非常感谢你对空杯视频的支持,我是空杯杨,今天继续向你介绍《11堂斯坦福创意课》。
我又要讲一个我自己亲身经历的故事了,在2012年,伦敦奥运会前后,网球运动员李娜正当红,伊利找李娜做代言人,线上线下投了很多李娜的广告,当时在北京的国贸地铁站,伊利把整个地铁站承包了,贴满了李娜。
有一天我和之前广告公司的合伙人一起坐地铁,地铁到国贸站后我们就出来了,我的天,全世界都是李娜,我站在广告前,我只有李娜的鼻子那么大。
我发现了一个细节,墙上那么多一模一样的李娜,但我眼前的这个和其他的都不太一样,哪不一样呢?衣服不一样,这件衣服上印着nike的logo,其他的李娜上却没有。
我就上前看个究竟,不看不要紧,一看看出了一条热点,我发现这个nike的logo是贴上去的,而且logo背景处理的和李娜衣服的颜色一模一样,所以根本看不出来,我们随即拿出手机拍了一段视频。
我们回到公司,就配合这一条视频发了一条微博,取了一个名字叫“我就这么蹭了伊利的百万广告”,然后就发出去了,没想到一天的功夫这条微博火遍全网。
后来还上了各大广告营销网站的头条,甚至还有律师跑出来说这涉嫌侵权,各种评价议论的文章满天飞,圈内统一的观点是,这是在奥运会期间伊利联合nike做的联合病毒营销,扯淡,这明明就是我的一次小发现,小把戏,就是一个创意人员的日常练手而已。
我的这次意外经历,让我知道“魔鬼总是藏在细节里”。
《11堂斯坦福创意课》的第四课教导我,想要成为一个合格的创意人员。
一定要注意细节,
一定要注意细节,
一定要注意细节。
问题来了,学会注意细节本身就是一件很难的事,好消息是,作者给了我们一个方法。
有一个著名的英国心理学家做过这样一个实验,他召集了一批志愿者,然后把这批志愿者分成两组,分组的原则是一组认为自己在生活中一直是幸运者,另一组认为自己在生活中是一个十足的倒霉蛋。
接着,他分给两组中的每一个实验对象一本简报集,给他们的任务是,在规定的时间内数出简报集中有多少张图片就算获胜。
实验结果是幸运组的人都获胜了,而倒霉组的却都没有数完,这是为什么呢?
因为这个心理学家在简报集中设置了“答案”,在第二页中他把“一共有48张图片,不用再数了”这句话藏在了简报集中,幸运组的人都发现了这句话,而倒霉组的却都没发现,仍然傻呵呵的继续往下数图片。
但他还把另外一个“惊喜”也藏在书中,就是“看到这句话你就能拿250美元”,遗憾的是没有一个人发现这个“惊喜”,他先后在几个国家做过这个实验,始终没人能拿到这250美元。
这个实验的前半部分说明,对生活保持乐观,认为自己受到生活宠幸的人,发现细节的能力比对生活悲观消极的人要强得多。
实验的后半部分说明,一般情况下,当我们知道一个标准答案之后就不会再往下挖掘更多可能性了,这也是上一课中说到的现象,很多公司的头脑风暴会议都以一个想法开始,然后以无止境的讨论这个想法结束。
说到这,你肯定已经知道了提升细节发现能力的方法,那就是对生活充满希望,保持乐观开朗的心态。
相信我,保持乐观,不仅能提升发现细节的能力,而且一定还会给你带来意外好运。
今天是《11堂斯坦福创意课》第4课,还有7课等着你。
创意无极限,我们明天见。
【图书信息】
书名:创意力·11堂斯坦福创意课
作者:[美]蒂娜·齐莉格
译者:秦许可
出版社:吉林出版集团股份有限公司
ISBN:9787558112676
空杯杨:广告人,创意小学生,烧酒军团吉他手,空杯视频创始人。