电影海报作为电影营销的重要组成部分 , 是宣传电影、吸引观众的最重要的手段。优秀的电影海报不仅能表现电影的主题 , 还能深化电影的思想内涵 , 有力地演绎剧情 , 感染观众、吸引观众。
◎电影海报的艺术性
电影海报作为电影营销的产物 , 其商业属性决定了信息的传达的基本要求。无论设计师如何安排版面 , 电影海报的面貌和内容都是为了清晰地向读者传达电影的具体信息。电影海报是商业和艺术的结合。优秀的电影海报具有以下三个特征：
①能抓住观众的眼球 , 吸引观众视线。
②能迅速地传达电影的信息 , 揭示电影的主题内涵。
③艺术性和观赏性俱佳 , 不是那种像白开水一样无回味的平淡作品。
◎电影海报的主题内容
现代电影海报不仅在影院和户外出现 , 还出现在手机、网络等新媒体上。观众面对各种纷繁复杂的信息 , 并不是对所有的信息都来者不拒 , 通常会选择部分信息而忽略其他的信息。
在成千上万张剧照和大量的电影资讯中 , 要找到既符合主题、又符合观众喜好的，来获得观众的好感并且最终得到情感的认同。
①电影中的明星。在现代传播中明星是最能引起关注的焦点。许多电影都会选择明星来做电影海报的主角 , 即使这个明星在这部电影里只是客串的龙套，这是个非常有效的“杀手锏”。
根据视觉注意的原理 , 如果能再进一步地表达明星在剧中的与往常不同的扮相、表演 , 那将更能吸引观众的注意 , 挑起观众观看电影的欲望。
②电影的主题内涵。电影的核心主题或核心道具常常成为电影海报演绎的内容 , 这种方式直白而醒目 , 具有很强的感染力。
③电影剧照。剧照是最直观的海报视觉表现手法 , 它不仅能介绍剧情，还能展示出人物、显示出场景。一般会选取电影剧情中具有代表意义的镜头出现在海报中 , 给人悬念或是引起公众观看的欲望。
④电影文字。文字是电影海报的重要组成内容 , 包括电影片名、主演、故事简介、获奖情况等反映电影的内容。将文字视作图像，通过对字体的设计 , 创造出具有强烈视觉效果的海报作品，将影片的主题升华。甚至还有以文字为主体的电影海报 , 凭借文字本身的特性和独特的风格 , 获得不错的视觉冲击力。
◎电影海报的表达形式
海报设计要根据电影的剧情和内涵 , 通过适当的形式把零散的材料组织成完整的一个情节 , 新颖而独特地展现电影的故事性和艺术性。
①蒙太奇的表现手法。一般商业电影海报都要求画面丰富 , 内涵深刻 , 而且还要塑造奇异的画面氛围吸引观众的眼球。所以蒙太奇手法得以广泛的使用，但是蒙太奇手法并不是对材料的简单拼接 , 而是主次分明、重点突出地把不相关的元素有机地结合到一块。
②用恰当的电影情节来串联明星。如果只是简单而机械地使用剧照 , 海报就无法传递更多的电影信息。许多时候我们不必拘泥于原电影画面，可以创造性安排既符合剧情、又有别于剧照的场景来串联明星。也可以通过各个人物丰富的表情动作 , 也揭示了电影的基本故事情节 , 给人留下深刻的印象。
③电影内涵与图形的结合。要使观众对电影产生欲望 , 准确地传达出电影的内容尤为重要。电影的图形如果能巧妙地同内涵结合在一起，常常能引起观众的共鸣，令人回味无穷。
④电影文字与主角的结合。以文字为主体的电影海报 , 文字往往会打破常规 , 成为构成画面图像的重要元素 , 给人带来新奇的视觉享受。
作为视觉艺术的电影海报本身因其画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富 , 而具有艺术欣赏和收藏价值 , 受到电影爱好者的喜爱和追捧。
来源：平面设计
完.
