Shoe dogs were people who devoted themselves wholly to the making, selling, buying, or designing of shoes

《鞋狗》是一个很喜欢NIKE鞋子和文化的朋友推荐阅读的，起初阅读的本意是好奇-对一个知名大公司的创业史的求知欲；随着阅读的深入，跟着创始人phil Knight 走过他起起伏伏的一生，他的信念，抉择、冒险、孤掷一注以及永不言败的精神却深深印刻在我的脑海里.

信念的力量：

1.不仅仅是创立一家企业，销售一款产品，更多的是彰显企业文化、态度，传达精神力量。在很多时候耐克传达的是他的体育精神，以及永不言弃的竞技精神。

2. 热爱 -Nike 的成立源于Knight对跑步的热爱，而他这种热爱也感染了很多同样热爱跑步，专注运动的人，并因为这份热爱把专业人士聚集在一起为这份伟大的事业倾注一生的努力。

和不同人的相处方式：

1. 创始人和他的团队都有同样的特质- 坚韧不拔，百折不挠，一往无前。如鲍尔曼，普利方丹（Steve "Pre" Prefontaine）还有伍尔德Bob Woodell和约翰逊，在资源及其有限的情况下依然全情投入，在自己专业领域不断尝试，追求卓越。

2. 对于合伙人，求同存异；把握大方向，容忍个性，工作方法和态度的不同 比如鲍尔曼的脾气，约翰逊的“一封封邮件”。。。。。

3. 和竞争对手和团队相处：对于新市场的开拓，知己知彼，入乡随俗，不管是进入什么国家/地区，Knight最先学习的是对方的文化和避讳；同样对于竞争对手有手段也要有手腕 “安插间谍、盗取文件”以及对于诉讼的毫不手软。

4. 和商业同盟的相处方式：对于身边的合作伙伴或是商业同盟给予个人层面的小恩小惠-比如引荐给名人认识，提供金钱资助等，旅游接待等，让良好的个人关系在关键时刻发挥作用。

压力和挑战

每个人每个阶段都有不同的压力和问题；只是程度和影响不同而已，即使Knight最后的生意已经越做越顺，路子越走越宽，可是在每一个阶段都有致命的打击和孤注一掷的风险

“银行的背弃，合作伙伴的离去，竞争对手的卑劣手段，政府的刁难.............."让其夜夜难寐，焦灼万分。 相比之下，我们每天的压力多么不值一提。

创始人基本素养

1. 自律、情绪管理、排解压力：Knight 采用的是跑步， 跑步有助于思考和平复情绪缓解压力，并为持续的高压工作带来永续的能动力。每次逆境时，他都将压力，情绪安放于跑步之中。之前是每晚10km，后面逐渐加到20km。

2. 必备能力：谈判能力及财务能力： Knight 是会计师出生，数字的敏感让他更加适合从生意的角度理性的分析企业面对的威胁和机会并作出正确的决策，并避免情绪化或是感性冲动。

耐克的一些legacy

比如广告总是那么有寓意

耐克鞋子的不断推陈出新

耐克每个城市的大楼都是以对耐克有巨大贡献的名人命名

耐克全球办事处的电话号码都是6456，这是NIKE四个字母在号码盘上的代表数字，而这四个数字反过来正好是Pre*完成一英里的最好成绩：3分54秒06

NIKE为品牌名称，以一个“像是嗖的一声在空气中留下痕迹”的LOGO开始创业，这个形似大勾又像翅膀的图案在半个世纪后已经成为美国文化的符号

金句：

打破常规者，人恒敬之

无论你喜欢与否，生活是一场比赛。懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行

人生即是成长，不成长即死亡 （life is growth, you grow or you die）

*史蒂夫·普利方坦（Steve "Pre" Prefontaine）。作为美国历史上最著名的长跑运动员，曾创下从2000米到10000米之间的全部七项美国长跑纪录，这一壮举至今未有人能够复制。 这个英年早逝的天才，是耐克签下的第一个代言人。 “Pre是一个来自草根阶级，充满骄傲和勇气的反叛者，他的精神是我们这家公司的基石。”奈特这样评价普利方坦。 如今耐克在每一个国家的服务电话最后四位都是6453，这是NIKE四个字母在号码盘上的代表数字，而这四个数字反过来正好是Pre完成一英里的最好成绩：3分54秒06