的一点。

2、少女品牌

无论是韩系品牌innisfree、Etude House，或者是欧美系品牌Kate Spade、Tiffany，这些定位于少女设计、贩卖公主情结的品牌一定会在少女癌大面积蔓延时销量更高。

贩卖各种少女心的Etude House，这粉嫩的……

3、媒体

时尚杂志把胡歌和霍建华拉在一起拍了个CP封面，杂志立马脱销，淘宝上的黄牛直接把这本原价20元的杂志炒作到了200元以上。还有那些自媒体公众号，发一篇当红男明星的稿子，放几张动图调侃两句基友情，就能既赚钱又赚粉。

4、影视剧周边

《来自星星的你》火了一群炸鸡店，《继承者们》让Mango Six这个原本在中国毫无认知度的品牌打响了知名度。一本填色的本子被《制作人》这部韩剧带火，卖到120元。更别提淘宝上千具有时代敏感性的卖家，千颂伊的口红、宋慧乔同款耳环，如果能抢在第一时刻上架，那简直都赚翻了。

《继承者们》里女主打(tan)工(qing)赚(shuo)钱(ai)的地方——Mango Six。

5、视频网站

尽管爱奇艺为了《太阳的后裔》花了总共2400万的版权费，但剧播到过半就获得了千万元会员费的收入，以及2.4亿元植入广告费。这种稳赚不赔的生意，谁买到谁合算。

6、骗女孩子的店

带有文艺气息的杂货铺，具有萌感的韩式文具，颇具设计感的日系手帐，凡是电视剧中女主角使用过的小物品，都有机会成为某宝的爆款。

7、美发行业

一夜醒来，路上的美少女都烫了个空气刘海，理发店的小哥也跟着忙碌了起来。

乔妹这款空气刘海估计又要火一阵了……

8、旅游业

那个叫做乌鲁克的战乱地区原来是希腊的某一个小岛，借着剧情的热度，如果有旅游公司设计一条韩剧专属的旅游路线，那也管保被抢光。

由看韩剧想到的一点语重心长

1、乱认老公可不妥

几个好朋友之间私下调侃两句也就算了，在社交网络上公开这么大喊大叫可真不是什么体面行为。更不好的是眼下很多新媒体自媒体都启动了这个模式，网络营销的各种大字报里也随处可见这个词，有一种全社会都把无节操当有趣还特别理所当然的架势。我们并不是卫道士，也不愿意说教，想跟姑娘们说的是，开玩笑和自嘲是一回事，自轻自贱又是另一回事。时代发展了，社会观念进步了，但男女平等恐怕不是这么实现的。

2、要把少女心控制在合理范围内

爱美的东西，有浪漫梦，都是女性天生的属性，当然应该接受而且不妨享受它。现实社会里有很多让人抓狂的事情，从工作、家庭到感情，沮丧的时候用少女心的体验让自己恢复一点元气，开心的时候用它来锦上添花都是很好的解决方案。但是！不能醒不来，不能一直活在少女梦里，否则不但想逃的逃不了，现实的残酷度还会翻倍。

来自《第一财经周刊》