最近几天，朋友圈突然有个词火爆了——撒币，这是“币圈”又发生什么大事了吗？
原来这场火爆互联网的“撒币游戏”已经一夜之间成了一个全民游戏，其核心本质为“直播知识问答”，诞生于直播类APP。
用户可以选择参与某个固定时间段的直播问答，答错一题就淘汰，邀请好友加入，将拥有一枚“复活卡”，享受一次额外豁免权。类似于在线版“一站到底”，站到最后的将共同分享数量庞大的奖池，这场活动以低门槛、轻娱乐，瞬间火爆全网，将知识变现这场大火从“精英圈”烧到了“普罗大众”。
就在今天下午，映客旗下品牌“芝士超人”宣布与趣店集团旗下子品牌“大白汽车分期”达成商业合作，双方涉及合作1亿元。直播答题火速变现，而且变现速度之快、金额之大让人咋舌。要知道，在今年1月份，直播知识答题刚刚进入大众视野。
双方合同执行后的首场合作为1月10日21:30推出的大白汽车专场，专场奖金101万元。
本文试图简单梳理一下这款产品火爆背后的逻辑，希望自己能够有更多更深入的思考。
一款产品火爆背后有亘古不变的一条线索：内容——渠道——时机。
1、从内容角度，知识问答是一站到底、诗词大会等节目的变种，再往前，知识竞猜类游戏几乎是贯穿了我们的整个学习和工作生涯。谁小时候没参加过知识竞猜活动呢？
这类活动拥有良好的群众基础，并且能够直达我们内心的“品牌记忆”。题目的设置仿佛带我们回到了学生时代，如历史、科学、文化等知识，简直是直播APP一众网红脸中的清流。
用户付出了时间，哪怕没有分到奖金，最差不过是“学到了知识”。
2、从渠道角度，跟很多一夜之间火爆的APP一样，这块产品是在朋友圈和微博被刷爆的。王思聪、周鸿祎、朱啸虎等一众大咖不断加持，终于推火了这个“撒币游戏”。
“撒币”，多形象的词，好像真的会有天上掉馅饼，我只要在APP上答题，就有机会拿到奖金。
利益机制的吸引确实能够瞬间为产品带来用户，晚上我参与的一场“芝士超人”上的直播问答，就有近100万人参与，奖池金额有40万。
据说王思聪最开始以10万元的奖池撬动了25万的用户流量，而目前奖池金额在不断增加中。
对于用户而言，也许只需要一点蝇头微利，就可以吸引他们参与其中，闲暇的白领、小镇青年、由直播平台的粉丝们转化而来的人群等等。
此外，巧妙的邀请机制也会让用户们主动推广APP，
而从这门生意来说，这简直是一门获取用户太划算的买卖了。而只要有了用户就不愁变现，投资人只会不断加码。
3、时机。
现在是个什么时机？前有王者，后有吃鸡，这是个全民娱乐、全民吃瓜的时代，这也是个人人都在追求参与感的时代。
在直播平台因为各种负面暂时冷下来的时候，知识问答横空出世，绝对的安全、绝对的受众广泛。
这样的好生意投资人们当然是坐不住的啦。
而市场上爆红又爆冷的APP也很多，直播知识问答会走得更长远吗？同类产品不断出现，抢夺用户有限的注意力，而问答作为一种基本款节目，总是容易让人视觉疲劳地、速朽的。
依托直播行业这个沃土，未来也许会诞生更多细分领域的知识网红，和更多主题大IP，在纯娱乐之外，如何能够让用户的时间消耗得更有价值，让更多有价值用户留在APP上，是非常值得思考的命题。
