一、爆款的文本生产之道
1、 制造“有用”的幻觉
发现：即可以让用户在使用社交媒体时获得新知识、新启发。
经验：即可以帮助人们通过社交网络获得和自己切身相关的、可以借鉴的经验。
有用：实用的技巧仍然广受欢迎，例如小贴士、技巧、实用指南等。
2、反复触碰高频普世情感
所谓高频的“普世”情感，是指长期的、贯穿日常生活的、反复出现的、人类共通的基本情感。这些情感包括爱恨、情感困惑、生活、悲伤、死亡、孤独等精神场景，并交织贯穿在约会、逛街、工作、饭局、思考等物质场景中。而对于当下的用户来讲，可以引发情感上的共鸣、触碰内心“柔软地带”，并能够找到情感上的归属、排解孤独的内容，具有非常大的吸引力。
3、文本适配移动阅读
移动时代，碎片化阅读实际上是用户对于阅读时空限制的突破，阅读既是逃离日常时间束缚的方式，也是弥补空间限制的途径。
移动场景进一步加剧了人们对于个性化阅读的深度需求，因为“阅读关乎时间掌控和空间解构，是美好生活的定义方式”。一般来说，个性化需求=个体偏好+空间/场景适配。
在内容上的限制，让内容生产者集中在某个“窄”的领域或某一个话题。形式上的限制，让内容生产者把一种感官手段运用到极致，从而带来更高程度上的满足。
4、明确用户画像，从文本出发形成圈层社区
一个良好的社群，具有超高黏性，并在互动中再次加强对新媒体品牌的依赖性。而高质量的社群基于拥有身份认同感的粉丝。因此，差异化定位、锁定用户需求、描绘用户画像，是所有品牌社群在建立初期必须面对的最大难题，解决了这些问题，品牌社群便可以运营社群，从而利用增值服务及平台化运作模式吸引更多用户。
5、为用户提供“社交货币”
人们潜意识里希望用分享的信息来完成自我的“标签化”，“成为别人眼中，聪明的、风趣的、理想的自己”，而这些会令人们觉得可以凸显自我独特性和良好形象的信息，就是“社交货币”。
分享有价值或娱乐性内容给他人。
定位和展示自我形象（通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人）。
维护关系（分享转发可跟他人保持联系）
自我实现（分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉）
通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。
二、爆款的热文的共性所在
1、文章都会引发对于社会问题的讨论。
2、文章包含明确的冲突性。
3、文章无一不采用借势的传播策略。
三、从大数据看什么样的文章会被疯狂转发
1、包含研究结论以及强观点的内容，会被更多转发。
2、不是短文章更容易被分享。
3、文章需要引起用户情绪变化。
四、BBC移动端写作黄金法则
1、标题：长短搭配，减少阅读障碍。
2、导语：重要信息，一句话说清楚。
3、段落：“倒金字塔”结构仍然是金科玉律。
4、篇幅：短小精悍，不要挑战读者的耐心。
5、结构：创新问题型结构。
6、链接：增强可信度，丰富内容。
7、表格：以最小尺寸呈现事实。
